Logo PNG de Crate & Barrel
La fiabilité et la durabilité sont évidentes dans le logo Crate & Barrel. L’entreprise propose constamment les meilleures céramiques et textiles année après année. L’emblème garantit que toute personne qui visite le magasin une fois deviendra un client à long terme.
Gordon Segal a grandi à Chicago dans une famille de restaurateurs et a appris le service client en aidant son père. À l’Université Northwestern, il a rencontré Carole Brow. En 1960, Gordon a obtenu un diplôme en administration des affaires, tandis que Carole a obtenu un diplôme en littérature anglaise. Ils se sont mariés en juin 1961.
L’idée est née au début de 1962, lorsque Gordon a remarqué une planche à découper qu’ils avaient achetée dans les Caraïbes pendant leur lune de miel. Il a constaté une lacune dans le commerce de détail américain pour des articles de maison élégants, bien fabriqués et abordables. Le couple n’avait aucune expérience de l’importation ni de la vente au détail, mais a investi 12 000 dollars de ses économies et emprunté 5 000 dollars au père de Gordon.
Le 7 décembre 1962, ils ont ouvert leur premier magasin au 1516 North Wells Street, dans le quartier d’Old Town à Chicago, dans une ancienne usine d’ascenseurs. Assiettes, verres et ustensiles de cuisine étaient présentés sur des caisses et des tonneaux renversés. Un ami a suggéré « Barrel and Crate », mais Carole a inversé les mots, créant Crate & Barrel. Le nom d’entreprise Euromarket Designs les a aidés à approcher directement les fabricants européens.
Après des ventes initiales irrégulières, de jeunes acheteurs ont commencé à venir à Old Town. En 1964, les Segal ont visité des usines familiales en Suède, en France et en Allemagne. Design Research à Cambridge a ensuite façonné le format du magasin. De nouveaux magasins ont ouvert à Wilmette en 1968 et à Oak Brook en 1971. Harrison Ford y a brièvement travaillé comme directeur. Williams-Sonoma et Restoration Hardware ont ensuite desservi un marché similaire. En 2000, CB2 a été lancé pour une clientèle urbaine plus jeune. En mai 2008, Gordon Segal a cédé le poste de PDG à Barbara Turf lorsque les ventes annuelles ont atteint 1,3 milliard de dollars, et le groupe Otto avait déjà acquis l’entreprise.
Signification et histoire
Les jeunes mariés Segal ont décidé de vendre des articles d’ameublement après des vacances dans les Caraïbes, où ils avaient vu des magasins similaires. L’idée leur a semblé très prometteuse, et le couple s’est immédiatement attelé à sa mise en œuvre. Un ami de la famille a trouvé le nom de l’entreprise. Il a suggéré d’appeler la start-up Barrel and Crate, mais les mots ont été inversés pour plus d’harmonie. À première vue, le nom était inhabituel, mais il est devenu la base du logo. Il suggère que toutes les marchandises sont livrées de l’étranger et importées directement dans des tonneaux et des caisses. Les entrepreneurs ont décoré la première devanture avec des conteneurs d’expédition retournés et des copeaux de bois afin de souligner le concept.
Crate & Barrel possède un simple mot-symbole noir. Tom Shortlidge l’a conçu à la fin de 1967. L’employé de Young & Rubicam a créé, en fait, l’un des logos les plus durables du marché américain de la vente au détail, car il est encore utilisé sous sa forme originale. Et Shortlidge était responsable non seulement de l’identité visuelle de la marque, mais aussi de sa publicité. Pendant plusieurs décennies, il s’en est occupé, jusqu’à ce que le relais soit transmis à Dangel Advertising.
Qu’est-ce que Crate & Barrel
Crate & Barrel est une société holding américaine détenue par la société allemande Otto GmbH & Co KG. Elle est active dans la vente au détail d’articles pour la maison, notamment de meubles, d’articles ménagers et d’accessoires décoratifs. Elle dispose à cette fin de son propre réseau de magasins, couvrant les États-Unis, le Canada, les Émirats arabes unis, Singapour, le Pérou et de nombreux autres pays.
L’auteur du mot-symbole a utilisé Helvetica Grotesque comme base, en modifiant légèrement certains glyphes. La créativité du designer était évidente dans la lettre « C », formée à partir d’un anneau parfaitement circulaire. Elle est visuellement déséquilibrée, ce qui lui donne une impression de lourdeur. On trouve un symbole similaire dans la police ITC Avant Garde Gothic, mais il est apparu un an après le logo Crate & Barrel. Par conséquent, Tom Shortlidge s’est inspiré d’autre chose qu’Avant Garde lorsqu’il a conçu le « C ».
L’entreprise américaine a été la première au monde à combiner meubles et accessoires pour créer l’illusion d’intérieurs domestiques directement dans les salles de vente. Après cela, tout le monde a commencé à copier le style distinctif de la chaîne privée, soulignant son innovation indéniable. Mais l’approche originale n’est pas apparue dans le logo Crate & Barrel, car il n’a pas changé depuis 1967. Le mot-symbole présente toujours une inscription simple, qui paraît laconique et élégante en noir.
Police et couleurs
Lorsque Tom Shortlidge a créé le symbole de l’entreprise, il a utilisé une police Helvetica en gras conçue par les designers suisses Eduard Hoffmann et Max Miedinger. Sa principale innovation est la lettre « C », qui ressemble à un anneau parfaitement rond avec une ouverture sur le côté droit. On aurait pu supposer qu’il s’agissait de l’équivalent du « C » d’ITC Avant Garde Gothic si la police aux lettres ultra-géométriques n’était pas apparue un an après le logo Crate & Barrel. Dans la version classique, le lettrage est noir et l’arrière-plan est blanc.