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Les services financiers à long terme comprennent l’assurance-vie, les régimes de retraite et la gestion d’actifs. Ces domaines impliquent des années de planification et nécessitent un système stable. Le logo Legal & General est associé à une société britannique qui fournit des services d’assurance et d’investissement aux clients particuliers et au secteur des entreprises.
Legal & General a été fondée à Londres en 1836. Un groupe d’avocats a fondé la société, New Law Life Assurance Society, avec un capital de 1 million de £. Les premières polices étaient destinées exclusivement aux professionnels du droit. Rapidement, l’assurance est devenue accessible à un éventail plus large de clients. Dès les années 1840, la société a commencé à accorder des prêts aux particuliers et aux entreprises. Parmi les emprunteurs figuraient des compagnies ferroviaires.
Dans les années 1930, Legal & General a acquis l’activité de retraite de la société américaine Metropolitan Life et s’est développée au-delà du Royaume-Uni. Après la Seconde Guerre mondiale, l’organisation a renforcé sa position comme l’un des plus grands assureurs du pays. En 1970, ses actifs avaient atteint 1 milliard de £.
Dans les années 1970, la division d’investissement, Legal & General Investments, a été créée puis renommée LGIM. La société est devenue un acteur majeur du marché de la gestion d’actifs. Dans les années 1980, elle a commencé à se développer à l’international.
Dans les années 1990, Legal & General a diversifié ses activités. Elle s’est étendue à l’assurance, à la banque et à l’investissement. Depuis le début des années 2000, le groupe concentre ses efforts sur les régimes de retraite et les rentes. Durant cette période, il a lancé des projets internationaux, notamment IndiaFirst et LGIM America.
Dans les années 2010, la société a renforcé ses positions dans l’investissement et l’immobilier. Elle a pris le contrôle du promoteur Cala Homes et a établi la division Legal & General Reinsurance aux Bermudes.
Dans les années 2020, la société poursuit la restructuration de sa structure d’entreprise. L’accent principal est mis sur le développement de la gestion d’actifs et des produits de retraite. En 2025, elle prévoit d’achever la vente de sa division américaine, Meiji Yasuda Life Insurance, pour 2,3 milliards de $. Dans le même temps, la société conservera le contrôle de son activité principale de gestion des risques liés aux retraites.
Signification et histoire
Qu’est-ce que Legal & General
Un groupe financier britannique fondé par des avocats, spécialisé dans l’assurance retraite, la gestion d’actifs et les investissements. C’est le plus grand gestionnaire d’actifs du Royaume-Uni, avec plus d’un billion de livres sterling sous gestion. La société investit les fonds de ses clients dans des obligations et des actions, et compte parmi les plus grands investisseurs au monde. Après avoir vendu son activité d’assurance de biens à Allianz, le groupe s’est concentré sur les produits de retraite à long terme.
1836 – Aujourd’hui
L’histoire de Legal & General a commencé avec l’assurance-vie destinée aux membres de la profession juridique. Le premier emblème de la société représentait la porte Temple Bar de Londres et la date 1836. L’arche de pierre près du Strand marquait la limite historique de la Cité de Londres. En même temps, le quartier voisin du Temple était associé aux institutions juridiques. L’image rappelait les racines londoniennes de la société et la profession de ses fondateurs. Elle a ensuite été remplacée par un parapluie coloré représentant la protection assurantielle.
La première réunion du conseil d’administration a eu lieu en juin 1836 dans un cabinet d’avocats situé au 18 Lincoln’s Inn Fields. Six avocats ont fondé la société. Parmi eux figuraient Serjeant-at-Law John Adams, Basil Montagu, W. C. L. Keene, Kenyon S. Parker, J. H. R. Chichester et George L. Baker. Le nom d’origine, New Law Life Assurance Society, liait la profession juridique à l’assurance-vie. En 1839, le capital annoncé de 1 million de £ avait été réuni.
Le premier client était le solicitor Thomas Smith, qui a souscrit une police en octobre 1836. Il est décédé quatre ans plus tard. Pendant la durée de la police, la société a reçu environ 177 £ de primes et a versé 1 000 £ après son décès.
Au fil du temps, la société a ouvert ses services à des clients extérieurs à la profession juridique. Elle a adopté le nom Legal & General Life Assurance Society. Le mot « Legal » préservait son lien avec ses fondateurs et propriétaires, tandis que « General » reflétait l’élargissement de sa clientèle. Une esperluette réunissait les deux parties du nom. En 1919, la société a changé de nom pour devenir Legal and General Assurance Society, car elle proposait déjà plusieurs types d’assurance. La société holding Legal & General Group plc a été créée dans les années 1970. Dans ses communications publiques, le groupe utilisait le nom abrégé Legal & General.
Une mise à jour de la marque dans les années 1970 a introduit l’emblème du parapluie. Il est apparu dans la première publicité télévisée de Legal & General. Le directeur de presse Gordon Macdonald est associé à l’initiative d’adopter le parapluie. Le cabinet de conseil britannique SampsonTyrrell, fondé par Jeremy Sampson et Terry Tyrrell, a créé le design. La toile ouverte représentait un abri, tandis que le nom en dessous présentait Legal & General comme un fournisseur de protection assurantielle. Cet objet familier du quotidien aidait à expliquer l’objectif des services à travers l’expérience quotidienne des clients.
La toile colorée du parapluie est divisée en quatre sections disposées de gauche à droite en rouge, bleu, jaune et vert. Un épais contour noir longe le bord, tandis que les lignes intérieures se rejoignent au sommet. Un manche noir avec une poignée en forme de crochet descend de la toile. Le parapluie est incliné et positionné au-dessus du nom à droite, couvrant partiellement le logotype.
Le nom occupe deux lignes. « Legal & » apparaît sur la ligne supérieure et « General » sur la ligne inférieure. Les mots commencent par des lettres majuscules suivies de lettres minuscules. Les lettres noires à empattement combinent des traits épais et fins. Une grande esperluette relie les parties du nom et complète le logotype. Le lettrage conserve un style traditionnel associé à une compagnie d’assurance, tandis que la toile colorée ajoute une couleur vive. Le logotype est reproduit dans le cadre du logo complet. Une composition typographique standard est utilisée lorsque le nom apparaît dans un texte courant.
Les identités des divisions suivaient une structure commune. Les abréviations « LGIM » ou « LGIM AMERICA » apparaissaient sous le parapluie. En même temps, le nom de l’unité commerciale apparaissait sur une ligne distincte. La toile répétée, les couleurs et le placement du logotype reliaient les divisions à Legal & General tout en préservant leurs noms commerciaux distincts.
En 2020, Superunion, une agence de WPP, a mené une mise à jour mondiale de la marque. L’objectif était d’harmoniser les normes d’identité fragmentées et d’unifier les communications autour de l’idée de « capitalisme inclusif ». Le concept invitait différents groupes de la société à partager les résultats du développement économique.
Le parapluie principal a été conservé, ses couleurs ont été ajustées pour l’accessibilité numérique, et un logo raccourci a été créé pour les formats des réseaux sociaux. Superunion et l’équipe interne de Legal & General ont développé le système « Canopy » avec des normes d’identité partagées. Le nom « Canopy » faisait référence à la toile du parapluie. Ils ont créé une version de l’emblème avec des sections supplémentaires aux couleurs de l’arc-en-ciel pour le Mois des Fiertés.
Legal & General a introduit sa première identité sonore le 13 octobre 2021. MassiveMusic et le groupe de recherche Music, Mind and Brain de Goldsmiths, University of London l’ont créée. SoundOut a mené les tests. Le court emblème audio comprenait le son d’un parapluie qui s’ouvre et l’associait à une sensation de calme. L’équipe a créé des compositions distinctes pour les quatre couleurs de la toile. Le rouge correspondait à une musique pour la concentration, le bleu au sommeil, le jaune à une pause, et le vert au calme émotionnel.
En septembre 2022, à la suite du décès de la reine Elizabeth II, la société a temporairement introduit une version de deuil du logo. Le parapluie apparaissait fermé et abaissé, tandis que les sections colorées étaient remplacées par du noir. Une silhouette repliée apparaissait au-dessus du nom. Sa position faisait référence à un drapeau en berne et exprimait le deuil.
À partir de 2025, la signature « L&G » est apparue dans les supports de l’entreprise. Le nom complet sur deux lignes a été remplacé par les lettres « L » et « G » séparées par une esperluette. Les lettres noires à empattement et le parapluie coloré en haut à droite ont été conservés. La transition suivait l’orientation annoncée en juin 2024 visant à simplifier la structure du groupe et à réunir ses trois principaux domaines d’activité sous une seule marque. Le nom légal Legal & General Group plc est resté inchangé. Le logotype complet « Legal & General » continue d’être utilisé par certaines divisions et dans les documents juridiques.
