Comment résister à une énorme armée de haters, si vous décidez de créer une nouvelle image pour une marque bien connue, et que le public ne l’a pas appréciée, la célèbre société BBC connaît ou a presque déjà trouvé la réponse.
Oui, il est clair que la créativité visuelle ne pouvait pas être ignorée par ces personnes qui ne se tournaient pas du tout vers l’organisme de diffusion d’informations.
Le changement de marque est si logiquement inexplicable que la résonance dans les réseaux sociaux se fait toujours entendre, les critiques ne peuvent pas trouver d’explication pourquoi l’argent prétendument énorme a été dépensé pour mettre à jour le logo, qui ressemble à l’ancien.
En regardant de plus près l’entreprise et en apprenant à connaître ses activités, il devient clair que ce n’est qu’en prononçant les 3 lettres « BBC », les auditeurs et les téléspectateurs comprennent que cette nouvelle nous concerne, exactement à ce moment-là. Les événements sont présentés honnêtement, objectivement, sans guirlandes d’informations inutiles. La société s’est longtemps vu attribuer le titre de porte-parole fiable de l’information, attribué à son audience de plusieurs millions de dollars.
C’est peut-être pourquoi les organisateurs du rebranding ont jugé important de ne pas changer les traditions, de suivre la voie du conservatisme et de «préserver» leurs valeurs inébranlables dans les mêmes couleurs et formes.
Le logo, réalisé grâce à la police développée par l’auteur, a été stigmatisé par le public, a déclaré un porte-parole de l’entreprise. L’orateur a souligné qu’ils ont fait plus de leurs propres « blocs gris » et police. En réponse, les haters indignés ont commencé à provoquer : payons-nous des impôts pour ce logo ? Ils ont également proposé de faire une meilleure option pour une barre de chocolat, mais quelqu’un ne croyait pas à la véracité de la nouvelle concernant le changement de marque et l’a qualifié de blague ratée.
Quelles conclusions l’entreprise peut-elle tirer d’une réaction aussi violente du public cible ? Tout d’abord, si vous gardez votre image visuelle, ensuite en empruntant certaines propriétés du logo précédent, et non en copiant et en transformant au minimum les éléments graphiques. Deuxièmement, il semblerait que l’ancien logo déjà discret reste gravé dans la mémoire des connaisseurs de nouvelles fraîches. En tout cas, la marque est aimée et appréciée dans le monde entier. Mais maintenant, on leur fait moins confiance, car les blocs gris avec des lettres blanches sont la raison de créer des mèmes sur la mauvaise conception de la plus grande société de radiodiffusion.