Logo Craftsman PNG
Le logo Craftsman est robuste, solide et fiable. Il symbolise la compacité et la durabilité des outils de la marque. L’emblème est empreint d’harmonie et d’ordre, qui règnent dans un foyer où les produits de la marque sont utilisés.
L’histoire de Craftsman est liée à Sears, Roebuck and Co., qui vendait des outils par l’intermédiaire de son catalogue de vente par correspondance au début du XXe siècle sous des noms tels que Fulton, Dunlap et Companion. En 1927, Arthur Barrows, responsable du département quincaillerie de l’entreprise, acheta le nom Craftsman à la Marion-Craftsman Tool Company pour 500 dollars. La marque fut enregistrée le 20 mai 1927.
Sears ne construisait pas ses propres usines d’outils. À la place, l’entreprise passait des commandes auprès de fabricants américains, notamment New Britain, S-K Tools, Proto, Moore Drop Forge et d’autres, tout en fixant des exigences en matière de matériaux et de qualité de production. Les premiers outils Craftsman comprenaient des rabots, des scies, des ciseaux à bois et des marteaux destinés aux agriculteurs, aux mécaniciens et aux particuliers. En 1929, Sears ajouta des outils électriques Craftsman au catalogue, et dans les années 1930, la gamme comprenait des clés et des cliquets.
Au début des années 1950, Sears lança une garantie à vie pour les outils à main Craftsman, offrant un remplacement gratuit sans reçu ni limite de temps. La marque s’étendit ensuite au-delà des outils d’atelier. Les tondeuses à gazon Craftsman apparurent en 1934, suivies des tondeuses autoportées en 1953. En 1965, Sears s’associa à Western Forge, l’un de ses principaux fournisseurs d’outils.
Craftsman resta étroitement liée à Sears pendant l’essor de la culture du bricolage, puis se développa dans les magasins Kmart après la fusion de Sears et Kmart en 2005. Plus tard, les outils apparurent chez Ace Hardware et d’autres détaillants en dehors de Sears. Le 5 janvier 2017, Sears annonça la vente de Craftsman à Stanley Black & Decker. La transaction fut finalisée en mars 2017, tandis que Sears conserva une licence pour vendre des produits Craftsman dans ses propres magasins.
Signification et histoire
L’emblème de la marque a changé plusieurs fois grâce à ses premiers propriétaires. Bien que Sears ne participât pas à la production des outils Craftsman, l’entreprise se concentra sur le développement et la promotion de la marque d’outils. De nouveaux logos apparurent donc régulièrement. Le concept central qui relie toutes les versions est la boîte dans laquelle les produits de la marque sont placés. Les changements les plus significatifs s’observent entre le premier et le dernier signe. Leur imagerie sort de l’ordinaire, comme en témoigne l’évolution du concept de la marque.
Qu’est-ce que Craftsman
Une marque américaine qui produit des outils pour la maison, du matériel de jardinage et des vêtements de travail. En 2019, les propriétaires particuliers en Amérique ont reconnu la marque comme la meilleure. Elle est vendue dans ses propres magasins et dans de grandes surfaces.
1928 – années 1930
Le premier logo de la marque apparut un an après qu’un employé de Sears eut acheté le nom Craftsman Tool à des concurrents et commencé à vendre des outils. L’emblème se composait d’un ovale noir avec un ruban blanc portant le mot « Craftsman ».
La forme représentait la perfection, un travail idéalement exécuté et une maison tenue dans un ordre parfait. La couleur noire reliait l’emblème au thème du travail physique, évoquant des artisans expérimentés et compétents. Elle était associée aux vêtements de travail et aux tenues spéciales.
La bande blanche incarnait les débuts, un ruban coupé lors de l’ouverture de nouveaux locaux, d’une entreprise. L’élément évoquait les honneurs ; un signe commémoratif est porté pour marquer un événement important. Grâce à cette technique, les nouveaux propriétaires démontraient leur fierté envers la marque et leur confiance dans son grand avenir.
années 1930
années 1960 – années 1970
années 1970 – aujourd’hui
2015 – Aujourd’hui
En 2015, Sears, propriétaire de Craftsman, fit face à des difficultés financières et, pour rester à flot, ferma plusieurs magasins et se tourna vers la vente en ligne. Il était supposé que la mise à jour du logo Craftsman le rendrait plus moderne et augmenterait les bénéfices.
Le nouveau signe se compose d’un pentagone rouge avec une bordure argentée et une lettre C majuscule au centre. L’emblème complète harmonieusement le concept de la marque et souligne l’orientation de Craftsman vers le savoir-faire artisanal.
Le pentagone ressemble à un écrou et à la tête d’une clé destinée à serrer et desserrer des boulons. L’image rappelle la silhouette d’une maison où règnent l’harmonie et l’ordre, grâce aux produits de la marque.
La couleur rouge évoque le leadership et l’habileté. La bordure argentée est un prototype de l’acier chromé dont les outils étaient faits.
La lettre C centrale est la première du nom de la marque. Par sa forme et son exécution, elle ressemble à :
- Un fer à cheval est un symbole de chance.
- Une tête de clé à molette est l’un des outils de la marque.
L’emblème ressemble à un bouclier héraldique ou à un insigne commémoratif, évoquant une sensation de solidité métallique. L’exécution compacte et l’absence du nom complet de la marque indiquent une préparation à la vente en ligne. Le logo est idéal pour une icône ou un favicon.
Police et couleurs
Le style de la marque se caractérise par l’argenté et le rouge.
- L’argenté représente le métal, et le chromage donne aux outils un éclat argenté. Il est associé à la solidité et à la durabilité.
- Le rouge indique l’harmonie et la beauté. Cette teinte est liée à l’activité, au travail et à l’inspiration apportée par les produits Craftsman.
L’inscription dans l’emblème est absente, incarnant l’idée de « moins de paroles, plus d’action ».