Nestea est une marque de thé Nestlé qui propose des boissons aux fruits et au thé prêtes à l’emploi. Les produits sont préparés à partir de thés blancs, noirs, verts et rouges avec l’ajout d’arômes et de jus naturels. Une technologie spéciale vous permet de conserver toutes les substances bénéfiques des feuilles. Carry est distribué dans 60 pays, principalement en Europe et en Amérique. La boisson est embouteillée et distribuée par Nestlé et Coca-Cola avec des partenaires.
Signification et histoire
Avant de connaître Nestea, la plupart des gens n’ont aucune idée de la diversité du thé : concentré liquide à diluer, poudre concentrée à infuser avec de l’eau bouillante, thé glacé, thé en bouteille aux fruits. Tout cela est si différent de la feuille ou du produit emballé habituel ! C’est ce qui a aidé la marque à progresser sur le marché. Après tout, l’entreprise a pu satisfaire le goût des gourmets exigeants et a permis de boire confortablement du thé non seulement en hiver, mais aussi en été. non seulement à la maison, mais aussi sur la route.
L’idée de créer un tel thé est venue à Nestlé en 1943. Pour préparer la poudre, l’entreprise a utilisé la même méthode que pour les granulés de café Nescafé. Le premier thé instantané a été introduit en 1948. Le nom du nouveau produit, comme de nombreuses marques de la société, était un mélange de deux mots : Nestlé et thé.
Peu à peu, les fabricants se sont concentrés sur les boissons prêtes à l’emploi en bouteille. Le goût doux du thé infusé était complété par des fruits rafraîchissants : citron, abricot, pêche, mangue, poire et baies. Le message principal de l’emblème peut être véhiculé en quatre mots : gaieté, fraîcheur, naturel et bienfait.
1950 – 1960
Le premier logo est apparu la 50e année. Il s’agissait d’une version légèrement révisée du nom de la société manufacturière. Des rayures droites partaient du haut et du bas de la lettre N, décrivant le reste du mot au-dessus et au-dessous. Cela symbolisait le patronage, le soin et l’appartenance de la marque à l’entreprise Nestlé déjà familière à l’acheteur. De plus, les rayures ressemblaient à la route le long de laquelle une nouvelle marque prend vie, prenant ses origines d’une société bien connue. Cette route est droite et plane. Le logo est brun thé avec des reflets jaunes sur les bords des lignes. Il a créé l’effet d’un léger flou, se transformant en un arrière-plan légèrement aqueux. La composition faisait allusion à l’élément eau et à la dissolution.
1960 – 1979
Au début des années 1960, le thé a gagné en popularité et la connexion Nestlé n’avait plus d’importance. Par conséquent, le logo Nesti a changé. Les lettres ont été agrandies, les bandes « de protection » ont été supprimées. La palette de couleurs est passée du marron au noir et au gris. Les boissons de la marque étaient fabriquées à partir de thé noir, ce qui était mis en évidence par les couleurs.
1979 – 1987
Le thé a activement conquis de nouveaux marchés. Il fallait se concentrer sur le contenu des bouteilles. Dès lors, le nom de la marque a été majuscule, mais un vide a été laissé entre les deux parties du mot Nes et thé. Cela a aidé à mettre l’accent sur le mot «thé» afin que l’acheteur puisse comprendre quel type de boisson se trouvait devant lui. Une autre innovation est une légère courbure arquée. Il a montré un goût revigorant et édifiant. Les lettres allongées renforçaient cette association.
1987 – 1989
Le logo a un arrière-plan. Il semble qu’il soit écrit sur un papier couché de biais ou sur une enveloppe qui est « envoyée » dans le monde entier. Dans le coin de papier ombragé supérieur, une branche d’une plante avec trois feuilles est visible. Les feuilles sont inclinées vers le mot « thé » et représentent un théier. Désormais, l’emblème est davantage associé à une boisson végétale. Les lettres de l’inscription sont devenues moins allongées, ce qui semble plus harmonieux.
1989 – 1997
En 1991, Nestlé s’est associée à Coca-Cola chez Beverage Partners Worldwide (BPW) pour travailler ensemble sur le thé Nestlé. Coca-Cola a supervisé l’embouteillage et la distribution de la boisson dans 52 pays, qui ont apporté leurs propres ajustements à la publicité et au logo de la marque.
Le nom Nesti a été écrit sous un angle, ce qui a montré un nouveau départ et une promotion active de la boisson dans le monde. La lettre N a de nouveau acquis la ligne supérieure, liant la marque à Nestlé et indiquant le patronage de la société. La rondeur a été ajoutée aux lettres – un soupçon du goût doux du produit. Les feuilles de thé qui apparaissaient dans la version précédente du logo remontaient l’inscription et « poussaient » au-dessus de la lettre S. Elles étaient dirigées vers le haut, ce qui augmentait l’association avec les délicates têtes de thé à trois feuilles. Des traînées blanches dessinées les rafraîchissaient. La composition a créé une impression de gaieté, de fraîcheur, de jeunesse.
1997 – 2003
En 1997, l’emblème a subi d’importantes modifications dans l’air du temps. Le plus important d’entre eux est l’apparence de la couleur. L’image a littéralement pris vie et s’est approchée des couleurs naturelles.
Le deuxième changement important est le placement de l’inscription sur un morceau de glace. Cela a immédiatement évoqué une sensation de fraîcheur et était parfait pour un logo de boissons fraîches. La taille, la forte pente de l’inscription et les trois feuilles de thé n’ont pas changé. Cependant, la police s’est imprimée, la division spéciale du mot en deux moitiés a disparu. Le contour blanc des lettres accentuait la sensation de fraîcheur.
La couleur des lettres et la bordure du logo dans les tons bleus reliaient l’emblème à l’eau propre. Les feuilles vertes indiquaient le naturel et la fraîcheur. En général, la combinaison de glace, d’eau et de feuilles était associée à la désaltérante, à la fraîcheur et aux boissons à base de plantes saines.
2003 – 2009
Le logo de la marque a été finalisé et amélioré vers le naturel et le naturel. La bordure bleue plus maladroite de la banquise a été transformée en une ombre bleu foncé. Les lettres ont pris le même ton, ce qui a renforcé l’association avec une boisson fraîche rafraîchissante. Les feuilles de thé sont devenues volumineuses, plus proches du naturel en raison du trop-plein de teintes vertes claires et foncées. La police ronde a été changée en ciselée, nette et « glacée ». En général, c’était comme si un glaçon tombait dans un verre.
2009 – 2017
Depuis 2009, Nestlé Corporation apporte sa contribution à la lutte contre l’obésité et le diabète et développe des boissons et des produits sains. La série Vitao est apparue sur le marché, dont les produits sont préparés à partir de trois variétés de thé antioxydant sain (blanc, vert et rouge) avec l’ajout de jus de fruits. La stévia est utilisée comme édulcorant. Le logo de la marque a également changé. L’accent a été mis sur les avantages pour la santé.
Au lieu de glace, une feuille de thé bleue est devenue l’arrière-plan. Le bleu est le signe de l’élément eau. La couleur régule les niveaux de mélatonine, les abaissant, ce qui entraîne une vigilance accrue. C’est ce résultat que les produits Nest devraient apporter.
Le mot Nestea a reçu un contour direct, qui symbolise la fiabilité de la marque. La couleur blanche des lettres est un indicateur de naturel, d’utilité, de renouvellement, ainsi qu’un soupçon d’utilisation réfrigérée. L’apparition de traits bleus et verts donne du volume à l’inscription. Il semble que chaque lettre soit taillée dans la glace ou la neige.
Trois feuilles de thé déjà familières ont été représentées dans des tons jaune clair-vert clair. Cela indiquait l’absence presque totale de processus de fermentation dans la production de thé, afin de préserver le maximum d’antioxydants. Et aussi pour des tons plus clairs de boissons à partir de ces feuilles.
2017 – présent
En 2017, en raison d’une inadéquation des objectifs mondiaux, la collaboration entre Coca-Cola et Nestlé pour produire un produit à base de thé a été interrompue. L’entreprise suisse a décidé de promouvoir elle-même les boissons, laissant au partenaire une licence dans seulement quelques pays européens et au Canada. Le thé mis à jour est maintenant aussi naturel que possible. Nestlé a supprimé tous les additifs nocifs de la boisson, car elle s’engage strictement à améliorer la santé des terriens. Cette idée de renouveau et d’utilité s’est reflétée dans le logo en changeant la couleur des feuilles de thé du jaune-vert clair au vert vibrant. Le reste du logo est resté le même.
Police et couleurs du logo
L’ensemble du gamma du logo reflète fidèlement le message principal de Nestlé. Tonalités de base :
- Vert – naturalité, composition à base de plantes, bienfaits pour la santé.
- Bleu – eau artésienne pure, fraîcheur.
- Blanc – refroidissement, pas d’additifs nocifs.
- Jaune – le goût basique de citron de Carry, c’est aussi la couleur de la joie et de la gaieté.
La police du logo est proche de Friz Quadrata.