Les footballeurs professionnels de Knoxville ont dévoilé un nouveau logo. L’idée principale, qui admire sa fraîcheur, est de porter un tel design de la marque, de ne pas en comprendre le charme ou d’être fan de foot. Le logo One Knoxville Sporting Club lui-même est créatif et autonome, ce qui est tout simplement un plaisir à porter sur des vêtements et des accessoires.
Quand il s’agit de certaines marques de sport, on se souvient très souvent de symboles, de mascottes, de certaines lignes ou courbes du logo, ou d’autres formes (ballon, équipement, bête qui symbolise l’endurance, la puissance et la vitesse). Dans ce cas, l’équipe sportive a décidé d’emprunter une voie différente – pour attirer l’attention par le fait que le logo et l’identité dans son ensemble seront proches de la personne qui est entrée dans le magasin, et du prévisionniste intéressé du match, et du coach, et la personne qui se promène simplement avec sa famille dans son temps libre. C’est comme une diffusion tranquille de l’idée du football parmi les gens, qui ne s’impose à personne, n’isole en quelque sorte le football et ne l’exalte pas sur la plus haute marche du podium. Bref, une telle image ne permet pas de « frimer », mais pacifie l’agressivité ou l’exaltation, qui sont fréquentes lors des rencontres de football.
Le travail a été réalisé au plus haut niveau de préparation au rebranding. Analysez, organisez, trouvez la palette de couleurs optimale, ainsi que des centaines d’enquêtes, de réunions en face à face et travaillez avec des groupes de discussion qui ont arpenté la ville de Knoxville à la recherche d’inspiration et d’informations.
Matthew Wolff était l’homme qui avait tout entre ses mains sur le nouveau design. Il était conscient de toutes les tâches créatives et des spécificités des processus. Son expérience de travail avec des équipes de football à Chicago, Los Angeles, New York et une vingtaine d’autres villes a été un grand atout pour ce projet.
La fierté civile est ce que je voudrais évoquer chez le public lorsque je regarde une nouvelle identité. Ce n’est pas seulement une illustration du club de football, mais de la ville de Knoxville dans son ensemble. C’est une fusion de sphères, la vie de parties individuelles de la région, un organisme vivant.
Une grande attention aux détails locaux, la compréhension de chaque image, une analyse approfondie de la couleur ont fait leur travail. Or un simple profane ne pourrait prendre telle ou telle chose que pour le fait qu’elle diffuse sa terre natale, et le porteur se personnifie avec Knoxville, même sans être adepte du sport.
Le logo ressemble à un bouclier pointu, légèrement déformé, comme s’il était étendu. Il représente 3 nuances bleu foncé du relief de la terre, puis les lettres blanches du fier KNOX, avec un soleil orange au lieu d’un O. En arrière-plan, derrière les lettres, il y a une combinaison de 3 nuances d’orange. Il semble que le niveau le plus élevé du « ciel » soit de la même teinte que le soleil.
Le logo a définitivement l’air élégant et, étonnamment, n’est pas surchargé de couleurs. L’avantage est le choix des échelles et des lignes. C’est un logo calme, froid-chaud dans les tons, mais évoque en fait des associations chaleureuses. C’est ce qui unit, réchauffe l’atmosphère, fait plaisir à l’œil.
De plus, pour la population commune, un tel logo sera un signe de fidélité à leur ville. Et ceux qui verront plus tard le logo sur le terrain de football comprendront certainement que la ville est célèbre pour sa forte équipe de football et sa continuité.