Mixer est un service de streaming qui prend en charge les jeux vidéo en streaming. Il est apparu en 2016 et a été acheté par Microsoft quelques mois plus tard. La plate-forme n’a reçu son nom réel qu’en 2017. Auparavant, elle était connue sous le nom de Beam, mais les nouveaux propriétaires ont trouvé ce mot indigne, non commercialisable et impropre à entrer sur les marchés d’autres pays. Cependant, le changement de nom ne l’a pas sauvé: les dirigeants de Microsoft ont annoncé la fermeture de Mixer à partir de fin juillet 2020. L’une des raisons de cette décision était la lente croissance de l’audience et l’incapacité de rivaliser avec les leaders du segment – Facebook Gaming, YouTube et Twitch.
Signification et histoire
Le service de vidéo en streaming n’a pas résisté à une concurrence sérieuse, bien qu’il ait une identité reconnaissable et bien pensée. Le dernier logo avec le lettrage bicolore «mixer» a remplacé le logo, qui combinait deux éléments: un cercle abstrait et le mot «BEAM». Le changement de marque a eu un effet positif sur l’image de la plateforme de streaming, mais ne l’a pas empêchée de fermer.
2016
Le 5 janvier 2016, James Boehm et Matthew Salsamendi ont lancé un nouveau service vidéo destiné aux joueurs. Il s’appelait Beam et ce mot était représenté sur l’emblème. Il était écrit en caractères italiques noirs sans empattement. Les concepteurs ont suivi la grammaire en mettant en majuscule la première lettre et en minuscules les trois autres.
À gauche de l’inscription se trouvait un signe abstrait sous la forme de deux figures bleu-violet, dont la forme ressemblait à des graphiques mathématiques de fonctions. Ils étaient disposés en miroir, l’un en face de l’autre et à moitié fusionnés au sommet. De plus, ils étaient reliés par un anneau passant le long de la bordure du cercle blanc.
2016 – 2017
En août 2016, Beam a acquis un nouveau propriétaire – Microsoft. La multinationale a fait une petite refonte, en changeant le style du lettrage. En conséquence, le nom du service est devenu gris foncé et a acquis une nouvelle police, qui pouvait être reconnue par l’empattement supérieur en «B» et le trait horizontal raccourci en «A». Toutes les lettres étaient en majuscules.
Le signe graphique n’est pas non plus passé inaperçu. Les concepteurs ont changé la forme des formes fusionnées afin que le point de connexion de couleur sombre soit circulaire.
2017 – 2020
Microsoft avait renommé sa plate-forme de streaming vidéo, il a donc dû changer à nouveau son logo. Pour le nouveau nom, elle a choisi une police stylisée qui est complètement différente des versions précédentes. Le mot «mélangeur» est écrit en minuscules et est divisé en deux parties – bleu foncé et bleu clair. La bordure est exactement au milieu du « x », ce qui affecte l’apparence du symbole: il semble qu’il se compose de deux crochets triangulaires. Ce logo a été utilisé jusqu’au 22 juillet 2020. Ensuite, le service a cessé de fonctionner et tous les utilisateurs ont été automatiquement transférés vers Facebook Gaming.
Police et couleurs du logo
La marque verbale de la plate-forme Mixer est directement liée à son nom. Il symbolise la fusion de différentes parties en un tout et reflète l’objectif principal du service – unir des personnes (dans ce cas, des joueurs) qui se trouvent dans différentes parties du globe.
La police personnalisée utilisée pour créer le logo est sans empattement et présente des traits arrondis en douceur. En raison de la caractéristique «x», il semble que l’inscription soit divisée en deux parties. Chaque moitié est peinte dans une couleur différente: le côté gauche est complètement bleu et le côté droit est bleu. Le fond est traditionnellement blanc.