Crate & Barrel possède plus d’une centaine de points de vente à travers le monde. Dans le même temps, son siège social est situé à Northbrook, dans l’Illinois, non loin de la ville de Chicago, où tout a commencé. C’est là qu’en 1962, les Segal ont ouvert leur premier magasin dans un vieil immeuble d’ascenseurs. Ils achetaient eux-mêmes des marchandises à vendre à des céramistes et souffleurs de verre européens, ce qui leur permettait d’éviter les marges de gros. Le réseau commercial coopère toujours directement avec les fabricants, proposant des textiles et du verre en provenance d’Inde, du Mexique et de Thaïlande.
Signification et histoire
Qu’est-ce que Crate & Barrel ?
Crate & Barrel est une holding américaine détenue par la société allemande Otto GmbH & Co KG. C’est un détaillant d’articles pour la maison, notamment de meubles, d’articles ménagers et d’accessoires de décoration. Pour ce faire, il dispose de son propre réseau de magasins couvrant les États-Unis, le Canada, les Émirats arabes unis, Singapour, le Pérou et de nombreux autres pays.
Les jeunes mariés Segal ont décidé de vendre des articles ménagers après des vacances dans les Caraïbes où ils ont vu des magasins similaires. Cette idée leur a semblé très réussie et le couple a immédiatement entrepris sa mise en œuvre. Le nom de l’entreprise est venu avec un ami de la famille. Il a suggéré de nommer la startup Barrel and Crate, mais les mots ont été remplacés par euphonie. Insolite, à première vue, le nom est devenu la base du logo. Cela fait allusion au fait que toutes les marchandises sont expédiées de l’étranger – elles sont directement importées dans des barils et des caisses. Pour mettre en valeur le concept, les entrepreneurs ont décoré la première vitrine avec des conteneurs d’expédition renversés et des copeaux de bois.
Crate & Barrel a un mot-symbole noir uni. Il a été conçu par Tom Shortlidge à la fin de 1967. Un employé de l’agence Young & Rubicam a créé, en fait, l’un des logos les plus durables du marché de détail américain, car il est toujours utilisé dans sa forme originale. De plus, Shortlidge était responsable non seulement de l’identification visuelle de la marque, mais aussi de sa publicité. Il a fait ce dernier pendant plusieurs décennies, jusqu’à ce que le relais passe à Dangel Advertising.
L’auteur du mot-symbole a utilisé le grotesque Helvetica comme base, modifiant légèrement certains des glyphes. La créativité créative du designer se manifeste dans la lettre « C », qui est formée d’un anneau parfaitement rond. Il est visuellement déséquilibré, il semble donc lourd. Il existe un symbole similaire dans ITC Avant Garde Gothic, mais il est apparu un an plus tard que le logo Crate & Barrel. Par conséquent, le « C » de Tom Shortlidge n’a pas été inspiré par Avant Garde, mais par autre chose.
L’entreprise américaine a été la première au monde à combiner meubles et accessoires pour créer l’illusion d’un intérieur de maison directement dans les salles de vente. Après cela, tout le monde a commencé à copier le style inhabituel d’une chaîne de magasins privée, qui parle de son innovation indéniable. Mais l’approche originale n’apparaissait pas dans le logo Crate & Barrel, car elle n’a jamais changé depuis 1967. La marque verbale contient toujours une inscription simple, qui semble concise et élégante en noir.
Police et couleurs du logo
Lors de la création du symbole de l’entreprise, Tom Shortlidge a utilisé comme base une police en gras de la famille Helvetica, conçue par les designers suisses Eduard Hoffmann et Max Miedinger. La principale innovation de sa part est la lettre « C », semblable à un anneau parfaitement rond avec un trou sur le côté droit. On pourrait supposer qu’il s’agit d’un analogue du « C » d’ITC Avant Garde Gothic, si la police aux lettres ultra-géométriques n’apparaissait pas un an après le logo Crate & Barrel. Dans la version classique, l’inscription est noire et le fond est blanc.