Jones Knowles Ritchie et Revolt ont travaillé pour créer une identité pour l’organisation LGBTQ +, en créant un nouveau logo, une palette de couleurs et un jeu de polices.
Stonewall est un organisme de bienfaisance communautaire LGBTQ + basé au Royaume-Uni. L’organisation a obtenu son nom en l’honneur des émeutes de Stonewall – une série d’émeutes aux États-Unis en 1969 par la communauté gay concernant le respect des droits de l’homme en relation avec LGBTQ +. C’est la plus grande organisation en Europe pour la protection des droits des représentants de la communauté.
Selon l’organisation, le niveau d’intolérance ne fait qu’augmenter chaque année. Au fil des ans, Stonewall a soutenu les représentants LGBTQ + en soutenant le mariage homosexuel, l’adoption et l’éducation. La nouvelle identité visuelle vise à renforcer la position et à souligner le rôle actif. L’équipe espère qu’elle pourra toujours contribuer à créer un monde idéal dans lequel toutes les personnes sont égales et tolérantes les unes envers les autres, et les organisations politiques et religieuses les soutiennent et les protègent contre tout préjudice.
Le directeur créatif Jones Knowles Ritchie a déclaré que la nouvelle identité d’entreprise a combiné l’héritage de l’organisation avec le potentiel, un esprit de liberté et d’équité. L’un des principaux éléments d’identité est le logo. Les concepteurs se sont inspirés de l’enseigne du Stonewall Hotel, où tous les événements clés ont eu lieu en 1969. Ce sont ces événements qui sont devenus le point de départ du début du mouvement aux États-Unis et dans d’autres pays. Le logo se compose du nom de l’organisation et les deux « ll » à la fin forment un signe égal avec une flèche cachée à l’intérieur. Elle indique un mouvement vers l’avant.
Conçu pour une identité visuelle, le lettrage est en gros caractères et l’équipe de Jones Knowles Ritchie dit élever la voix avec gentillesse et énergie. Le jeu de polices comprend Stonewall Loud et Stonewall Proud, développés en collaboration avec F37 Foundry. Ils sont simples mais frappants et confiants. La palette de couleurs est basée sur les couleurs arc-en-ciel LGBTQ +, mais l’équipe a décidé de modifier un peu les nuances. Ainsi, il s’est avéré créer un ensemble de nuances parfaitement combinées les unes avec les autres et complétant les illustrations.
La touche finale était des photographies colorées avec différents personnages. Jones Knowles Ritchie a attiré des personnes d’orientation sexuelle, de sexe, de couleur et d’âge différents. Les images ont été créées en collaboration avec les artistes et la photographe Ellie Schmaling.
