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Les céréales du petit-déjeuner, une barre de collation pendant la journée et un paquet d’en-cas sur le chemin du retour font partie de la routine d’achat habituelle qui accompagne le rythme quotidien. Derrière ces produits se trouve une entreprise qui gère des marques bien connues et développe le segment des en-cas et petits-déjeuners prêts à consommer. Le logo Kellanova appartient à une nouvelle structure d’entreprise, issue d’une scission de l’ancienne activité et axée sur la production d’en-cas et de biens de consommation courante.
Kellanova a été créée en 2023 après la scission de Kellogg Company. Will Keith Kellogg a fondé l’entreprise en 1906 à Battle Creek, dans le Michigan. Son premier produit était les flocons de maïs, développés à partir d’expériences menées par son frère, John Harvey Kellogg, dans son sanatorium.
Dans les années 1920, Kellogg était devenu un leader du marché des céréales prêtes à consommer. En 1928, Kellogg a lancé Rice Krispies, puis Frosted Flakes en 1952. Au milieu du XXe siècle, l’entreprise a renforcé sa position aux États-Unis et s’est développée à l’international.
Dans les années 1970, l’entreprise a commencé à diversifier ses activités. Kellogg a acquis Salada Foods. En 2001, l’entreprise a acheté Keebler Foods pour 4,56 milliards de dollars et a acquis les marques Cheez-It, Keebler et Famous Amos. En 2012, le portefeuille s’est élargi lorsque l’entreprise a acquis Pringles auprès de Procter & Gamble pour 2,7 milliards de dollars.
Dans les années 2010, l’entreprise a été confrontée à une baisse de la demande pour les produits de petit-déjeuner. En réponse, elle a accru ses investissements dans le segment des en-cas. En 2019, Kellogg a vendu une partie de ses marques à Ferrero et s’est concentrée sur ses activités internationales.
En 2022, l’entreprise a annoncé une scission de ses activités. En octobre 2023, Kellogg s’est séparée en WK Kellogg Co., qui gérait les céréales aux États-Unis et au Canada, et Kellanova, axée sur les en-cas et les activités internationales.
Kellanova a reçu les marques Pringles, Cheez-It, Pop-Tarts, Eggo et Rice Krispies Treats. Le siège de l’entreprise est situé à Chicago. Les en-cas représentaient environ 60 % de ses 13 milliards de dollars de chiffre d’affaires annuel.
En 2024, l’entreprise a ouvert une usine Pringles en Thaïlande. Elle a également développé la marque Cheez-It à l’international. En août 2024, Mars a acquis Kellanova pour 35,9 milliards de dollars. Il s’agissait de la plus grande acquisition de l’histoire de Mars.
L’entreprise opère au sein de Mars. Elle continue de gérer les marques Pringles, Cheez-It et Pop-Tarts. Ses produits sont distribués dans plus de 180 pays à travers le monde.
Signification et histoire
Qu’est-ce que Kellanova
Une entreprise alimentaire américaine issue d’une scission d’un grand producteur alimentaire, qui a hérité des activités internationales dans les en-cas et les aliments surgelés. Son portefeuille comprend les marques Pringles, Cheez-It, Pop-Tarts, Eggo, MorningStar Farms et Rice Krispies Treats. Ses principales ventes proviennent des chips, crackers, gaufres et pâtisseries pour grille-pain distribués par des détaillants tels que Walmart. L’entreprise opère sur plusieurs continents et réalise un chiffre d’affaires annuel supérieur à 13 milliards de dollars. Ses principaux marchés comprennent les États-Unis, le Royaume-Uni, le Canada, le Mexique, le Nigeria et l’Australie. Mars Corporation a acquis l’entreprise pour 35,9 milliards de dollars.
2022 – 2023
Global Snacking Co. était le nom provisoire de l’activité internationale de Kellogg Company pendant les préparatifs de la séparation. L’entreprise l’a présenté le 21 juin 2022 comme le nom de la future organisation réunissant les en-cas, les produits céréaliers hors Amérique du Nord, les nouilles et les aliments surgelés pour le petit-déjeuner. Au départ, ce nom était temporaire et décrivait les domaines d’activité de l’entreprise jusqu’à ce qu’elle devienne Kellanova.
L’histoire de l’entreprise a commencé le 19 février 1906 à Battle Creek, dans le Michigan. Will Keith Kellogg a fondé la Battle Creek Toasted Corn Flake Company et a lancé la production commerciale des Kellogg’s Corn Flakes. L’entreprise a ensuite été renommée Kellogg Company. Au moment où les préparatifs de la séparation ont commencé, l’entreprise avait élargi sa gamme de produits et pénétré les marchés internationaux. Le plan de restructuration prévoyait que l’activité internationale reste au sein de la principale société cotée en bourse. L’activité céréalière nord-américaine devait devenir une organisation distincte.
Le nom provisoire « GLOBAL SNACKING CO. » apparaissait sur une seule ligne dans une couleur rouge brique. Toutes les lettres étaient en majuscules et comportaient des empattements. Les lettres initiales « G », « S » et « C » dépassaient les autres, marquant le début des trois parties du nom. Le point après « CO. » complétait l’abréviation de « Company. » Le texte occupait l’ensemble du logo et représentait la future organisation sous son nom temporaire.
La séparation a été achevée le 2 octobre 2023. L’ancienne Kellogg Company a adopté le nom légal Kellanova. Dans le même temps, l’activité céréalière nord-américaine a commencé à fonctionner séparément sous le nom de WK Kellogg Co. Le nom Global Snacking Co. a pris fin avec la transition vers le nom définitif.
2023 – Aujourd’hui
Kellanova a dévoilé son nom et son logo définitifs le 15 mars 2023, dans le cadre de la séparation de Kellogg Company annoncée en 2022. La marque a remplacé le nom provisoire Global Snacking Co. Elle était destinée aux activités internationales dans les céréales, les en-cas et les aliments d’origine végétale. Le PDG Steve Cahillane a lié son lancement à la poursuite des 117 ans d’histoire de Kellogg et au début de la prochaine étape de développement de l’entreprise.
Le nom combine une référence au patronyme Kellogg avec l’idée de renouveau. La partie « Kell » vient de Kellogg Company, tandis que « anova » associe la lettre anglaise « a » au mot latin nova, qui signifie « nouveau. » Des employés de différents pays ont participé à la recherche du nom. Près de 1 000 personnes ont soumis plus de 4 000 propositions. Certaines suggestions incluaient l’élément verbal « nova », ce qui a influencé la création de Kellanova.
Le logo affiche le nom en rouge cramoisi. Le « K » majuscule est calligraphique, tandis que les autres lettres sont en minuscules. La combinaison de deux polices relie l’ancienne identité Kellogg au nouveau nom. Le « K » initial provient de WK Kellogg Script et préserve la tradition manuscrite de l’entreprise. Les parties épaisses se transforment en traits fins, évoquant une trace de pinceau, tandis que certaines courbes possèdent des terminaisons en forme de goutte. Une version modifiée de Gilroy avec des lettres sans empattement arrondies a été utilisée pour « ellanova. » Ses formes géométriques diffèrent de la forme fluide du « K. »
Le trait droit de la lettre « v » a été allongé. Il s’élève au-dessus des lettres voisines et se courbe légèrement sur le côté, interrompant la ligne supérieure régulière de la section en minuscules. L’entreprise associe cette forme à la transition vers l’étape suivante après la séparation de Kellogg. Le « v » allongé et le « K » calligraphique font partie du logotype et lui donnent une apparence distinctive.
La séparation a été achevée le 2 octobre 2023. L’ancienne Kellogg Company est devenue Kellanova, conservant le symbole boursier « K » et son statut de successeur légal de l’entreprise d’origine. Le nom d’entreprise a réuni Pringles, Cheez-It, Pop-Tarts, RXBAR, Eggo, les marques internationales Kellogg’s et d’autres domaines d’activité. Kellogg’s est resté utilisé comme marque de produit. Des accords ont permis aux deux entreprises de l’utiliser dans des catégories déterminées, notamment sur les emballages des marques de céréales internationales.
Mars a finalisé l’acquisition de Kellanova le 11 décembre 2025. L’entreprise et son portefeuille de marques sont devenus partie intégrante de Mars Snacking. Le nom Kellanova est resté utilisé dans les supports et communications d’entreprise pendant la période de transition. Le logotype rouge a continué d’être utilisé dans sa forme de 2023.
