Fondée en 1952 en URSS, la fabrique de bonbons au chocolat lituanienne – Pergalé, l’une des plus anciennes du pays, a subi un changement de marque, faisant un pas important vers l’avenir. Historiquement, les produits de l’usine ont été appréciés par de nombreuses générations d’adultes et d’enfants en Lituanie et dans les républiques fédérées. Il se distinguait non seulement par la variété des goûts, des formes et des designs, mais aussi par la couleur et l’attractivité de l’emballage. La croissance et le développement de la production reposent sur l’utilisation des réalisations de la technologie moderne, l’automatisation des lignes de production, qui réduisent la quantité de travail manuel. Ce dernier a conduit à l’abandon des anciennes formes, ce qui a nécessité des ajustements de la forme de l’emballage et de son design. Le studio de design créatif Behance a été chargé de résoudre ce problème, en changeant la conception graphique.
Possédant une grande expérience pratique et se distinguant par la créativité de leurs idées, l’équipe créative du studio a pu créer une apparence absolument nouvelle, attrayante et unique du plat national bien-aimé. Pour que le changement de marque cardinal ne devienne pas un long processus et, par conséquent, qu’il soit déjà obsolète, il a été décidé de créer un design qui ne dépendrait pas du temps et des caractéristiques de la période de son application. La nouvelle identité visuelle se distingue par son indépendance absolue vis-à-vis des tendances et des situations.
En modifiant la conception de l’emballage et en apportant des ajustements dimensionnels à la conception, les développeurs ont essayé de préserver le concept général de la conception de l’emballage. La caractéristique du chocolat – « lait » et « foncé » a été supprimée, ce qui a réduit la charge visuelle sur l’image, tout en lissant et en simplifiant l’élément « vague », le faisant ressembler à un élégant sol en ellipse. En conséquence, le logo a acquis de la légèreté et une certaine « légèreté ». Une caractéristique du design passé était une démonstration visuelle de luxe et de splendeur. Aujourd’hui, la compréhension de ces caractéristiques a quelque peu changé, ce qui a nécessité des modifications de l’image, donnant une nouvelle perception. L’utilisation de l’or a été minimisée. L’ombre elle-même a été remplacée par du cuivre ou du bronze chaud, ce qui la rend plus impressionnante lorsqu’elle est véhiculée par les médias imprimés et numériques modernes. Il a commencé à ressembler davantage aux outils des maîtres chocolatiers professionnels. La palette de couleurs, sélectionnée dans une grande variété de nuances, est devenue un moyen efficace de refléter l’ensemble de la gamme d’articles produits par la marque.
Tous les éléments de la composition faciale, tout en conservant leur essence historique, ont acquis modernité et fraîcheur, se distinguant par leur précision d’exécution et une correspondance claire avec l’affichage de l’essence du produit qui se trouve dans l’un ou l’autre emballage. La meilleure option pour transmettre la saveur des bonbons et créer un attrait s’est avérée être la police Gilroy, qui a été utilisée pour créer les gros titres. Considérant que le verso devait contenir une grande quantité d’informations pour son application, une police PT Sans fine et étroitement ancrée a été choisie. Il a effectivement rempli sa – lisibilité et lisibilité, même à petite échelle.