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Optus Logo

Optus Logo

Optus est une marque de la société australienne Singtel Optus Pty Limited, qui fait partie du groupe de télécommunications leader Singtel. Elle fournit des services réseau et se positionne comme une organisation multimédia axée sur les plates-formes mobiles. Cette marque est une continuation du projet d’Etat AUSSAT. Le gouvernement a créé AUSSAT Pty Limited pour lancer des satellites, puis, faute de rentabilité, l’a vendu avec une licence au consortium Optus Communications. La société privatisée AUSSAT est devenue Optus et depuis 1991, elle a continué à fonctionner dans un nouveau format.

Signification et histoire

Optus Logo Histoire

Qu’est-ce qu’Optus ?

Optus est une entreprise de télécommunications australienne fondée en 1981. Depuis sa création, il est devenu le deuxième opérateur sans fil du pays et compte plus de 10,5 millions d’abonnés. C’est maintenant une filiale de Singtel.

Le leader australien des télécommunications intégrées a changé de style à plusieurs reprises pour suivre les dernières tendances. De plus, la mise à jour des logos s’est accompagnée d’un redémarrage complet de la marque: par exemple, elle pouvait abandonner son symbole traditionnel, comme elle l’était en 1999, ou s’appuyer sur un design gai et convivial, comme en 2013.

Mais le plus grand changement est survenu en 2016 lorsque la société a décidé de s’adapter à la génération Netflix. Pour ce faire, elle a dû imaginer un nouveau modèle économique, dépasser le cadre habituel des services de télécommunications et confirmer son statut de fournisseur de divertissement numérique. Pendant cette période, elle a lancé la chaîne Optus Sport et a présenté son propre décodeur, YesTV. Le changement d’emblème dans ce cas aurait dû devenir un symbole du désir d’avenir.

1991 – 1999

Optus Communications Logo 1991-1999

La marque qui a vu le jour à la place d’AUSSAT dans les années 1990. a offert des services de téléphonie internationale. Il avait un logo correspondant: trois demi-anneaux situés perpendiculairement au quatrième demi-anneau et encerclant un cercle invisible. Cette image illustre le lien entre les villes de la planète. Le mot «OPTUS» a été placé sous le motif géométrique, et en dessous il y avait «communications». Les designers ont joué sur le contraste des lettres majuscules et minuscules.

1997 – 1999

Optus Logo 1997-1999

À la fin des années 90. Le mot «Oui» fait désormais partie intégrante de l’identité d’entreprise d’Optus. Cela a été perçu comme une exclamation d’un client satisfait qui a trouvé ce qu’il voulait. Sur le logo, «oui» était écrit en italique et entre guillemets simples. En dessous, il y avait un symbole composé de demi-anneaux. La place tout en bas était réservée au nom de la marque.

1999 – 2013

Optus Logo 1999-2013

Au tournant du millénaire, le mot «oui» est devenu bleu foncé et «OPTUS» est devenu audacieux. Les développeurs ont supprimé le signe géométrique comme inutile, car la gamme de services a longtemps dépassé les communications téléphoniques internationales.

2005 – 2013

Optus Logo 2005-2013

En 2005, les concepteurs ont placé le symbole de l’entreprise à l’intérieur d’un rectangle arrondi jaune. C’était pour montrer la nature conviviale de la marque et sa concentration sur l’industrie du divertissement numérique.

2013 – 2016

Optus Logo 2013-2016

Pour améliorer le design, les dirigeants d’Optus se sont tournés vers l’agence australienne Re, basée à Sydney. Des experts ont aidé l’entreprise de télécommunications à procéder à une restructuration complète, dont une partie était une nouvelle déclaration pour les clients – la soi-disant «déclaration oui». Cela signifiait que le mot «Oui» était toujours la principale caractéristique de la marque. Sur l’emblème, il était écrit en lettres calligraphiques et se trouvait dans une bulle de dialogue jaune. À propos, le nouveau personnage de la société – Olly – avait également la forme d’une bulle de dialogue et était jaune vif.

L’apparence du mot «OPTUS» a considérablement changé. Les développeurs ont choisi une police à bulles pour cela, qui était différente du design cool et structuré d’antan. La couleur bleu-vert soulignait le caractère informel du style.

2016 – présent

Optus Logo 2016-present

La société a de nouveau confié la prochaine transformation de la marque à l’agence Re. La refonte a marqué une transition vers un nouveau niveau de développement continu dans le monde numérique. Le mot «oui» a pris un sens différent: les propriétaires de marques ont abandonné la «déclaration oui» au profit du concept de «oui moments». En fin de compte, ce détail a été supprimé du logo principal – seul le nom de la marque est resté.

Les développeurs ont conservé la couleur bleu-vert et les lettres majuscules. Les modifications ont été apportées à la police: elle a acquis une forme plus nette, même si les coins sont restés arrondis. Il existe également une variante OPTUS jaune qui compense l’absence d’une bulle de dialogue brillante. Le mot jaune «Oui» est utilisé séparément du nom. Il a un nouveau design basé sur la calligraphie de Mariko Elliott.

Police et couleurs du logo

Optus Emblème

En 2016, le logo traditionnel s’est désintégré. C’est ainsi que la marque a obtenu deux signes différents avec leur propre design et leur propre signification. L’inscription bleu-vert «OPTUS» est associée à la convivialité et au plaisir, et le mot «Oui» exprime la voix du client, une réaction enthousiaste au contenu médiatique.

Le logo principal est créé à l’aide d’une police personnalisée spécialement conçue pour Optus. Il ressemble à un Taro Extra Bold avec des coins arrondis.

Optus Symbole

La police «Oui» est semi-connectée car la première lettre est séparée de la seconde. Il a été créé par le designer australien Dave Foster, propriétaire du studio Foster Type. Il a proposé des milliers de versions de Yes, les a écrites sur 100 feuilles de papier, puis a choisi 115 versions à présenter. Après analyse, tout le monde a convenu qu’il valait mieux quitter le style de base modifié.

La marque peut être identifiée par deux couleurs: aigue-marine (# 39A8AF) et jaune (# FECD03). Cette palette vibrante a été choisie spécifiquement pour mettre en valeur la nature divertissante des services d’Optus.