Logo Kayak PNG
Le logo Kayak affirme : « Tout compris. Nous offrons la meilleure expérience de vacances pour garantir la satisfaction de nos clients. » Les symboles de l’emblème représentent une grande variété de destinations touristiques et une liste exhaustive d’options d’hébergement pour chacune d’elles. Les vacances permettront de se ressourcer et de récupérer.
Kayak a vu le jour en décembre 2003, lorsque Steve Hafner, cofondateur d’Orbitz, a rencontré le développeur Paul English chez General Catalyst à Cambridge, dans le Massachusetts. Ils souhaitaient créer un moteur de recherche de voyages plus proche de Google que d’Expedia, présentant les vols et les hôtels de l’ensemble du marché plutôt que seulement les annonces mises en avant par des sites comme Expedia et Travelocity. L’entreprise a été fondée en janvier 2004 sous le nom de Travel Search Company, Inc., puis rebaptisée Kayak Software Corporation en août 2004. Kayak.com a été lancé en février 2005.
Son modèle reposait sur les clics payants : les utilisateurs étaient redirigés vers Orbitz, Travelocity, les sites des compagnies aériennes et d’autres partenaires, tandis que Kayak gagnait de l’argent grâce aux recommandations. En 2007, Kayak a levé 196 millions de dollars auprès de General Catalyst, Sequoia Capital et Accel Partners, utilisant une partie des fonds pour acquérir SideStep. En 2008, Kayak a atteint 1 milliard de recherches annuelles. En 2010, l’entreprise a racheté l’allemand Swoodoo, marquant ainsi sa première grande avancée en Europe.
En 2011, SideStep a été fermé et son trafic redirigé vers Kayak.com. Cette année-là, Kayak a lancé une solution de réservation en marque blanche destinée à des partenaires tels que Travelocity et Air Canada. Après une introduction en Bourse retardée, Kayak est entré au NASDAQ le 20 juillet 2012. Les actions ont progressé de 26 % lors de la première journée de cotation.
Le 21 mai 2013, Priceline.com a acquis Kayak pour 2,1 milliards de dollars en numéraire et en actions. En 2018, Priceline est devenu Booking Holdings, plaçant Kayak aux côtés de Booking.com, Agoda, Rentalcars.com et OpenTable. Google Travel est devenu un concurrent majeur après le rachat d’ITA Software par Google en 2011.
Signification et histoire
À l’origine, l’entreprise de voyages portait un autre nom : elle avait été fondée sous le nom de Travel Search Company, Inc. Six mois plus tard, elle a été rebaptisée Kayak Software Corporation (en août 2004), mais son nom a été raccourci en un seul mot. En février 2005, le nouveau service s’est doté d’un site Internet et d’une application mobile. Ils sont aujourd’hui utilisés dans 30 pays à travers le monde. Ils sont disponibles en 18 langues, si bien que le logo de l’entreprise est bien connu en Europe, en Inde, au Mexique, en Russie, au Japon, en Nouvelle-Zélande et dans d’autres pays.
La croissance du service de voyages en ligne s’est accélérée en 2007, lorsqu’il a reçu 196 millions de dollars de financement de la part d’investisseurs afin d’acquérir son concurrent SideStep. Plusieurs autres acquisitions lucratives ont suivi, notamment celle du moteur de recherche allemand Swoodoo. En 2011, la direction de Kayak a fermé le site SideStep et transféré son trafic vers sa propre plateforme, Kayak.com.
En mai 2013, Priceline.com (désormais Booking Holdings) a acquis le service de voyages en ligne pour 2,1 milliards de dollars. Les principaux changements se sont naturellement reflétés dans l’identité du service. Pendant toute cette période, il a eu deux emblèmes presque identiques.
Qu’est-ce que Kayak
Kayak est une application mobile et un site Internet consacrés à la planification de voyages. Ce service en ligne permet aux utilisateurs de rechercher des hôtels et des billets afin de trouver la meilleure option. Ils peuvent également comparer les prix, lire des avis, trouver des offres de location de voitures, consulter les horaires des vols et même vérifier les prévisions météorologiques. L’entreprise Kayak existe depuis 2004 et fait partie de Booking Holdings.
2004 – 2017
Le premier logo a été présenté lors du lancement du service, qui avait grand besoin d’un signe d’identité visuelle. L’inscription « Kayak » a assumé ce rôle, sous la forme d’un affichage à volets semblable à ceux des aéroports. Le nom de l’agence de voyages est disposé sur une ligne et se compose de lettres séparées. Chaque caractère apparaît sur un panneau distinct, traversé en son milieu par une fine ligne à peine perceptible. Ainsi, en regardant le premier logo, on a l’impression que ses lettres sont sur le point de changer. L’arrière-plan est constitué de rectangles orange verticaux. Le texte est écrit en caractères d’imprimerie, rigoureux, réguliers et sans empattements. Les angles des formes géométriques sont arrondis.
2017 – Aujourd’hui
La refonte du logo n’a pas apporté de changements majeurs, car le concept initial était très réussi. Les concepteurs ont supprimé la fine ligne grise qui traversait l’ensemble du mot et opté pour une police plus compacte. L’inscription « Kayak » est composée de lettres droites et régulières aux angles nets habituels. Les caractères eux-mêmes sont classiques, gras et en majuscules. Une autre modification a été apportée aux rectangles de l’arrière-plan. Les designers les ont réduits à des carrés, de sorte que le logo ressemble à un ensemble de cubes alphabet pour enfants.
Police et couleurs
Hormis quelques modifications mineures qui n’ont pas affecté la perception visuelle ni le concept fondamental de l’image, le logo n’a pratiquement pas évolué. Il a toujours présenté des formes géométriques orange avec des lettres blanches. Chaque lettre du mot « Kayak » dispose de son propre espace.
Pour le logo, les auteurs ont choisi une police identique à Noveo Sans Black de FontSite Inc. Cette police est toujours utilisée aujourd’hui. Auparavant, elle était plus allongée, mais appartenait également à la catégorie Sans Serif ; il s’agissait d’une police grotesque.
L’élément le plus important du logo est sa palette de couleurs. Elle transmet l’énergie que l’agence de voyages consacre à la recherche de nouvelles voies pour atteindre l’objectif tant désiré. Les carrés sont orange (teinte douce # ff6907) et les lettres sont blanches. Réunies dans un même espace, ces deux couleurs représentent le mouvement et la fiabilité.