Kweichow Moutai Co., Ltd. produit l’alcool le plus cher de Chine. Le coût d’une bouteille de 500 ml peut aller de plusieurs centaines à des dizaines de milliers de dollars. Nous parlons de la marque culte de l’entreprise – Moutai Baijiu, qui a remporté à plusieurs reprises des prix internationaux et nationaux. Grâce à une forte demande pour la boisson du feu, la valeur marchande du fabricant a atteint plus de 395 milliards de dollars d’ici 2022 et continue de croître. En plus du baijiu, Kweichow Moutai fabrique d’autres boissons, ainsi que des matériaux d’emballage et des denrées alimentaires.
Signification et histoire
Moutai Baijiu fait partie du patrimoine culturel immatériel de la Chine, car il est antérieur à l’entreprise qui le produit. Cette liqueur est la boisson préférée des rois depuis environ 2 000 ans, depuis que l’empereur Wu de la dynastie Han l’a goûtée pour la première fois et a apprécié son goût délicieux. Et le jour de la fondation de la RPC, il a reçu le statut d’alcool national du pays. Par conséquent, la distillerie Kweichow Moutai, fondée en 1951 à la suite de la fusion de Hengxing, Ronghe et Chengyi, était initialement vouée au succès.
L’entreprise s’est rapidement développée et s’est transformée en un grand groupe d’entreprises chinoises. Il est devenu un leader dans l’industrie du baijiu en raison de sa situation géographique favorable. Le seul endroit où se trouve cette distillerie – dans la ville de Maotai, province du Guizhou, sur la côte est de la rivière Chishui – produit une boisson unique aux notes prononcées de sauce soja, champignons, céréales, noix, herbes, fruits tropicaux fermentés, levure et fleurs. Selon les experts, il contient environ 300 saveurs différentes. Une tentative de produire de l’alcool dans les sections voisines de la rivière n’a pas donné le résultat escompté.
C’est-à-dire que la nature elle-même contribue à la production du baijiu original: un climat unique, des bactéries spéciales, de l’eau pure, du sol et de l’air saturés de micro-éléments confèrent à la boisson un goût piquant unique. Par conséquent, le logo Kweichow Moutai ne représente rien de plus qu’un paysage local enfermé dans un cercle avec l’inscription « MOUTAI ».
La moitié inférieure de l’insigne est peinte en bleu foncé, car elle représente la rivière Chishui, sur les rives de laquelle se trouve l’usine. La bande blanche au milieu est une chaîne de collines. Il a été ajouté car la province du Guizhou est célèbre pour son relief montagneux. Le haut rouge avec cinq étoiles de tailles différentes symbolise simultanément le ciel nocturne et rend hommage au drapeau national de la Chine. Lorsque le logo est utilisé sur une bouteille, il imite une impression car il est attaché sur le côté du bouchon et complété par un ruban rouge.
Certains pensent que le signe rond Kweichow Moutai a été « volé » à Pepsi et a une structure similaire. En fait, l’emblème du fabricant chinois a beaucoup de significations cachées, donc toute comparaison est inappropriée. La bande blanche à deux courbes ressemble simultanément à une lettre « M » stylisée (la première du nom de l’entreprise et de sa marque phare) et ressemble à un oiseau abstrait. C’est un aigle – un symbole de succès, d’inspiration, de recherche de hauteur. Il personnifie la splendeur des boissons alcoolisées et de la plante où elles sont fabriquées. Et huit lignes rouges sinueuses (quatre de chaque côté) suggèrent que le logo a été adopté 80 ans après que le baijiu de Maotai City a reçu le Panama International Gold Award.
Police et couleurs du logo
Le mot « MOUTAI » est écrit en lettres fourchues, qui n’ont rien de spécial. La police peut être attribuée à des empattements standard sans contraste. Contrairement à la typographie, un jeu de couleurs n’est pas simple. La combinaison du rouge, du blanc et du bleu symbolise la saveur de soja de la liqueur, sa douceur et son piquant. Le rouge correspond également à la couleur du drapeau de la RPC et représente la capacité d’innovation de l’entreprise.