Logo Nesquik PNG
L’image visuelle de l’entreprise dégage beaucoup de gaieté enfantine. En même temps, le logo Nesquik transmet aussi une approche sérieuse de la production et du soin apporté à la santé des enfants. Tous les produits de l’entreprise sont fabriqués sous un contrôle strict afin de n’apporter que de la joie aux enfants.
Nesquik a commencé en 1948, lorsque Nestlé a lancé Nestlé Quik dans l’Amérique d’après-guerre. La poudre chocolatée était destinée aux mères très occupées qui voulaient un moyen rapide de transformer le lait en une boisson que les enfants accepteraient. Son nom venait de « quick », car elle se dissolvait rapidement, même dans du lait froid.
Dans les années 1950, le produit correspondait à un marché façonné par les familles de banlieue, la hausse des taux de natalité et la demande d’aliments pratiques pour enfants. Les publicités télévisées avec le ventriloque Jimmy Nelson et la marionnette de chien Farfel ont contribué à bâtir une reconnaissance précoce. La réplique de Farfel, « Nestlé’s makes the very best… chocolate! », a été diffusée pendant environ 10 ans et est devenue une partie de la première grande ère publicitaire de la marque.
Nestlé a vendu le produit en Europe sous le nom Nesquik, une combinaison de « Nestlé » et « Quick ». La poudre à la banane est apparue en 1954, le lancement au Royaume-Uni a suivi en 1957, et la poudre à la fraise est arrivée en 1960. Le lapin est apparu pour la première fois sur les emballages à la fraise et est ensuite devenu un personnage de télévision en 1973. Nommé Quicky, avec un médaillon « Q » et une voix interprétée par Barry Gordon, il est devenu la principale mascotte de la marque. La France, la Grèce et le Portugal avaient d’autres mascottes, dont Groquik, Quikaras et Kangurik, avant que l’identité mondiale de la marque ne devienne plus unifiée.
Dans les années 1990, Nesquik est entré sur le marché du lait chocolaté prêt à boire, en concurrence avec Ovaltine et d’autres boissons pour enfants. En 1999, Nestlé Quik aux États-Unis, au Canada et en Australie a été renommé Nesquik, et le « Q » de Quicky est devenu un « N ». La mascotte a été redessinée en 2005. En 2016, Nesquik Protein Power a été lancé aux États-Unis, tandis que la marque s’est étendue aux céréales, aux barres et aux boissons chaudes. Au début des années 2020, Nesquik était vendu dans plus de 100 pays.
Signification et histoire
La marque est née en 1948 sous la forme d’un mélange chocolaté permettant de préparer rapidement du cacao. Il suffisait d’ajouter quelques cuillerées de poudre au lait pour obtenir le résultat. Elle a reçu ce nom : Quik (quick), une boisson chocolatée rapide de Nestlé.
La marque est associée aux délicieux petits-déjeuners et goûters des enfants presque depuis sa création. Par conséquent, au fil de son évolution, le signe visuel n’a jamais trahi les agréables couleurs « enfantines » ni le lettrage dynamique.
Qu’est-ce que Nesquik
Cette célèbre marque de boisson cacaotée est devenue populaire auprès des adultes et des enfants grâce à sa riche saveur chocolatée et à sa dissolution rapide dans le lait. Le produit est fabriqué à partir de fèves de cacao de haute qualité soigneusement sélectionnées, et sa formule spéciale garantit une dissolution instantanée, même dans du lait froid, créant une boisson onctueuse et sans grumeaux. La gamme comprend la poudre chocolatée classique, des milkshakes prêts à boire, des céréales pour le petit-déjeuner et des saveurs comme la fraise et la banane.
1948 – 1974
Le premier logo a été conçu après le lancement du produit en Amérique. Un fond blanc discret a été choisi comme symbole du commencement. Deux mots étaient utilisés. Le coin supérieur gauche indiquait l’entreprise productrice, Nestlé, avec son lettrage de marque particulier. C’était important pour la popularité du produit, car Nestlé possédait déjà à l’époque une riche histoire sur le marché. Sa mention devait attirer l’attention des clients. Le deuxième mot du logo est le nom de la poudre elle-même : Quik. Il est centré et écrit de bas en haut en biais, symbolisant le développement et le chemin vers le sommet. Ensemble, cette combinaison de mots se traduit par « la touche originale de Nestlé ».
Étant donné que le produit s’adressait aux enfants et à leurs parents, les mots ont été réalisés en couleur. Cependant, le logo du groupe est longtemps resté en noir et blanc. Pour le mot Nestlé, un agréable bordeaux a été choisi, indicateur de confiance et de conservatisme, afin d’inspirer confiance aux parents. Le mot « Quik » est présenté dans un bleu profond et doux qui symbolise la connaissance et le développement mental, particulièrement approprié pour les enfants. La présence du bleu et du rouge dans le logo était aussi inconsciemment associée à l’adéquation du produit pour les garçons et les filles. La « singularité » était suggérée par la jambe allongée et mise en évidence de la lettre K.
1974 – 1983
Le produit s’est répandu dans le monde entier. Le concept de sa promotion et de sa publicité était déjà clairement défini, et le public cible (les enfants) était étudié et précisé. Par conséquent, le message informatif s’est finalement orienté vers le jeune public. Le nom de la poudre a été corrigé en Nestle Quik. L’accent était mis sur la rapidité et la facilité avec lesquelles les boissons Nestlé pouvaient être préparées. Un enfant pouvait s’en charger lorsque sa mère n’était pas là. Des personnages animés sont apparus pour la publicité : le lapin Quicky, Grockey (un gros Kik qui ressemble à un hippopotame) et le kangourou Kangurik. Le logo a été placé sur un fond jaune vif et joyeux, et les lettres sont devenues plus fluides et arrondies. Tous ces changements correspondaient à l’objectif et attiraient autant que possible l’attention des enfants.
1983 – 1988
La gamme de la marque a commencé à s’élargir. En 1981, des sirops ont été introduits. Ils pouvaient être ajoutés au lait, aux boissons pour enfants et au café. Par conséquent, le logo a été légèrement corrigé afin de convenir aussi aux publics adultes. Le fond jaune a atténué le nom de l’entreprise productrice et le produit, en les rendant dans une seule nuance de bleu. L’accent (contour blanc) est mis sur le mot « Quik » afin d’associer le produit à une préparation facile et rapide, ce qui est important pour les personnes occupées. Le lettrage blanc ajoute également une touche de nouveauté.
1988 – 1998
L’entreprise tente d’élargir davantage sa gamme de produits. De nouvelles saveurs de poudres pour lait sont introduites (cerise, mangue, crémeuse). Par conséquent, le message du logo est ajusté. L’apparence du nouveau logo vise des associations avec le lait et les produits pour jeunes enfants. Un rouge et un bleu doux, un fond blanc laiteux, un nuage blanc aérien avec un cadre bleu tendre formé par le mot Quik, sur lequel le nom lui-même « flotte ».
1998 – 2002
Quelques années après l’apparition de Nestle Quik, les créateurs ont découvert que la fusion des mots (Nesquik) sonnait beaucoup plus originale. Ainsi, deux ans après la présentation des boissons instantanées, ils ont progressivement introduit une nouvelle variante. En 1999, le nom de marque Nesquik a complètement remplacé Nestle Quik. Cela a entraîné un changement pour le célèbre lapin. Il a acquis une nouvelle image grâce au dessinateur Ramon Casañez et est devenu Nesquik. La marque a également élargi sa gamme, en commençant par des céréales pour le petit-déjeuner des enfants et en ajoutant d’autres produits sucrés. Le logo a également changé.
NesQuik a remplacé le mot familier « Quik ». La lettre majuscule Q a été conservée pour aider les clients d’Amérique du Nord, d’Australie et du Mexique à s’orienter plus rapidement (en Europe, la boisson avait d’abord été introduite sous le nom Nesquik). Le nom a été rendu plus lumineux, dans un bleu profond. Le large contour blanc des lettres attirait encore davantage l’attention.
Un fond jaune intense est revenu dans l’emblème, car la nouvelle gamme convenait aux enfants de tous âges.
2002 – 2017
Trois ans plus tard, une fois tous les marchés habitués au renouvellement de la marque, le principal logo international a été développé, combinant l’idée centrale de la marque Nesquik. Il a été utilisé pendant de nombreuses années.
Le Q majuscule est devenu une majuscule. Le nom a reçu de grandes lettres bleues « de dessin animé », avec des reflets blancs, des contours et des ombres. Il était placé sur un fond citron vif et joyeux. L’ensemble de l’emblème était associé aux produits pour enfants. Il montrait qu’ils ajoutent de la couleur, de la saveur et de la joie de vivre aux aliments, même au lait blanc.
2018 – 2020
En 2015, l’entreprise productrice a changé la couleur de son logo pour le bleu. Cela s’est produit pour la première fois dans les 160 ans d’histoire de Nestle. Et le logo Nesquik a acquis la même couleur. Au cours de cette période, l’entreprise a reçu de nombreuses plaintes concernant la forte teneur en sucre de ses produits (jusqu’à 7 cuillères à café par verre). Compte tenu de la lutte généralisée en faveur de modes de vie sains et des normes de l’OMS, l’entreprise a décidé de revoir la formule à partir de 2017, en réduisant ce chiffre de moitié. Les lettres avec un dégradé de bleu à bleu et une ombre blanche étaient destinées à montrer l’évolution de la marque vers une plus grande sécurité.
2020 – aujourd’hui (bouteilles)
Dans toutes les versions du logo, le nom de la marque était incliné, pointant vers le haut. Dans le nouveau logo, le mot « Nesquik » est écrit droit. Cela montre que la marque a atteint le sommet de son développement. Elle regarde l’avenir avec confiance et se tient fermement sur ses pieds. Seule une légère inclinaison suggère désormais un mouvement vers l’avant.
Le nom du groupe est passé du coin supérieur gauche au centre, directement au-dessus du nom de la marque. Ainsi, le logo paraît plus harmonieux et compact. Le contour blanc des lettres a été supprimé. La seule couleur est un bleu foncé, évoquant les lacs suisses, le pays où le cacao rapide de Nestlé a vu le jour.
2023 – Aujourd’hui
Fin mars 2023, Nesquik a présenté un nouveau logo conçu par l’entreprise londonienne FutureBrand. Il a été créé dans le cadre d’une mise à jour mondiale qui a touché l’emballage et la mascotte. Le mot-symbole a à peine changé, car l’objectif ne portait pas sur lui, mais sur le lapin Quicky, dont la tête souriante orne les étiquettes jaunes. Le fabricant de cacao, de glaces et de bonbons a décidé d’adapter ce personnage emblématique à l’ère numérique afin d’attirer les jeunes consommateurs.
Dans le même temps, le design de l’emballage a été simplifié afin de le rendre plus visible dans les rayons des magasins et plus attrayant pour les enfants. Le logo bleu foncé attire immédiatement le regard grâce à sa couleur riche, qui ressort sur le fond jaune doux. La police aux bords arrondis et aux courbes fluides apporte chaleur et convivialité. Cependant, le mot « Nesquik » est désormais écrit en lettres droites plutôt qu’en italique. Certaines lettres sont reliées, comme si elles se tenaient par la main. La goutte allongée au-dessus du « i » a pris une forme ovoïde, les designers ayant adouci sa pointe. Quant au mot-symbole classique « Nestlé », il est décalé vers la gauche et se trouve principalement au-dessus du « e » et du « s ».
Police et couleurs
Les principales couleurs des logos sont le bleu, le blanc et le jaune, qui prédominent également sur les emballages de tous les produits Nesquik. Leur éclat attire l’attention et reflète l’orientation de la marque vers les enfants.
- Le bleu est la couleur du ciel, des rêves et de la petite enfance.
- Le bleu est un symbole d’activité mentale vigoureuse, que les délicieux produits sains de Nestlé sont censés favoriser.
- Le jaune, c’est la joie. Les encas et les petits-déjeuners vous réchauffent, vous donnent de l’énergie, vous aident à vous amuser toute la journée et vous remontent le moral lorsque vous êtes fatigué.
- Le blanc – lait, nouveauté, bonté et naturel.
La police est similaire à Arial Rounded MT Bold.