TM Xfinity, le fournisseur d’Internet de qualité et de télévision par câble chez Comcast aux États-Unis, a annoncé la finalisation de l’entreprise pour créer une nouvelle identité visuelle. L’agence de design britannique Venturethree a été chargée de développer le nouveau look. Xfinity a été créé en 2010 en tant que filiale de Comcast. La marque a immédiatement élargi la gamme de ses offres, notamment en téléphonie, communication sans fil, sécurité des maisons et appartements de cette liste. Aujourd’hui, Xfinity compte 33 millions d’abonnés au câble et est l’un des plus grands fournisseurs d’accès Internet Gigabit du pays. L’entreprise a déjà couvert plus de 58 millions de points d’accès Internet résidentiel et professionnel avec ses services. Et toutes ces réalisations sont le mérite de l’équipe de marques, malgré l’attitude négative du consommateur américain face à la piètre qualité des services de Comcast.
Le nouveau logo n’a subi des changements spectaculaires que dans la formation de la marque TM. La première lettre du nom de marque « X » a été prise en sa qualité, sur laquelle les concepteurs « ont travaillé ». En tant que symbole suprême de connexion, cet élément offre un regard neuf sur les activités de la marque, donne un nouveau sens et démontre la présence d’une énorme charge d’énergie vitale nécessaire à son développement ultérieur. Le « X » en blanc a été placé sur un fond en constante évolution, où seules des couleurs ultra lumineuses ont été appliquées. La combinaison du blanc, stable avec eux, a fourni un contraste net, mettant un accent particulier sur le signe lui-même. Pour adoucir la combinaison de couleurs, un dégradé « brouillard » a été appliqué autour de la lettre, ce qui a créé l’effet de sa lueur. Sa luminosité variable dans la publicité interactive a servi son objectif principal – attirer l’attention sur ce symbole suprême de la communication.
En gardant inchangé le marqueur d’image de texte – le nom complet de la société Xfinity pratiquement inchangé, les concepteurs ont accordé une attention particulière à la création de formes publicitaires lumineuses supplémentaires et d’éléments d’image. Ils sont devenus ceux qui forment l’impact visuel requis, reflétant le nouveau concept philosophique de la marque. Et avant tout, fournir une distanciation complète avec le parent Comcast. Venturethree a réussi à créer une toute nouvelle stratégie qui a transformé les fondements de la marque, inculquant, avec son aide, la confiance au consommateur potentiel de Xfinity qu’il était prêt à accompagner l’entreprise vers un avenir nouveau et meilleur.
