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Le logo emblématique de Motorola symbolise l’évolution incessante, le leadership et l’ambition qui définissent l’entreprise comme une innovatrice dans l’électronique. Le design moderniste du logo reflète sa créativité, non seulement dans son œuvre originale, mais aussi dans les technologies les plus récentes utilisées dans ses produits.
Signification et histoire
Bien que Motorola ait été fondée en 1928, il lui a fallu quelques années pour obtenir son célèbre nom. Elle a été fondée par deux frères nommés Galvin et porte leur nom : Galvin Manufacturing Corporation. Mais en 1930, l’un d’eux a décidé de créer une nouvelle marque d’autoradios. Il l’a enregistrée sous le nom de « Motorola », combinant deux parties dans un mot inventé : « motor » (une allusion à l’automobile) et « ola ». Les trois dernières lettres sont un hommage à la mode des noms se terminant de la même manière, comme « Crayola » ou « Moviola ». Bien que, dans ce cas, l’inspiration ait été la marque Victrola, sous laquelle étaient produites des voitures équipées d’un tourne-disque et d’un pavillon.
En raison de l’incroyable popularité des radios, le néologisme « Motorola » s’est imposé comme le nom officiel de l’entreprise. La période qui a suivi la Seconde Guerre mondiale s’est révélée très fructueuse pour le fabricant d’équipements de communication, qui a développé de nouvelles technologies et fourni des appareils de communication pour les programmes spatiaux de la NASA. Elle a adopté son logo emblématique, la lettre « M ».
Avant cela, Motorola avait eu d’autres identités de marque : principalement des inscriptions sans éléments décoratifs. Mais le dernier emblème, conçu en 1955, s’est avéré être le plus important. Il est resté pertinent jusqu’à la fin, jusqu’à la scission de l’entreprise en deux parties. Après 2011, Motorola Mobility LLC et Motorola Solutions, Inc. ont hérité du symbole « M » de leur prédécesseur.
Tout au long du XXe siècle, le logo Motorola est devenu un gage de qualité. Un jour, un client japonais a refusé les semi-conducteurs qu’il avait commandés simplement parce qu’ils portaient un « M » très pâle et indistinct. Le fabricant a dû remplacer le lot parce que les puces portaient un logo net.
D’après ce que l’on sait, l’entreprise a un jour envisagé de repenser et d’abandonner le logo conçu dans les années 1950. Cela s’est produit à la fin des années 1990 : les dirigeants de Motorola ont même fait appel à un spécialiste pour une consultation afin d’évaluer une alternative déjà préparée. Contrairement aux attentes, il les a dissuadés de changer l’emblème et a déclaré que les téléphones portables semblaient dépassés non pas à cause du symbole « M » qui y était apposé, mais en raison de leur maladresse extérieure.
Qu’est-ce que Motorola
L’entreprise américaine Motorola était autrefois un fournisseur de services de télécommunications. Ses activités s’étendaient au développement et à la vente d’équipements pour réseaux sans fil. Elle a été fondée en 1928 et a fonctionné jusqu’au début de 2011, lorsqu’elle a été scindée en deux entités sans lien entre elles : Motorola Mobility LLC et Motorola Solutions, Inc.
1930 – 1955
Le célèbre nom Motorola est apparu en 1930 ; auparavant, l’entreprise était connue sous le nom de Galvin Manufacturing Corporation. Une mise à jour du logo a accompagné le changement de marque : les designers ont développé un mot-symbole utilisant une police imitant l’écriture manuscrite. Les lettres étaient grasses mais élégantes. Cette impression était créée par une légère inclinaison vers la droite et par le fort contraste entre l’épaisseur des traits principaux et secondaires. Les glyphes étaient reliés entre eux ; autrement dit, la police était cursive. La ligne horizontale du « t » minuscule avait la forme d’un éclair, faisant allusion à la transmission ultrarapide du signal par les équipements de communication.
1946 – 1950
En 1946, une autre version du lettrage « Motorola » a été créée. La police était toujours cursive, mais paraissait artificielle parce que les lettres étaient alignées verticalement. Les connexions entre les glyphes sont devenues horizontales, ce qui était également atypique pour une police calligraphique. Et pourtant, les designers ont atteint une harmonie visuelle en rendant les trois « o » et le « a » parfaitement ronds. Il en résultait un effet intéressant, car les voyelles alternaient avec les consonnes dans le nom de l’entreprise. De plus, le mot était équilibré par deux longues lignes horizontales : l’une partait du coin supérieur du « M » et se prolongeait vers la gauche, tandis que la seconde était une continuation de la queue du « a » et se prolongeait vers la droite.
1950 – 1965
Motorola a adopté un nouveau logo typographique au milieu du XXe siècle. Il utilisait une police approximativement similaire à Rama Slab E Bold de Dharma Type : un caractère gras à empattements, avec de courts empattements rectangulaires. Apparemment, les designers ont décidé de rendre le texte compact, car la partie saillante du « r » était tronquée. La courbe inférieure du « t » semblait également raccourcie.
1955 – Aujourd’hui
En 1955, un événement important dans l’histoire de Motorola a eu lieu : Thomas Miller a conçu l’emblème en forme de M, qui a été utilisé pendant des décennies. Ce changement d’identité s’est révélé très utile car, dans l’après-guerre, le fabricant d’équipements de communication a lancé son premier téléviseur et a commencé à ouvrir des usines à l’étranger. Dans de telles circonstances, il avait besoin d’une nouvelle identité visuelle adaptée aux marchés internationaux.
Le logo de Motorola a été conçu par l’Afro-Américain Thomas Miller, qui, en raison du racisme, a longtemps travaillé dans l’ombre jusqu’à ce que Morton Goldsholl Associates l’embauche. Le designer a représenté deux éléments sous forme de triangles avec des évidements ovales à la base. Ils ressemblaient aux pointes effilées de plumes de stylo-plume et, une fois réunis, formaient la lettre « M ». Au début, ils étaient placés à l’intérieur d’ellipses et de carrés, mais en 1965, une configuration permanente est apparue : un « M » stylisé blanc dans un cercle noir.
Le célèbre symbole Motorola possède deux noms non officiels : « Bat Wing » et « Emsignia ». Il rappelle quelque peu les ailes d’une chauve-souris, peut-être par sa forme pointue. Les sommets triangulaires formant un « M » abstrait représentent le graphisme moderniste du milieu du XXe siècle. Ils témoignent également du leadership du fabricant d’équipements et de sa volonté d’atteindre de nouveaux sommets.
Police et couleurs
En juin 1955, parallèlement au logo Bat Wing, Motorola a introduit une nouvelle police d’entreprise, Univers Com 93 Extended Extra Black Oblique. Mais il convient de noter qu’elle n’a pas été utilisée dans l’élaboration du symbole en forme de M ; l’emblème a été formé uniquement à partir de formes géométriques.
Plus tôt encore, l’entreprise avait utilisé divers mots-symboles, dont deux imitant l’écriture manuscrite et un avec des lettres grasses et de courts empattements rectangulaires. Et pourtant, la dernière version sans inscriptions s’est avérée être la plus populaire. Mais la palette est toujours restée stable car, pendant de nombreuses décennies, seules deux couleurs étaient pertinentes : le noir et le blanc.