Logo Kahlua PNG
Le logo Kahlua indique la saveur préférée de grain de café dans la liqueur. Selon les symboles de l’emblème, la boisson est parfaite du début à la fin. Elle rend n’importe quel cocktail parfait et ne nécessite aucun autre additif.
Kahlúa a vu le jour en 1936 à Veracruz, au Mexique, une région de la côte du golfe connue pour son café arabica de grande qualité. Son nom vient du nahuatl et signifie « Maison du peuple Acolhua ». La liqueur a été créée par Señor Blanco, Montalvo Lara et les frères Alvarez. Leurs rôles couvraient le commerce du café, la finance et la chimie, transformant un concept régional autour du café en un produit embouteillé.
En 1940, Kahlúa a été exportée pour la première fois aux États-Unis. Son essor américain a été étroitement lié à Jules Berman, le premier grand importateur américain, plus tard connu dans le secteur sous le nom de « M. Kahlúa ». Grâce à son réseau, la boisson a atteint les bars et restaurants de tout le pays, où elle a progressivement constitué un public fidèle.
L’un des chapitres les plus inhabituels est survenu dans les années 1960, lorsque María del Pilar Gutiérrez Sesma est passée du statut d’auditrice étudiante à celui de PDG. Sous sa direction, Kahlúa était largement gérée par une équipe féminine, chose rare dans les affaires mexicaines à l’époque. Berman a également introduit les figurines de collection « Preketes », associant l’image publique de la marque au folklore mexicain et donnant à la bouteille un cadre culturel plus fort.
En 1980, Kahlúa occupait la première place mondiale parmi les liqueurs de café. Elle concurrençait Baileys Irish Cream de Diageo sur le marché des liqueurs sucrées. Elle est restée visible grâce à des cocktails tels que le Black Russian et le White Russian. En 1994, Pedro Domecq a fusionné avec Allied Lyons pour former Allied Domecq. Kahlúa Especial a suivi en 2002 ; la version classique a été réduite de 26,5 % à 20 % d’alcool par volume en 2004 ; et Pernod Ricard a repris la marque en 2005, la plaçant aux côtés de Jameson, Absolut et Chivas Regal. En 2019, Kahlúa a lancé des cocktails Espresso Martini en canette.
Signification et histoire
La marque Kahlua est connue depuis 1936, lorsque l’ancienne société vinicole Allied Domecq a lancé la première liqueur de café. Le nom inhabituel du produit se traduit par « Maison du peuple Acolhua ». C’est ainsi que la langue nahuatl désignait l’île située à côté du port de Veracruz. En utilisant ce toponyme, le créateur de la marque voulait montrer la patrie géographique de son produit.
Kahlua a rejoint Pernod Ricard en 2005, à la suite de l’acquisition d’Allied Domecq. Le nouveau propriétaire continue de développer la marque de boisson alcoolisée et, en 2021, a même élargi la gamme en réduisant le degré d’alcool à 16 %. Dans le même temps, il a changé le style de la bouteille, décorant l’étiquette d’un emblème modifié qui se distingue de la version précédente par un design plus épuré.
Qu’est-ce que Kahlua
Cette populaire liqueur de café mexicaine associe du rhum soyeux et du café avec de la crème, deux des plus grands plaisirs de la vie. Originaire de la ville mexicaine de Veracruz, la liqueur est élaborée à partir de rhum de canne à sucre et de grains de café arabica locaux. Cela lui confère une saveur distinctive et une teinte brun foncé, faisant d’elle un incontournable des bars du monde entier. Bien qu’elle soit largement connue comme ingrédient clé de cocktails classiques comme l’« Espresso Martini » et le « White Russian », son utilisation ne se limite pas à ces boissons : les barmans et les mixologues amateurs continuent de trouver de nouvelles façons d’intégrer sa saveur de café dans des cocktails originaux.
1936 – 2020
Le logo principal du fabricant de liqueur est longtemps resté l’inscription « KAHLÚA », composée de lettres de tailles différentes. La plus grande est le premier « K ». Les deux « A » sont légèrement plus petits mais dépassent de la ligne. De plus, on observe une asymétrie prononcée dans leur forme, jusque dans la forme des espaces intérieurs des lettres. La police géométrique grasse aux coins arrondis crée une impression douce. Le mot est coloré en rouge vif et placé sur un fond jaune, avec une fine ligne rouge autour du bord.
2021 – Aujourd’hui
La popularité croissante de Kahlua a incité les propriétaires de la marque à procéder à une refonte. Ainsi, en 2021, une bouteille dotée d’une nouvelle étiquette a été présentée, arborant le logo mis à jour. Avec des lignes anguleuses et une épaisseur de trait irrégulière, les concepteurs ont cherché à transmettre le caractère mexicain de la boisson dans l’inscription. Les lettres semblent bouger au rythme d’une musique inaudible. Elles ont à peu près la même hauteur, bien que le premier « K » et le dernier « A » dépassent sous la ligne. Au-dessus du « U », à la place d’un signe diacritique, se trouve un grain de café brun, composé de deux parties.
Police et couleurs
Le logo mis à jour met en valeur l’arôme et le goût caractéristiques de café de la liqueur, y compris les notes d’arabica. Les designers ont joué de manière intéressante avec le grain, en le plaçant au-dessus du « U » plutôt que comme un accent. Dans le même temps, ils ont simplifié le design de l’inscription, supprimant les larges contours lumineux qui créaient une ambiance festive. Le nom de la marque paraît plus sobre, même s’il utilise des caractères codés : le « U » ressemble au goulot d’une bouteille, avec un grain de café sur le point de tomber.
En 2021, la police arrondie ridicule a été remplacée par une typographie sur mesure plus formelle. Les lettres sont restées asymétriques, l’irrégularité des formes étant accentuée par des lignes qui se rétrécissent et s’élargissent. Grâce à cela, le nom de la marque d’alcool est plus visible sur les étiquettes comportant beaucoup de texte.
La palette de couleurs a également été radicalement modifiée. Abandonnant le rouge vif et le jaune, le fabricant de liqueur a repeint l’inscription en bordeaux, avec une nuance de vin, afin de souligner la profondeur de la saveur. Le grain de café est traditionnellement brun foncé, et le fond de la version principale du logo est blanc.