Fondée il y a 50 ans, la Canadian Mountain Equipment Company (MEC) a subi des pertes financières en 2019 en raison de la COVID. Elle a été forcée de vendre ses actifs, y compris des magasins de détail. Le nouveau propriétaire était l’américain Kingswood Capital Management, qui s’est longtemps battu avec MEC pour chaque acheteur. L’activité principale de l’entreprise était la vente d’équipements urbains, de vêtements spécialisés. En 1971, l’entreprise était une coopérative d’équipement minier, ce qui se reflétait dans le graphisme du nouveau logo. Restant une structure de type coopérative, où chacun peut devenir membre d’une coopérative au fil des années, l’entreprise compte plus de 5 millions de membres. En 2020, un magasin phare a été ouvert à Vancouver. Cette année, le réseau de l’entreprise compte 20 magasins à travers le Canada. Une nouvelle image, un nouveau style et une nouvelle stratégie pour l’entreprise ont été développés par l’agence de design Hulse & Durrell, basée à Vancouver.
Les changements apportés en 2013 ont entraîné la perte de l’essence historique – la montagne graphique du logo. Cela s’est avéré peu efficace et a entraîné la perte de toute une couche de l’histoire de la marque. En conséquence, la visibilité a acquis un carré vert, qui a perdu l’unicité et l’essence même des caractéristiques de la marque. Un simple carré vert ne jouait aucun rôle sérieux, n’évoquait aucune association. Le retour de la « montagne verte » a créé un précédent pour créer une nouvelle perception de l’image visuelle, qui est devenue plus intense et spéciale. La montagne restera désormais une composante importante du logo, un élément graphique d’accent. Son retour est un mélange du passé et des nouveautés de la marque. Alors que les différences entre les montagnes jusqu’en 2013 et 2020 sont faibles, la nouvelle montagne a un maillage visuel plus fort, tandis que l’accrochage des points de Bézier sur le maillage est spectaculaire.
Ces caractéristiques sont renforcées par la police Mountain Sans, conçue par Julien Hébertin à Montréal, qui prend le nom complet de l’entreprise. Il est abaissé d’1 registre, donnant au logo une meilleure perception du texte. Les trois mots sont alignés à gauche dans la même couleur verte que la silhouette de la montagne. Le premier et le dernier mot ont la même longueur. Moyen – L’équipement est plus long et renforce très efficacement l’unité globale de l’ensemble de la composition. Le vert profond est un hommage à la teinte classique des vêtements et équipements de travail – sacs à dos, vestes spéciales. Le style minimaliste général ne fait qu’améliorer la perception de l’ensemble de la composition.
