La chaîne de supermarchés Safeway est si énorme qu’elle est la deuxième en Amérique du Nord. Elle possède de nombreux magasins, usines de fabrication et marques privées. L’entreprise propose une large gamme de produits alimentaires, notamment une gamme de plats cuisinés, de plats cuisinés, de légumes et de fruits et de fruits de mer surgelés. De plus, les étals vendent des marchandises générales et des produits d’épicerie. De plus, il existe des rayons où vous pouvez acheter des fleurs, des médicaments, des produits de boulangerie fraîchement cuits et de l’alcool. Depuis 2015, le détaillant fait partie d’Albertsons Companies, Inc. Le siège social est situé à Pleasanton, en Californie.
Signification et histoire
Safeway a été fondée en 1915, lorsque Marion Barton Skaggs, 27 ans, a acheté une petite épicerie à son père. Contrairement à d’autres points de vente, il fonctionnait sur une base de libre-service, ce qui permettait aux commis, aux commerçants et aux épiciers d’économiser sur les salaires et ainsi de réduire le coût des marchandises. Marion a continué à développer l’entreprise familiale. Il a ouvert plusieurs autres sites avec une stratégie commerciale similaire avec l’aide de ses frères. C’est ainsi qu’est apparu le vaste réseau Skaggs.
Il a doublé de taille en 1926 avec l’acquisition des magasins Safeway, anciennement connus sous le nom de Sam Seelig Company. Marion a immédiatement profité de l’occasion et a renommé la société Skaggs-Safeway, et deux ans plus tard (après avoir fusionné avec la Sanitary Grocery Company) – Safeway. Il ne voulait pas qu’une chaîne d’épicerie portant son nom de famille subsiste après sa mort. De plus, le nouveau nom reflétait l’essence du concept existant, basé sur le paiement en espèces sans possibilité d’accepter des marchandises à crédit.
Ainsi, une petite startup est devenue le plus grand détaillant avec plus de 44 milliards de dollars de revenus. Son identité visuelle unique est née au début des années 1950 lorsque l’entreprise a commencé à ouvrir des magasins avec de grandes fenêtres et des toits incurvés. Des exemples d’architecture d’entreprise dans certains endroits sont descendus jusqu’à notre époque. À peu près à la même époque (au milieu du siècle dernier), la première version du logo en forme de S est apparue, qui a été améliorée au fil des ans.
1925 – 1952
Après la fusion de Skaggs et Safeway, une seule société Skaggs-Safeway est apparue. Puis il a été rebaptisé à nouveau : les dirigeants ont supprimé le premier mot du nom. Au-dessus des entrées des magasins se trouvaient des enseignes rectangulaires avec une inscription dans un cadre décoratif. Le texte était « SAFEWAY STORES » (en haut) et « DISTRIBUTION SANS WASTL » (en bas). Les deux phrases étaient séparées par une bande horizontale qui reliait l’extrême « S » de la première ligne. Ces lettres étaient spécialement agrandies et, en combinaison avec une ligne barrée, ressemblaient à des signes dollar.
1952 – 1980
Le premier symbole en forme de S a jeté les bases de toute une génération d’emblèmes différents avec une structure similaire. Une première variante, connue sous le nom de médaillon S, contenait un « S » rouge avec des bords coupés et une épaisseur inégale des courbes. Son milieu était très large, ce qui donnait l’impression que les bords étaient courts et étroits. De haut en bas, la lettre allait sur un anneau noir et la base ronde était blanche.
1980 – 2005
Au début des années 1980 un logo appelé The Ribbon Leaf a été créé. Le « S » a une nouvelle forme plus élégante avec des courbes douces. En même temps, ses extrémités sont devenues pointues. L’anneau noir a été retiré. Au lieu de cela, deux crochets arrondis ont été utilisés, qui étaient situés à droite et à gauche de la lettre, mais ne la touchaient pas. Ces éléments étaient rouge foncé, presque bordeaux. Le fond général reste blanc, comme dans le cas précédent. Sous la composition graphique apparaissait l’inscription « SAFEWAY ». Les concepteurs ont choisi pour cela une police noire audacieuse avec des empattements asymétriques.
1999 – 2005
Simultanément à la version originale de The Ribbon Leaf, sa modification a été utilisée, qui a été adoptée à la fin des années 1990. Il contenait les mêmes éléments que l’original, mais d’une manière complètement différente. Le caractère « S » et ses parenthèses environnantes étaient blancs. Pour les mettre en valeur, les développeurs ont utilisé l’effet d’espace négatif, en ajoutant une base sous la forme d’un rectangle rose foncé aux bords arrondis. Il avait la forme d’un écran de télévision. En bas se trouvait le même panneau rose foncé « SAFEWAY FOOD & DRUG ». Le nom de la chaîne de supermarchés occupait la première ligne et un court slogan – la seconde.
2005-présent
En 2005, le logo a été créé, qui est maintenant connu sous le nom de Yin-Yang – Life en raison de sa similitude avec le symbole du même nom de la philosophie chinoise. Dans sa structure, il est identique à toutes les versions précédentes. Au centre se trouve un « S » blanc. Il n’a plus de bordure entre crochets, mais une base ronde rouge. Certes, ce n’est pas un cercle parfaitement égal – les auteurs ont plutôt utilisé un carré fortement modifié avec des côtés arrondis. En bas, seul le mot « SAFEWAY » reste, et il est maintenant noir et n’a pas les empattements habituels.
Police et couleurs du logo
Dans le logo actuel, les concepteurs ont souligné la similitude des éléments avec les célèbres symboles yin et yang, qui se complètent, incarnant l’harmonie, l’équilibre et la variabilité de tout ce qui existe. Compte tenu des spécificités de la marque, il ne faut pas chercher de sens philosophique dans l’emblème lui-même. Ce n’est qu’un bon stratagème marketing, une tentative de jouer avec la lettre « S » d’une manière intéressante et de créer une image visuelle mémorable. Le design en forme de S semble dynamique avec des courbes douces, tout en conservant une symétrie parfaite.
Les versions précédentes (de 1980 à 2005) ont introduit la police serif Icone Bold. Après la refonte, le nom de la chaîne de supermarchés est orthographié différemment. La police actuelle est très similaire à Limerick Serial Medium de SoftMaker. C’est un grotesque avec des bords sélectivement pointus. Les lettres sont peu contrastées car tous les traits ont approximativement la même épaisseur.
L’inscription est peinte en noir profond (CMJN 50-40-40-100). La pièce en S est blanche (#FFFFFF). Pour le rendre plus visible, les concepteurs ont utilisé Safeway Red (#E41720) pour sa base.