La société de réseau de transport Lyft a été fondée en 2007 par deux entrepreneurs: John Zimmer et Logan Green. Au début, il s’appelait Zimride et se spécialisait dans la recherche de conducteurs et de passagers pour des voyages interurbains communs. En 2012, elle a lancé son service de voyages courte distance Lyft. Cette direction s’est rapidement développée et est devenue la principale. En conséquence, en l’espace d’un an, Zimride a été renommé Lyft, et l’accent a été mis sur le transport intra-urbain.
Signification et histoire
Le changement de marque a affecté l’identité de l’entreprise: elle voulait se positionner comme une alternative tendance et ludique au taxi habituel. Un acteur majeur du marché du transport a décidé de se démarquer de la concurrence avec un logo comique – une inscription rose en forme de bulle.
La sélection des couleurs est un autre élément important du marketing Lyft. Tous les conducteurs offrant leurs services ont attaché une moustache rose sur le pare-chocs avant de la voiture. L’idée est venue de Ethan Eyler, l’ami de longue date de Green et Zimmer, qui a échangé une moustache moelleuse pour décorer des voitures.
Au début, l’emblème Lyft présentait la légendaire moustache, mais ce design n’a pas été retenu. Dans la version finale, seule l’inscription rose est restée sans éléments graphiques supplémentaires. Les fondateurs de l’entreprise voulaient que les gens sourient et se sentent toujours à l’aise. De plus, ils cherchaient à attirer les femmes en tant que conducteurs et passagers, pour leur faire confiance inconsciemment dans les voyages en commun.
Cette approche unique de l’image de marque et du marketing a eu un impact positif sur la popularité de Lyft. L’emblème rose montre que l’entreprise est amicale avec tous ses clients, quel que soit leur sexe ou leur âge. Elle a donc réussi à briser les tendances de l’industrie, abandonnant le design brutal et parfois même agressif qui caractérise le secteur des transports.
Police et couleurs du logo
L’agrégateur de taxis s’est opposé à ses rivaux, notamment Uber, lorsqu’il a adopté un mot-symbole rose vif. Ce faisant, il a fait sensation, car les clients étaient attirés par l’atmosphère légère et décontractée qui était au cœur du concept de Lyft. En regardant la moustache duveteuse et l’inscription amusante, les gens pouvaient se sentir en sécurité même dans la même voiture avec un inconnu.
Toutes les lettres de «lyft» sont en minuscules, y compris le premier «l». La police semble atypique: « f » et « t » se fondent dans une forme abstraite qui se courbe doucement d’en haut et descend. Les traits horizontaux apparaissent comme des rayures symétriques. Cette fusion symbolise l’objectif principal du service de transport: transporter rapidement et facilement des passagers d’un point à un autre. Le style de lettrage original et la police à bulles représentent Lyft comme une alternative amusante à l’austère et faisant autorité Uber.
Le logo légendaire est de couleur rose (# FF00BF). L’arrière-plan est traditionnellement blanc, mais peut être noir (# 11111F) selon le contexte visuel. La palette vibrante rend la marque verbale reconnaissable afin que les clients le remarquent immédiatement.