Connue pour la sophistication de ses saveurs de whisky, Wild Turkey 101, une marque du Kentucky, a révolutionné son identité. La marque originale des frères Riley, vignerons irlandais, est née de deux de leurs passe-temps favoris : la chasse aux oiseaux et la fabrication de leur propre whisky, dont l’apparition a toujours été accueillie avec enthousiasme par leurs amis chasseurs. La boisson préférée à la recherche d’une dinde rôtie a donné son nom à la nouvelle production, que les frères ont ouverte aux États-Unis en 1869. Mais seulement 24 ans plus tard, un succès retentissant est venu à la boisson, qui s’est poursuivie jusqu’à l’introduction de la Prohibition. Le secret du succès était caché dans la formule de préparation de la boisson, qui respectait strictement la composition minimale du distillat à base de maïs, le moment et la méthode de stockage.
Aujourd’hui, le moment est venu pour Wild Turkey de repenser de nombreux positionnements, dont son identité visuelle, qui a été développée et mise à jour par l’agence de branding Pearlfisher. Plus de huit ans de collaboration avec le portefeuille de la marque ont permis aux designers de mieux comprendre les perspectives et le potentiel de l’entreprise. Il a été décidé de commencer par changer la forme de la bouteille, qui a acquis des « épaules » plus larges et sa forme est devenue plus évocatrice d’un grand verre de bourbon. La sophistication du cou, se transformant en douceur en « épaules », a commencé à ressembler à la silhouette du cou d’un dindon lui-même, s’effilant vers le bas, ressemblant à un éperon d’oiseau.
L’étiquette est devenue plusieurs fois plus petite, représentant une marque de qualité pour renforcer l’impact visuel de la signature originale de Jimmy Russell. L’étiquette porte désormais uniquement le nom de marque Wild Turkey – optimisé pour les changements visuels actuels. Les caractères gras soulignent le nom et les chiffres 101, en rouge, deviennent un élément d’accent du logo. Les chiffres sont superposés sur le lettrage Kentucky Straight Bourbon Whiskey. Le décor sur les bords de l’étiquette attire l’attention, comme l’antique au bon vieux temps. Une caractéristique importante qui devrait améliorer l’attention des consommateurs sur le produit est l’utilisation de papier uniquement naturel pour les étiquettes.
Le nouveau style a été soutenu par la création d’une vidéo unique. De plus, plusieurs actifs virtuels ont été développés avec flexibilité et agilité. Cette solution laisse place à des actions supplémentaires, permettant à l’identité visuelle de la marque d’évoluer en permanence, ainsi que de les utiliser harmonieusement pour créer des interactions attractives avec d’autres types de produits de la marque.