Créé en 2001, le forum biélorusse Onliner se transforme aujourd’hui en un écosystème à grande échelle avec des publications thématiques sur le numérique et les appareils électroménagers. Dans son développement, il a commencé à être un catalogue avec des données sur les prix, les vendeurs, les caractéristiques techniques, ce qui a nécessité la formation d’une nouvelle identité correspondant à la réalité actuelle. En tête du classement des sites les plus visités, la marque maintient constamment sa propre image au niveau approprié. Tenant compte des tendances actuelles dans le domaine de la publicité et de la visualisation, ainsi que des changements dans la perception de l’information par le consommateur, l’entreprise a décidé de mettre à jour son propre langage visuel, en l’adaptant aux services. Demeurée inchangée au cours des vingt dernières années, la plateforme a connu d’importantes évolutions, passant d’un forum à un média et à un écosystème de services. C’était l’une des raisons importantes qui nécessitaient des changements dans sa représentation visuelle.
Si en 2001, le site était utilisé comme un lieu pratique pour discuter de Nokia et de Motorola, il présente aujourd’hui un intérêt en tant que ressource d’actualités, un moyen pratique de vendre des choses inutiles, la possibilité d’acheter la plus large gamme d’offres, des stylos et du matériel d’occasion aux appartements et aux voitures. La marque grandit, lance de nouveaux services, réussit à s’identifier à l’entreprise grâce à son audience. La nouvelle visualisation démontre avec succès toute l’ampleur des changements qui se produisent, montrant les problèmes et la manière dont l’entreprise les résout. Pour ce faire, un langage de marque plus graphique et cohérent a été développé, basé sur le logo. Le grotesque mécanique américain y a été conservé, auquel ont été ajoutés des traits humanistes biélorusses. Dans le mot-symbole, le point supérieur au-dessus de la lettre «i» a été repensé, ce qui a acquis la signification d’un accent ou d’une étincelle, ce qui a assuré la suppression des souvenirs naïfs de l’info-forum. Devenu un élément d’accent important, le panneau a construit autour de lui presque tout le service des besoins, reflétant la tâche principale de la plate-forme – aider les visiteurs à choisir le plus nécessaire parmi le grand nombre d’offres.
La conception graphique et la technique visuelle ont assuré la haute qualité et la clarté de chaque élément, la saturation et la luminosité de la palette de couleurs, ce qui a facilité la perception et la lecture dans tous les formats et méthodes d’affichage. Pour faciliter la lecture sur de petits écrans de gadgets, des pièges ont été utilisés dans la performance des éléments graphiques. Alors qu’auparavant les éliminateurs de gouttes compensaient les fuites d’encre, c’est maintenant devenu une technique expressive. Ses couleurs de signature, tout en conservant leur historicité, ont acquis un impact plus fort sur le spectateur en raison du fait que leur combinaison a été décidée par la poussière analogique et a acquis l’attrait des effets numériques.
