Realtor est une marque américaine détenue par une organisation appelée National Association of Realtors (NAR). Il représente le secteur immobilier et agit en tant qu’organisme d’autoréglementation avec plus de 1,45 million de membres, y compris des sociétés, des institutions et des conseils. La société est également active dans le courtage immobilier. La marque est née en 1908 et est basée à Chicago (États-Unis).
Signification et histoire
Qu’est-ce qu’un agent immobilier ?
Il s’agit d’une organisation américaine appartenant à la National Association of Realtors et faisant partie de sa structure en tant que plate-forme de travail pour les transactions immobilières. Elle a été fondée en 1908. Son siège social est situé dans la ville de Chicago.
L’organisation comprend des personnes dont les spécialités sont liées à l’immobilier : courtiers, vendeurs, gestionnaires, évaluateurs, consultants, ainsi que ceux qui sont impliqués dans tout aspect de l’industrie nécessitant une licence d’État pour travailler. La société mère a reçu son nom actuel en 1972, et jusqu’à ce moment-là, elle s’appelait la National Association of Real Estate Exchanges et était située dans l’Illinois. Ensuite, elle est devenue l’Association nationale des chambres immobilières et ce n’est que plus tard qu’elle a été rebaptisée Association nationale des agents immobiliers.
Ce détail de changement de nom est extrêmement important, car c’est elle qui a finalement apporté le mot « REALTOR », qui a été enregistré comme marque de commerce dans l’orthographe majuscule. Il a été écrit par Charles N. Chadbourn, vice-président de l’association et agent immobilier basé à Minneapolis. Le terme a été approuvé en 1916 lors de la convention nationale de l’organisation à la Nouvelle-Orléans.
En 1949, NAR s’est vu attribuer un numéro d’enregistrement américain en tant que marque collective de courtage immobilier. Un an plus tard, la société a passé le deuxième enregistrement pour le terme « agent immobilier ». Depuis, elle en est officiellement propriétaire. De plus, il s’étend à de nombreux domaines, devenant la seule marque officielle d’une structure ramifiée et prenant sa juste place sur toutes les versions du logo. Et elle en a deux.
1974 – 2020
L’organisation a reçu ce symbolisme après le dernier changement de nom, qui a eu lieu en 1972. Mais jusqu’à ce moment-là, elle n’avait pas le mot « Realtor » dans l’emblème, donc le compte à rebours commence à partir du moment où la nouvelle marque a été officiellement approuvée. Le logo représente un carré bleu (il peut aussi être noir) avec un grand « R ». Il est composé et combiné de trois formes géométriques : un rectangle vertical (jambe gauche), un demi-cercle (élément supérieur) et un triangle isocèle (jambe inférieure). Toutes les pièces sont placées séparément et séparées par un petit espace.
Le logo a également deux étiquettes de texte. Le premier est situé sous le carré et représente le nom élargi de la marque « REALTOR ». Selon l’inscription acceptée, il est en caractères majuscules sans empattement. Le « R » de marque ressemble à un graphique, car sa partie droite au centre n’est pas connectée à la gauche. A proximité se trouve le nom complet de l’organisation – « Association nationale des agents immobiliers ». Il est écrit en caractères serif fins. L’union « de », qui désigne une entreprise, a un style différent – italique et manuscrit, tandis que le reste des lettres est imprimé. Les mots sont placés sur un fond clair et s’étendent sur trois lignes.
2020 – présent
En 2020, l’emblème a subi quelques changements. Les concepteurs ont supprimé le texte du bas, allégé un peu le carré et utilisé un nouveau style pour le nom complet de l’association. Il est maintenant en caractères majuscules avec le mot « REALTOR » surligné en bleu. Les auteurs ont remplacé les italiques par du grotesque gras, comme dans le reste de la phrase.
Il n’y a rien à dire sur l’évolution du logo, car il n’existait pas en réalité, à moins, bien sûr, de compter le changement de police et la correction des couleurs. Sinon, il semble identique dans les versions ancienne et tardive : un carré avec une lettre « R » stylisée à l’intérieur et le nom complet à droite. Le jalon de l’emblème est considéré comme étant 1974, bien que l’association elle-même soit apparue en 1908.
Police et couleurs du logo
La première version avec empattement utilise une police qui rappelle les Garamond Pro Regular et Arno Pro Display Regular d’Adobe, et Erato Light de Hoftype. La version actuelle est découpée et est proche de la police Texta Heavy représentée par Latinotype.
Le logo est utilisé dans deux palettes de couleurs : bleu d’entreprise PMS 293 et noir et blanc. Dans le premier, la lettre est blanche et le fond est bleu, dans le deuxième carré, il est noir.