Le yaourt grec Oikos est très populaire en Grèce même et connaît un succès bien mérité, rivalisant avec succès avec d’autres producteurs aux États-Unis et dans d’autres pays du monde. Lorsqu’une marque a pu au moins une fois faire la démonstration de son produit, elle gagne forcément en popularité, reçoit des commandes des distributeurs professionnels. Une partie du portefeuille promotionnel de l’entreprise appartient à l’américain Danone North America, qui considère que la technologie de fabrication du produit est prometteuse, et que la qualité et le goût attireront de plus en plus d’acheteurs, pas seulement en Amérique.
Le nouvel emballage, avec l’aide de Danone North America et de Beardwood & Co. fourni une perception visuelle complètement différente du produit. Grand, couvrant presque toute la surface du nom de la marque – la police noire austère du nom avec un petit R au bord supérieur de la dernière lettre avec une image de fruit ou de vanille dans la partie inférieure a créé une composition unique qui influence immédiatement le goût bourgeons par perception visuelle. Il est impossible de regarder au-delà de ces fruits délicieux et juteux, représentés sous leur forme entière avec des gouttelettes d’humidité brillantes, qui ont l’air si naturelles que vous voulez les prendre avec vos mains et les mettre immédiatement dans votre bouche. Il en va de même pour la représentation d’une fleur de vanille, qui traduit avec une précision absolue sa beauté naturelle.
Les images sont situées au centre de la composition et sont devant le texte, recouvrant quelque peu les lettres le long du bord inférieur. Les développeurs ont réussi à donner du volume aux fruits, ce qui se reflète dans leur perception par le consommateur. Une bonne solution consistait à créer l’image de fond du yaourt lui-même avec des vagues douces et veloutées qui se produisent lorsque le produit est secoué, en raison de sa consistance.
Les représentations dynamiques et très naturelles des composants du yaourt et le fond de l’emblème sont très bien équilibrés avec le nom de la marque, créant une fixation rigide de l’œil directement sur tous les éléments.
Le rejet de l’image d’une cuillère sur l’emblème est une démonstration du rejet de toutes sortes de conventions, y compris une cuillère, s’il y a un désir de goûter un produit sain et naturel. Le rebranding a permis d’apporter des modifications à la fois dans l’emballage et dans les options de vente. Aujourd’hui, le yaourt Oikos avec le nouveau logo est disponible en emballages simples, en emballages de 4 et en pintes dans toute l’Amérique.