Logo Nestea PNG
Le thé naturel glacé est immédiatement reconnaissable dans l’image de l’emblème. Le logo Nestea est empreint du goût des feuilles vertes parfumées et des additifs fruités qui le mettent en valeur. L’image suggère également l’utilisation d’une eau de source pure dans sa préparation.
Nestea est né des travaux de Nestlé sur Nescafé. En 1938, l’entreprise a lancé un café soluble obtenu en séchant un concentré de café pour en faire une poudre, et en 1943, la même logique de brevet a été appliquée au thé instantané. Après plusieurs années de développement, Nestea est arrivé sur le marché américain en 1948 sous la forme d’une poudre de thé qui se dissolvait dans l’eau chaude ou froide.
En Europe, où les traditions du thé en feuilles étaient plus fortes, la poudre était souvent considérée comme un substitut au thé en feuilles. Aux États-Unis, elle a trouvé un rôle plus clair en tant que thé glacé pratique. Les consommateurs la mélangeaient avec de l’eau froide ou des glaçons, et dans les années 1970, Nestea détenait plus de 50 % du marché américain du thé instantané.
Dans les années 1980, la gamme s’est élargie avec des saveurs citron, pêche et autres fruits. En 1991, Nestlé et The Coca-Cola Company ont créé une coentreprise à parts égales, Coca-Cola Nestlé Refreshments Company, afin de produire du thé glacé prêt à boire. En 2001, elle est devenue Beverage Partners Worldwide. Son principal rival était Lipton Iced Tea, soutenu par Unilever et PepsiCo.
Au milieu des années 2010, Nestlé et Coca-Cola suivaient des voies différentes pour leurs marques. En 2017, BPW a pris fin, Nestlé prenant le contrôle direct dans la plupart des marchés, tandis que Coca-Cola conservait des licences dans des pays comme la Bulgarie, le Canada, le Portugal, la Roumanie, la Serbie et l’Espagne. Nestlé a reformulé Nestea sans colorants artificiels, arômes, sirop de maïs ni ingrédients OGM, en utilisant de l’extrait de stévia et des feuilles de thé provenant de Nilgiri, du Sri Lanka, du Kenya et d’Indonésie. En 2020, Maspex a repris la distribution en Europe centrale et orientale.
Signification et histoire
Le message principal du logo peut se résumer en quatre mots : fraîcheur, fraîcheur intense, naturalité et utilité.
Nestea, Nesquik, Nescore et Nescafé partagent le préfixe commun « Nes », indiquant leur affiliation à Nestlé. Mais chaque marque possède son logo unique, qui met en avant ses caractéristiques distinctives. Par exemple, la principale caractéristique de Nestea est sa composition végétale. C’est pourquoi presque tous ses emblèmes présentent des images de feuilles.
Les designers ont souligné que la boisson a un goût agréable et rafraîchissant, non pas grâce à des colorants et arômes artificiels, mais grâce à des feuilles de thé naturelles provenant d’Inde. Ce n’est pas seulement un coup de publicité destiné aux amateurs d’aliments soucieux de leur santé, mais aussi un outil efficace pour attirer l’attention. Associé à la couleur ambrée du thé, le logo suscite une soif que les clients cherchent immédiatement à étancher.
Qu’est-ce que Nestea
Nestea est une marque de thé prêt à boire vendu frais dans des bouteilles en plastique. La gamme comprend également des concentrés de thé. Les boissons se déclinent en diverses saveurs, dont le traditionnel citron. La stévia est utilisée comme édulcorant naturel. La marque appartient au conglomérat multinational suisse Nestlé.
1950 – 1960
Le premier logo est apparu en 1950. Il s’agissait d’une version légèrement révisée du nom de la société productrice. Depuis le haut et le bas de la lettre, le N formait des bandes droites encadrant le reste des mots au-dessus et au-dessous. Cela symbolisait le patronage, le soin et la propriété de la marque par Nestlé, que le client connaissait déjà. De plus, les bandes évoquaient la route que la nouvelle marque empruntait vers la vie, prenant ses origines dans une entreprise célèbre. Cette route est droite et régulière. La couleur choisie pour le logo était le « bleu sarcelle », avec des reflets bruns et jaunes le long des bords des lignes. Elle créait un léger flou, se fondant dans un arrière-plan clair et aqueux. La composition faisait allusion à l’élément de l’eau et à la dissolution.
1960 – 1979
Au début des années soixante, le thé a gagné en popularité, et l’association avec Nestlé n’avait plus la même importance. Le logo Nesti a donc changé. Les lettres ont été agrandies ; les bandes « protectrices » ont été supprimées. La palette de couleurs est passée du brun au noir et au gris. Les boissons de la marque étaient faites à partir de thé noir, comme l’indiquait la coloration.
1979 – 1987
Le thé se développait activement sur de nouveaux marchés. Il est devenu nécessaire de mettre en évidence le contenu des bouteilles. Le nom de la marque a donc été écrit en lettres capitales, avec un espace entre les deux parties du mot « Nes » et « tea ». Cela a aidé le mot « tea » à ressortir, afin que le client comprenne clairement quel type de boisson il regardait. Une autre innovation était une légère courbe en forme d’arc. Elle évoquait un goût rafraîchissant et tonifiant. Les lettres s’étirant vers le haut renforçaient cette association.
1987 – 1989
Le logo s’est vu attribuer un arrière-plan. Il semble être écrit sur un morceau de papier ou une enveloppe reposant dans un coin et « envoyée » au monde. Dans le coin supérieur ombré du papier, on distingue une branche de plante portant trois feuilles. Les feuilles sont inclinées vers le mot « tea » et représentent un théier. L’emblème est désormais davantage associé à la boisson végétale. Les lettres de l’inscription ne sont pas aussi allongées, ce qui lui donne une apparence plus harmonieuse.
1989 – 1997
En 1991, Nestlé s’est associé à Coca-Cola par l’intermédiaire de Beverage Partners Worldwide (BPW) pour développer Nestea. Coca-Cola supervisait l’embouteillage et la distribution de la boisson dans 52 pays, ce qui a entraîné des ajustements dans la publicité et le logo de la marque.
Le nom Nesti était écrit en biais, ce qui signifiait un nouveau départ et la promotion active de la boisson dans le monde entier. La lettre N est de nouveau apparue sur la ligne supérieure, reliant la marque à Nestlé et indiquant le patronage de l’entreprise. Une rondeur a été ajoutée aux lettres, suggérant le goût doux du produit. Les feuilles de thé de la dernière version du logo se sont déplacées au-dessus du lettrage et ont « poussé » au-dessus du S. Elles sont orientées vers le haut, renforçant l’association avec les délicates pousses de thé à trois feuilles. Les nervures blanches tracées les rafraîchissaient. La composition créait une impression de vitalité, de fraîcheur et de jeunesse.
1997 – 2003
En 1997, l’emblème a subi d’importants changements qui reflétaient l’esprit de l’époque. Le plus important d’entre eux était l’apparition de la couleur. L’image a pris vie et s’est parée de couleurs plus naturelles.
Le deuxième changement important était le placement de l’inscription sur un morceau de glace. Cela évoquait immédiatement une sensation de fraîcheur et convenait parfaitement au logo d’une boisson réfrigérée. La taille, la forte inclinaison du lettrage et les trois feuilles de thé n’ont pas changé. Cependant, la police est devenue typographique, et la division spéciale du mot en deux moitiés a disparu. Le contour blanc des lettres renforçait la sensation de fraîcheur.
Les tons bleus des lettres et de la bordure du logo reliaient l’emblème à l’eau pure. Les feuilles vertes indiquaient la naturalité et la fraîcheur. Dans l’ensemble, la glace, l’eau et les feuilles étaient associées à l’étanchement de la soif, à la fraîcheur et aux boissons végétales saines.
2003 – 2009
Le logo de la marque a été affiné afin d’obtenir une apparence plus naturelle. Le liseré bleu plus maladroit du bloc de glace a été assombri. Les lettres ont acquis le même ton, renforçant l’association avec une boisson froide et rafraîchissante. Les feuilles de thé sont devenues tridimensionnelles et plus proches de la nature grâce à un jeu de nuances vert clair et vert foncé. La police arrondie a été remplacée par une police ciselée, nette et « glacée ». Dans l’ensemble, il semblait qu’un glaçon tombait dans le verre.
2009 – 2014
Depuis 2009, Nestlé a contribué à la lutte contre l’obésité et le diabète et a commencé à développer des boissons et des produits sains. Une série de produits Vitao a été introduite sur le marché, comprenant trois types de thés antioxydants sains (blanc, vert et rouge) mélangés à des jus de fruits. La stévia est utilisée comme édulcorant. Le logo de la marque a également changé. L’accent s’est déplacé vers les bienfaits pour la santé.
Au lieu de la glace, l’arrière-plan est une feuille de thé bleue. Le bleu est le signe de l’élément eau. La couleur régule les niveaux de mélatonine en les abaissant, augmentant ainsi la vigueur. C’est exactement le résultat que les produits Nestea sont censés apporter.
Le mot Nestea est composé en lettres droites, ce qui symbolise la fiabilité de la marque. La couleur blanche des lettres indique la naturalité, l’utilité et le renouveau, avec une nuance de consommation sous forme réfrigérée. Les contours bleus et verts donnent à l’inscription une apparence tridimensionnelle. Chaque lettre semble être taillée dans la glace ou la neige.
Les trois feuilles de thé déjà familières ont été représentées dans des nuances salade jaune clair. Cela indiquait une absence presque complète de fermentation dans la production du thé, préservant un maximum d’antioxydants et les tons plus clairs des boissons préparées à partir de ces feuilles.
2014 – 2017
En 2017, la collaboration autour du produit à base de thé entre Coca-Cola et Nestlé a pris fin en raison d’une divergence d’objectifs mondiaux. L’entreprise suisse a décidé de promouvoir elle-même la boisson, ne laissant à son partenaire une licence que dans quelques pays européens et au Canada. Le thé renouvelé est désormais aussi naturel que possible. Nestlé a supprimé tous les additifs nocifs de la boisson, car l’entreprise reste engagée dans l’amélioration de la santé des personnes. Cette idée de rénovation et de santé dans le logo s’est reflétée par le changement de couleur des feuilles de thé, passées du jaune et du vert laitue au vert. Pour le reste, le logo est resté le même.
2017 – aujourd’hui (États-Unis)
Le logo, créé en 2017 pour le marché américain, ressemble à un dessin tiré d’un manuel de biologie. Les artistes ont peint minutieusement chaque nervure de la feuille verte afin de la rendre aussi réaliste que possible. Les ombres et le dégradé accentuent en outre le volume. On dirait que les rayons du soleil tombent sur la surface verte. Cela inspire confiance et optimisme. La feuille de thé est placée verticalement et sert de base à la même inscription verticale, « NESTEA ». Toutes les lettres sont blanches, en majuscules, et vont de bas en haut, de « N » à « A ». La police ressemble à celle des versions précédentes de l’emblème.
2020 – aujourd’hui (Europe)
Le logo Nestea est utilisé en Europe, avec trois feuilles de thé éclaboussées d’humidité. Les gouttes en 3D paraissent rafraîchissantes, surtout sur le fond vert en dégradé. Les feuilles ne sont pas détaillées et sont soulignées par des contours clairs. En dessous figure une inscription blanche du nom de la marque, conçue dans la police originale. Plus précisément, il ne s’agit pas d’une police, mais d’un ensemble individuel de glyphes avec d’élégants empattements triangulaires. À l’arrière-plan se trouve une forme bleue allongée, stylisée comme une autre feuille de thé.
Police et couleurs
Toute la gamme du logo reflète fidèlement le message central de Nestlé. Les tons de base sont :
- Vert – naturel, d’origine végétale, bienfaits pour la santé.
- Bleu – eau artésienne pure, fraîcheur.
- Blanc – rafraîchissement, absence d’additifs nocifs.
- Jaune – la saveur citronnée de base de Nesti, également la couleur de la joie et de la vivacité.
La police du logo est proche de Friz Quadrata.