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Le logo Metaxa reflète un merveilleux mélange de deux boissons alcoolisées favorites. Le goût du vin et du cognac crée un bouquet doré particulier digne d’attention. L’emblème invite à essayer une infusion herbacée enivrante avec des notes de noix de muscade.
Spyros Metaxa est né en 1848 sur l’île grecque d’Eubée, dans une famille de négociants en soie. En grec, « metaxi » signifie « soie », de sorte que le futur nom de marque porterait à la fois le nom de famille du fondateur et un lien avec le commerce familial. Ses voyages à travers l’Europe l’ont exposé à des spiritueux raffinés. Dans le même temps, l’alcool grec de l’époque était souvent plus âpre et moins aromatique.
En 1885, Metaxa investit 100 000 drachmes pour louer une ancienne distillerie au Pirée, le principal port de la Grèce. En 1888, il avait créé une boisson à base de distillat de raisin vieilli, de vin doux de muscat de Samos et d’un mélange secret de plantes méditerranéennes, le tout ayant mûri en fûts de chêne. Pendant la construction, les ouvriers trouvèrent un ancien médaillon représentant le Guerrier de Salamine, qui devint l’emblème de la marque.
En 1892, Metaxa était exporté dans toute la Méditerranée, et des usines avaient été établies à Istanbul et à Odessa. En 1900, les premières expéditions atteignirent les États-Unis. La boisson fut d’abord vendue comme cognac, mais après que la France eut légalement restreint l’utilisation du nom Cognac en 1937, Metaxa perdit cette appellation. Elle s’éloigna ensuite de la catégorie du brandy et développa sa propre identité en tant que spiritueux grec original.
Après la mort de Spyros en 1909, sa veuve, Despina, dirigea l’entreprise jusqu’à ce que leurs fils, Angelos, Andreas et Georgios, prennent la relève. En 1963, Yannis Tseklenis conçut la bouteille en forme d’amphore pour Metaxa 7 Stars, et en 1968, la production fut déplacée du Pirée à Kifissia. La famille vendit l’entreprise à Grand Metropolitan en 1989. En 2000, Diageo transféra Metaxa à Rémy Cointreau, et Metaxa 12 Stars fut ajouté à la gamme en 2011.
Signification et histoire
Metaxa a été la première boisson alcoolisée à mettre le pied dans l’espace. Elle a également été bue par le chef de la révolution cubaine, Fidel Castro, lorsqu’il naviguait sur le bateau de son ami grec pour débarquer sur la côte cubaine. Les cours impériales d’Éthiopie, de Bulgarie, d’Allemagne, de Serbie, de Russie et de nombreux autres pays, où la renommée de ce cognac d’élite était parvenue, comptaient également parmi les admirateurs de cette marque.
L’entreprise doit sa création à Spyros Metaxa, grand voyageur et passionné de vin. Il fonda la distillerie en 1888 et lui donna son nom. Le mot « Metaxa » se traduit du grec par « soie », car de nombreuses générations de la famille de Spyros faisaient commerce de cette matière textile. Il symbolise désormais le goût soyeux des boissons, auxquelles les plantes méditerranéennes, les distillats de vin et les vins de muscat confèrent une riche douceur, tandis que les fûts de chêne français leur donnent une saveur veloutée caractéristique.
Qu’est-ce que Metaxa
Il s’agit d’une boisson alcoolisée grecque distinctive qui occupe une place particulière entre le cognac et le brandy. Elle est élaborée à partir de distillats de cépages locaux Savatiano, Sultanina et Black Corinth, assemblés avec un mélange unique d’herbes méditerranéennes et de pétales de rose. Une caractéristique essentielle de sa production est qu’après l’assemblage, la boisson vieillit dans des fûts de chêne du Limousin, ce qui lui confère une teinte dorée caractéristique et un arôme riche. La gamme comprend les variétés haut de gamme Private Reserve et AEN, avec des options de vieillissement allant de trois à douze étoiles.
Les bouteilles aux étiquettes luxueuses soulignent l’élitisme du brandy. Chaque étoile représente une année de vieillissement, le processus de maturation de la boisson durant au moins trois ans. En outre, l’étiquette présente le logo de l’entreprise. Il varie d’une bouteille à l’autre, mais la version officielle est unique : le mot noir « METAXA » avec des contours jaunes et olive, et « THE GREEK SPIRIT » en dessous. Dans le coin supérieur droit se trouve une grande marque déposée.
La rumeur veut que, lors de la construction de la première distillerie au Pirée, Spyros ait trouvé une ancienne pièce grecque. Elle était restée dans le sol pendant de nombreuses années et fut découverte pendant les fouilles. Elle était ornée de dessins représentant la victoire des Hellènes sur les Perses en 480 av. J.-C. Cet événement, connu sous le nom de bataille de Salamine, a déterminé le cours de l’histoire européenne. Et la relique devint la base de l’emblème Metaxa. Il représente désormais un homme belliqueux, surnommé le Guerrier de Salamine. Il se tient sur le pont du navire et tient un arc. Il y a aussi deux hiboux. Ces oiseaux représentent la sagesse, l’érudition et le discernement, et dans la mythologie grecque, ils sont associés à la déesse Athéna.
Le bateau à trois rames est stable sur l’eau : les artistes ont détaillé les vagues et ajouté un symbole d’espoir sous la forme du soleil levant, qui couvre tout l’horizon de ses rayons. Selon la mythologie grecque, le dieu du soleil Hélios traversait le fleuve sur un bateau d’or.
Le signe graphique est stylisé comme un sceau, de forme ronde et placé dans un double anneau avec des inscriptions. En haut se trouve la phrase grecque « APO TO 1888 », indiquant l’année de fondation de l’entreprise. Et en bas figurent le prénom et le nom de l’homme qui l’a fondée : « S. Metaxa. »
Police et couleurs
La typographie du mot-symbole Metaxa est ambiguë. D’un côté, le slogan est écrit dans une police à empattements grasse, similaire à Goudy Handtooled FS Regular de FontSite Inc. ou à Nyte Book de DSType. De l’autre, le nom de la marque est également en Antiqua, mais il présente des lignes plus épaisses et des empattements plus courts. Il s’agit très probablement simplement d’un ensemble de glyphes individuels. Quant à l’emblème rond, les designers ont utilisé deux polices pour son inscription : l’une grasse et à empattements, l’autre fine et manuscrite.
Dans le logo principal, le noir et le jaune olive sont combinés, ce dernier entourant les lettres du mot « METAXA. » Le blanc sert d’arrière-plan. En même temps, tous les contours du logo sont bleu foncé, et les espaces sont blancs.