Ville, cascade, bouclier, état – ce sont les quatre concepts clés du nouveau logo de l’équipe du Rochester New York FC.
L’élégance et la concision des couleurs choisies pour la nouvelle identité sont tout simplement un délice pour les yeux du public.
À quelle fréquence les équipes de football et d’autres sports souffrent-elles d’une mauvaise identification et d’une mauvaise communication avec les fans ? On parie ça assez souvent. Car la surcharge de perception visuelle due aux lignes grêlées, aux contours imaginaires qui déterminent la dynamique ou le vol des balles, les couleurs vives qui ne s’associent pas au nom strict de l’équipe, au caractère caricatural du logo, etc., ne créent pas un impression adéquate pour le spectateur. C’est une chose quand un logo aussi coloré apparaît sur des vêtements. C’est comme un livre déplié, une histoire ouverte sous nos yeux.
Mais quelle est l’essence du logo, sinon dans la résolution du problème de la connaissance rapide de la marque et de la mémorisation facile. Il est certain que si vous demandez à un fan de football s’il connaît un autre logo en plus de son équipe préférée, il sera en mesure de répondre quel est le message principal du logo. Mais il sera extrêmement difficile de le décrire, car l’abondance de styles et d’éléments graphiques ainsi qu’un long nom à part entière sont déjà une grande bannière avec la publicité de l’équipe, et non une courte description du « quoi et comment ».
En corrigeant les bêtises visibles et les erreurs de conception, une marque comme Rochester New York FC a eu recours à la simplification du logo. Naturellement, en choisissant le bouclier de manière centrale, les concepteurs n’ont pas échoué, car il s’agit d’un thème très connu pour la conception en équipe, dans lequel la protection du terrain joue un rôle important.
L’ancien logo ressemble à une impression de vêtements anciens. Le rhinocéros de la pièce maîtresse est entouré de vert et lui-même est gris. Le nom Rhinos est vert avec une bordure orangée. La lettre « O » est stylisée comme un ballon de football. Le nom géographique Rochester est écrit en caractères typographiques blancs avec un arc orange. Semble dépassé, dépassé et agressif.
L’image d’un rhinocéros puissant, bien sûr, intimide les concurrents, mais ce sera désormais le signe d’une réponse agressive au logo. Par conséquent, c’est un grand succès que dans la nouvelle ère de développement du football, la décision a été prise de renommer l’équipe de football.
Maintenant, l’image laconique d’un bouclier avec des lignes de contour sous la forme de jets d’eau de High Falls, des lettres vertes avec le nom de la région et de la ville de New York sur différents côtés du bouclier semblent délicates, discrètes, ultra-modernes.
En général, l’identité est devenue légère et modeste. L’audace et le désir de montrer à tout le monde d’affilée sont déjà partis, « à quel point nous sommes cool et forts ». La confiance, le courage, la collégialité, les valeurs communes, le respect du sport et de sa région d’origine sont évidents. Il s’agit d’une combinaison étonnante d’images parlantes placées dans un logo trop typique pour le sport.
Mais on ne peut pas se plaindre d’un rebranding aussi préparé. Si vous regardez les équipes adverses, alors il y a beaucoup de jambages qui n’ont pas encore été réparés.
Que ce soit le fier Rochester New York FC. Des footballeurs habillés comme une marque, une équipe bien entraînée, un logo esthétique avec le bon message.