Logo Aldi PNG
Le logo ALDI montre que faire ses courses dans les supermarchés présente de nombreux avantages. Il s’agit de fortes réductions, du plaisir des achats et d’un large choix de produits. Et plus les clients interagissent souvent avec les magasins, plus les offres qu’ils reçoivent sont avantageuses.
Signification et histoire
L’histoire de l’entreprise a commencé en 1945, lorsque les frères Albrecht (Karl et Theo) ont hérité du petit magasin de leur mère. Cinq ans plus tard déjà (1950), ils possédaient 13 magasins et continuaient à développer leur activité. Le premier succès a été obtenu grâce à l’austérité : éviter les produits invendables, disposer d’une petite surface de vente et se passer de publicité à grande échelle.
En 1960, les frères ont scindé l’entreprise à la suite d’un désaccord concernant la vente de cigarettes, portant le nombre total de magasins à 300.
En 1962, l’entreprise a été nommée ALDI (AL – les deux premières lettres du nom de famille, DI – les deux premières lettres du mot « discount »). En 1966, la division définitive en Aldi Nord et Aldi Süd a eu lieu, tant sur le plan juridique que financier.
À partir de 1967, l’entreprise s’est internationalisée. Tous les quelques années, des magasins ont commencé à apparaître dans différents pays et même sur différents continents.
L’entreprise soutient toutes les innovations dans le domaine de l’écologie et du commerce. La marque a obligé ses fournisseurs à utiliser uniquement des matériaux recyclables pour l’emballage des produits.
Dès le début, l’attitude de l’entreprise envers la publicité était atypique pour le segment de marché principal. Dans son pays d’origine, l’Allemagne, l’entreprise n’utilise toujours pas d’agences de publicité. En produisant un livret d’information hebdomadaire, la marque assure une fréquentation suffisante de ses points de vente.
Aux États-Unis, en Angleterre et en Australie, elle fait de la publicité dans la presse écrite, à la radio et à la télévision. L’entreprise possède des sites web dans tous les pays.
Jusqu’en 1970, les logos de l’entreprise étaient écrits dans différentes polices, avec le nom de famille des propriétaires. Au départ, des lettres blanches étaient inscrites sur un fond rouge. Puis la base rectangulaire est devenue bleu foncé. Ce concept, avec quelques modifications, reste en vigueur aujourd’hui.
1970 – 1983
En 1970, le nom de l’entreprise ALDI a été utilisé pour la première fois dans l’emblème. Il s’agissait d’un logo concis dans un rectangle bleu foncé. Les lettres majuscules sans empattement, placées dans un fin cadre blanc, transmettaient discrètement la politique de l’entreprise. Il a été utilisé ainsi pendant 13 ans.
1983 – 2006
En 1983, le rebranding a eu lieu. Sous cette forme, le logo de l’entreprise a été utilisé pendant 23 ans. Deux couleurs ont été introduites – l’orange et le rouge. On peut supposer que l’orange, en tant que couleur destinée à attirer l’attention, devait remplir sa fonction directe, et que le rouge était considéré comme la couleur originelle d’ALDI.
Les couleurs étaient utilisées dans le cadre du logo. Le cadre extérieur orange est plus large que le cadre intérieur rouge. De nombreux designers ont considéré que l’association avec le fond bleu constituait une solution très réussie.
La solution graphique était la moitié gauche de la lettre, composée de trois bandes. Selon les experts, cette solution représentait un mouvement vers l’avant. Une technique similaire est utilisée par certaines compagnies aériennes et dans le segment automobile comme image du trajet, de la route. La lettre « A » stylisée est bleue et encadrée.
Sous la partie graphique se trouve le nom de l’entreprise. Les lettres sont très similaires à celles utilisées dans la version précédente. La même écriture blanche, majuscule et très grasse fait écho à la version traditionnelle.
2006 – 2017
L’entreprise a légèrement modifié le design du logo. Le rectangle bleu intérieur est devenu plus étroit. Par conséquent, les lettres sont devenues plus étroites et plus compactes. Leur lisibilité a été jugée plus claire par les spécialistes, en particulier lors de la réduction de l’emblème pour une utilisation sur le site web.
L’image graphique a également légèrement changé. Bien que la palette de couleurs soit restée la même, les lignes sont devenues plus fines. Désormais, le côté gauche de la lettre « A » ne partait plus du coin inférieur gauche du cadre vers l’opposé, mais des ¾ du côté inférieur du rectangle vers le milieu du haut.
Le plus grand changement de cette version a été le déplacement des tons orange et rouge. Les cadres sont devenus un peu plus larges, mais pour éviter de surcharger l’apparence générale, les développeurs ont éclairci les couleurs. Cela a rendu le logo plus léger, plus doux.
2017 – Aujourd’hui
Le dernier rebranding de l’entreprise a suscité un vif débat parmi les designers. Les changements n’ont pas été apportés dans le sens des tendances, mais à contre-courant. Alors que d’autres entreprises simplifient leurs emblèmes pour les adapter à une mise en page pratique et à la lisibilité des logos dans les applications mobiles pour smartphones, ALDI, au contraire, a rendu le design plus complexe.
Les designers ont fait passer le logo d’un plan bidimensionnel à trois dimensions. Cela a été réalisé en superposant un dégradé sur la couleur bleue de la lettre « A ». Les lignes elles-mêmes ressemblaient à des vagues : leurs bords se sont arrondis et adoucis. Le cadre bleu intérieur a été retiré du nouveau logo. Les lettres sont également devenues plus douces, avec des coins plus lisses.
L’encadrement est devenu plus complexe ; il est désormais représenté par trois cadres de largeur égale. Cette approche a suscité le plus de questions de la part des experts. Ils soutiennent que cette approche n’est pas justifiée lorsqu’elle est utilisée sur des appareils mobiles. Les trois cadres se fondent en un seul et ne sont pas visibles.
Police et couleurs
Cinq couleurs ont été utilisées dans la dernière version du logo :
- Bleu foncé – Pantone 294C ;
- Bleu – Pantone 2995C ;
- Orange clair – Pantone 123C ;
- Orange foncé – Pantone 173C ;
- Rouge – Pantone 032C ;
- Blanc
Ces informations figurent dans le livre de marque de l’entreprise. Celui-ci indique également que la police officielle est Akzidenz-Grotesk. Elle est utilisée dans les documents informatifs et officiels de la marque.