Logo SKIMS PNG
Le logo SKIMS symbolise les formes corporelles arrondies, suggérant subtilement la manière dont les produits de la marque aident à les transformer en silhouettes élégantes, nettes et attrayantes. La légère absence de forme dans la conception de l’emblème traduit habilement la question du surpoids, créant un lien visuel avec les expériences et les besoins réels du public cible. Cet élément de design ajoute de la profondeur au logo, soulignant que la marque comprend et prend en compte le désir de ses clientes de se sentir à l’aise et confiantes dans leur apparence.
SKIMS a vu le jour en 2019, lorsque Kim Kardashian West a développé des vêtements gainants après avoir eu du mal à trouver des pièces adaptées à ses tenues. Le nom d’origine, Kimono, a suscité des critiques pour appropriation culturelle, il a donc été modifié avant le lancement. Le nouveau nom faisait référence aux produits ajustés et incluait les initiales de Kim. Le 10 septembre 2019, l’entreprise a lancé des vêtements gainants, des bodys et des sous-vêtements en neuf nuances de carnation, générant plus de 2 millions de dollars de ventes en quelques minutes.
Au cours de sa première année, SKIMS a élargi sa gamme et est entrée dans le commerce physique par l’intermédiaire de Nordstrom. En 2020, la marque a introduit des vêtements d’intérieur alors que la demande de vêtements pour la maison augmentait. L’entreprise a continué à développer le commerce en ligne et s’est fortement appuyée sur l’audience de Kardashian sur les réseaux sociaux pour promouvoir ses nouvelles collections et ses lancements de produits.
En 2021, SKIMS s’est associée à Fendi pour une collection qui s’est rapidement écoulée. Elle est devenue fournisseur officiel de Team USA pour les Jeux olympiques et paralympiques de Tokyo, fournissant des sous-vêtements, des vêtements d’intérieur et des vêtements de nuit. À la fin de 2021, l’entreprise avait atteint une valorisation de 1,6 milliard de dollars.
Des maillots de bain et des vêtements du quotidien ont suivi en 2022, parallèlement à une expansion internationale, des campagnes avec des célébrités, des boutiques éphémères et une distribution plus large dans le commerce de détail. Début 2023, la gamme couvrait les vêtements gainants, les sous-vêtements, les vêtements d’intérieur, les maillots de bain et les vêtements décontractés. En 2024, TIME a inclus l’entreprise dans sa liste des 100 entreprises les plus influentes de 2022.
Signification et histoire
Qu’est-ce que SKIMS
Cette entreprise, spécialisée dans les vêtements gainants et les vêtements d’intérieur, est rapidement devenue un acteur clé de l’industrie de la mode. Fondée par la personnalité médiatique Kim Kardashian, la marque propose une large gamme de sous-vêtements, de vêtements gainants et de vêtements décontractés conçus pour différents types de corps et différentes carnations. La collection comprend des pyjamas douillets, des basiques confortables, des bodys et des shorts sculptants. L’entreprise a gagné en popularité grâce à ses nuances de carnation et à sa gamme de tailles inclusive, allant du XXS au 4X. La stratégie marketing utilise largement les réseaux sociaux et les célébrités, de vrais clients apparaissant souvent dans les publicités aux côtés de mannequins connus. La marque s’est également étendue aux maillots de bain, aux vêtements pour hommes et même aux tenues pour athlètes olympiques.
2019 – Aujourd’hui
L’emblème de la marque se compose du nom, écrit dans une teinte chair foncée, ce qui donne l’impression que chaque lettre est faite d’une masse de silicone, légèrement étalée sur la surface. Cet effet visuel suggère subtilement les formes arrondies du corps, s’accordant parfaitement avec le concept de la marque, spécialisée dans les vêtements gainants. Cette approche de design met en évidence le lien avec le corps et le thème d’un style raffiné.
Le style de police, appelé « bubble font », est très populaire en raison de sa douceur et de son volume. Cette technique souligne que les produits fonctionnels et élégants de l’entreprise reflètent les tendances actuelles de la mode. Le logo transmet ainsi la dualité de la marque : la praticité des produits et leur adéquation avec le design moderne.
La palette de couleurs du logo met en avant les teintes classiques des vêtements sculptants et correcteurs rappelant la carnation naturelle. Cela permet aux sous-vêtements de se fondre avec le corps et de passer inaperçus. Cette palette souligne une caractéristique importante de la marque : les produits sont disponibles en 9 nuances, garantissant une correspondance parfaite avec toutes les carnations.
Il est intéressant de noter que le nom de la marque a été créé en pensant au prénom de Kim, interprété comme un clin d’œil à un lien personnel avec Kim Kardashian. Initialement, la marque s’appelait Kimono, mais après le changement de nom, elle a acquis son second nom, SKIMS. On pense que la création de l’emblème revient à Kanye West, alors mari de Kim Kardashian, ajoutant des éléments personnalisés à l’image de la marque.