Smirnoff est le nom d’une vodka avec une force de 35% à 40%, qui est produite par Diageo du Royaume-Uni. La marque a été lancée par Pyotr Arsenievich Smirnov. À l’aube des années 1860, il ouvre une distillerie de vodka à Moscou, qui fournit des produits à plusieurs pays du monde. Après la Révolution d’Octobre, l’entreprise a été nationalisée et le fils du fondateur a émigré de Russie à l’étranger. C’est aujourd’hui le plus grand producteur de vodka classique et aromatisée, connue dans 130 pays et l’une des plus vendues.
Signification et histoire
Qu’est-ce que Smirnoff ?
Smirnoff est une marque de vodka britannique appartenant à Diageo. Elle est apparue en 1864 et a été fondée à Moscou (Russie) par l’entrepreneur Pyotr Arsenievich Smirnov. Après la Révolution d’Octobre, son fils Vladimir a émigré à l’étranger, où il a ouvert une nouvelle usine de production de vodka – d’abord dans la ville turque d’Istanbul, puis dans la capitale française Paris, mais il n’a pas réussi à établir une production à grande échelle, alors il a vendu la marque de commerce.
En 1864, l’entrepreneur russe Pyotr Smirnov a ouvert une distillerie, où il a commencé à produire de l’alcool sous une marque individuelle. Il a été le premier à utiliser des filtres à charbon dans la pratique de la production de vodka (en 1870) et a été le premier à lancer de la publicité dans les journaux, couvrant les deux tiers du marché de consommation de Moscou en 1886.
Après la mort d’un homme d’affaires, son entreprise est passée à son fils Vladimir. Sous lui, elle a prospéré, libérant plus de 4 millions de caisses de vodka chaque année. Le nouveau chef a lui-même développé l’une des recettes de la boisson alcoolisée. En 1904, le tsar russe a nationalisé l’industrie de l’alcool, alors Smirnov a vendu à la fois l’usine et la marque. En 1917, toute la famille partit à l’étranger, créant une nouvelle entreprise dans la ville turque de Constantinople (Istanbul moderne).
Après 4 ans, Vladimir s’installe à Paris, où il lance à nouveau la production de vodka et la rebaptise Smirnoff. Malgré les mesures prises, il ne s’est pas aussi bien vendu en Europe qu’en Russie. En 1933, il vendit le droit de produire et de vendre son alcool à l’émigrant russe Rudolph Kunett, dont la famille fournissait le grain. Il a installé une usine à Bethel, dans le Connecticut, mais ses affaires en Amérique du Nord n’ont pas décollé. En conséquence, le propriétaire de la marque de vodka a contacté le chef de Heublein, John Martin. En 1939, il rachète les droits de la marque Smirnoff.
Le conseil d’administration l’a considéré comme fou, car il est déraisonnable de gaspiller des sommes énormes pour quelque chose que personne aux États-Unis n’a vu. Après tout, la population consommait principalement du whisky et ne connaissait pas un produit tel que la vodka. Au début, la demande était vraiment faible, mais après la publicité, elle a considérablement augmenté. Le fait est que le nouveau propriétaire de la boisson alcoolisée en a fait la promotion sur le marché américain sous le nom de « whisky » blanc – purifié, filtré, inodore et insipide. Et puis les ventes ont décollé.
Plus tard (en 1982), Heublein a été racheté par le fabricant de tabac RJ Reynolds Tobacco et a vendu la division alcool à Grand Metropolitan 5 ans plus tard. En 1997, elle fusionne avec Guinness pour former Diageo Corporation. Dans les années 90 du siècle dernier, l’un des descendants de Piotr Smirnov a lancé la production de vodka Smirnov en Russie, assurant que c’était « la seule bonne ». Mais la véritable société Smirnoff l’a poursuivie pour ce droit et a complètement retrouvé la marque.
1860 – 1940
Le premier logo consistait en un grand nombre de petits détails, il était donc difficile à percevoir. Il comportait un bouclier blanc avec une double bordure et des lignes dorées. Au sommet, il avait une riche robe royale rouge, qui pendait librement au milieu de l’insigne. Il y avait aussi quatre blasons personnels et une grande couronne dorée. Au centre se trouvaient les noms de la vodka et de son producteur.
1940 – 1978
Après une série de transitions de propriétaire en propriétaire, la société de vodka et ses produits ont un logo minimaliste. Les concepteurs ont retiré les armoiries, le manteau, la couronne, ne conservant que l’inscription cintrée avec le nom de marque mis à jour. Le mot « Smirnoff » a été amélioré : les lettres blanches ont une ombre noire sous forme de lignes fines sur le côté droit. Grâce à eux, l’inscription avait l’air impressionnante et respectable. Le fond était une toile rouge avec une large bordure dorée.
1978 – 2001
En 1978, le concept visuel de la marque de vodka est modifié. L’innovation la plus importante de cette époque était l’aigle à deux têtes avec les attributs de la monarchie. Il avait un sceptre et une orbe dans ses pattes, et une couronne au-dessus de ses têtes. Le prédateur à plumes était un symbole de l’Empire russe et personnifiait les racines historiques de l’entreprise, originaire de la Russie tsariste. L’arc rouge a été transformé en un ruban avec des extrémités coupées en diagonale et une double bordure blanche. L’inscription a perdu son angularité – elle est devenue lisse et élégante.
2001 – présent
Pour refléter la haute résistance de la vodka Smirnoff, les designers ont redessiné le logo avec des angles vifs et des lignes droites. En conséquence, un aigle bicéphale stylisé aux contours à peine reconnaissables est apparu. Seules les têtes, la couronne, les ailes et les queues sont clairement visibles. Les petits détails sont complètement supprimés. Les développeurs ont corrigé le ruban transversal et l’inscription dessus en ajoutant un dégradé rouge et des reflets clairs. Ils ont repeint la bordure en argent, en ne gardant que le nom de la vodka blanche. Les traits nets de l’aigle en arrière-plan s’harmonisent à merveille avec les lignes douces des lettres.
Au fil des années d’évolution, le logo de la marque Smirnoff a été amélioré et se rapproche le plus possible du thème de la Russie tsariste. Passant de main en main, il a acquis de nouvelles caractéristiques – confiant, strict, noble. L’apparition d’un aigle monarchique à deux têtes aux attributs royaux a été particulièrement importante, ce qui a rapproché la vodka de son héritage historique. Il a rendu la boisson alcoolisée compréhensible pour les consommateurs étrangers et a souligné son statut le plus élevé sur le marché des boissons alcoolisées.
Police et couleurs du logo
L’inscription dans le logo est faite dans une police personnalisée basée sur le grotesque humaniste. Malgré l’âge d’apparence, il a toujours l’air moderne et élégant, démontrant la douceur de la vodka sur fond de degré élevé. En témoignent les lignes lisses des lettres et les angles vifs de l’aigle à deux têtes.
Désormais, la palette signature de Smirnoff se compose de rouge profond et d’argent. Le rouge symbolise les racines historiques de la marque, sa force et son expérience dans la lutte pour une large reconnaissance à travers le monde. L’argent reflète la pureté cristalline de la boisson alcoolisée. Cependant, l’entreprise utilise une palette différente dans les étiquettes, selon la ligne de vodka. Dans les premières versions de l’emblème, les couleurs prédominantes étaient le bordeaux et l’or.