À la lumière des récents événements économiques, SMART Global Holdings est devenu l’une des sociétés qui ont décidé de renouveler leur identité et de faire un rebranding facile. Selon l’idée des initiateurs, la nouvelle image sera plus conforme aux exigences du service moderne et reflétera mieux le rôle de toute la « famille » de la marque.
L’entreprise californienne est spécialisée dans la conception et la fabrication d’électronique informatique, de mémoire et de solutions LED spécialisées. Cette marque assez technologique a de grandes ambitions sur le marché et est considérée comme un leader majeur de l’industrie, il n’y a donc aucun moyen de baisser la barre.
Le rebranding n’est qu’une étape dans l’amélioration des performances de l’entreprise. Il ne s’agit pas d’un cataclysme destructeur, ni d’un océan de changements déchaînés, ni de changements radicaux de stratégie. C’est un travail cohérent sur la qualité, l’apparence et les processus systémiques qui assurent le fonctionnement efficace de la marque. Au début, il est difficile de se reconstruire, mais avec l’apparition des premiers avis, de nouveaux clients et une augmentation des bénéfices, tout le chemin parcouru devient clair et indique le succès.
Énergie, ingéniosité, passion du travail, voilà ce qui se cache dans le nouveau concept de la marque SGH. Même si le nom abrégé et le logo sans prétention, composé de seulement trois lettres blanches sur un fond mentholé délicat, ne donnent pas l’impression d’une énorme tenue. L’échelle et la solidité ne sont pas toujours transmises au public cible en raison des polices massives et des couleurs familières de base.
Il s’agit d’une nouvelle approche qui vise à offrir à la marque de nouveaux horizons, présenter des perspectives et aider à libérer le potentiel dans différentes dimensions.
Quant à la police, elle n’est pas aussi simple qu’il n’y paraît à première vue. Le principe des traits de contour et la construction des caractères au moyen de lignes droites fonctionnent ici différemment. Les lettres G et H ont l’air ultra-modernes et élégantes car elles ont un espace négatif dans leur conception graphique qui ajoute de la saveur.
Auparavant, la police était bleu ciel, la légende ci-dessous était dans une teinte gris clair. Serif, pas technique, pas innovant. Une police comme celle-ci pourrait fonctionner pour un simple éditeur de nouvelles. Cela étant dit, il y avait une icône intéressante qui représentait la lettre S, et a été construite grâce à des lignes et des ovales recadrés étirés. Les deux moitiés regardaient dans des directions différentes, formant deux moitiés sur le même axe et un contour mince.
Le nouveau logo semble résolument moderne et adapté aux nouveaux objectifs stratégiques. Par conséquent, les autres marques devraient prêter attention à un concurrent émergent qui prendra bientôt des positions de leader et attirera un large public. Le rebranding dans le temps signifie donc contribuer au développement de l’avenir et à la concrétisation du succès de la marque à un moment précis, éloigné dans le temps, où le nouveau design sera apprécié du public.