Logo Somersby PNG
Le logo Somersby combine fraîcheur et créativité pour imprégner tous les éléments de l’image. Le logo évoque une riche saveur de pomme avec des notes sucrées et vous invite à essayer une boisson vitaminée rafraîchissante et revigorante.
Somersby est apparue en mars 2008, lorsque le premier cidre de pomme portant ce nom a été embouteillé au Danemark. La marque a été créée par Carlsberg, le groupe brassicole danois fondé en 1847. À l’époque, les ventes de cidre en Europe augmentaient depuis plusieurs années, tandis que la consommation de bière ralentissait sur certains marchés. Carlsberg avait besoin d’un produit plus léger à base de fruits pour les consommateurs qui s’éloignaient de la bière traditionnelle.
L’histoire de la marque a donné à la boisson danoise un cadre anglais. Le marketing a introduit Lord Somersby, un personnage fictif censé avoir fourni du cidre à la cour royale anglaise. Carlsberg a évité de relier le nom au véritable village de Somersby dans le Lincolnshire, en maintenant l’histoire dans le contexte publicitaire. L’objectif était d’associer le produit aux traditions anglaises du cidre.
En 2008, Somersby est entrée en Norvège. Début 2009, le cidre de poire a été lancé au Danemark et en Norvège, suivi de Somersby à la canneberge au Danemark. En 2010, la Suède a reçu une version biologique, reflétant la demande scandinave pour des produits sans additifs artificiels. Au cours des trois années suivantes, la marque s’est implantée en Europe continentale.
Le tournant est arrivé en 2012. Canadean a classé Somersby parmi les dix plus grandes marques de cidre au monde et l’a désignée comme celle connaissant la croissance la plus rapide dans ce groupe. En un an, elle est entrée sur 15 nouveaux marchés, notamment en Asie. En juillet 2012, Somersby est arrivée sur le marché britannique de la distribution avec une recette demi-sèche à 4,5 %, sans arômes ni édulcorants artificiels, en concurrence avec Magners de C&C Group et Strongbow de Heineken. Plus tard, des saveurs locales sont apparues en Pologne, en Hongrie et en Allemagne. En 2019, Elmwood a dirigé le rebranding « Rafraîchissamment optimiste » sur 50 marchés. Au milieu des années 2020, Somersby était vendue dans plus de 47 pays.
Signification et histoire
Somersby est une marque d’alcool connue pour son cidre fabriqué à partir de jus de pomme et d’autres fruits et baies. Son logo représente un arbre qui reflète l’ingrédient principal de ses boissons. Au début, le pommier se trouvait devant un soleil éclatant, symbolisant l’aube et l’optimisme. Une échelle était appuyée contre le pommier pour montrer l’engagement constant de l’entreprise envers la qualité des produits. Mais le design a ensuite changé : la couronne de l’arbre, tordue en spirales, a commencé à ressembler à un bouquet de fleurs fantaisistes.
Néanmoins, tous les emblèmes Somersby se rapportent au thème de la pomme. Le concept général n’a pas changé non plus : les signes reflètent l’idée de communication, de bonne humeur et de joie associée à la dégustation du cidre. Les designers n’ont expérimenté qu’avec le design afin de garantir que le logo corresponde aux tendances et aux goûts modernes des consommateurs.
Qu’est-ce que Somersby
Cette marque internationale bien connue propose des boissons alcoolisées légères à base de fruits, au goût rafraîchissant et à la teneur en alcool modérée. La production repose sur un procédé spécial de fermentation du jus de pomme, créant le mélange parfait de douceur fruitée et d’acidité délicate. En plus du cidre de pomme traditionnel, la gamme comprend diverses saveurs fruitées comme la poire, le cassis, les fruits rouges et des variétés saisonnières. Cette marque est populaire pour les réunions décontractées et les célébrations estivales, grâce à son caractère léger et accessible, qui se reflète dans le goût rafraîchissant de ses boissons.
2008 – 2019
Carlsberg a présenté le produit comme naturel. Par conséquent, le premier logo de la marque est très réaliste. Il représente une récolte. Le pommier parsemé de pommes évoque l’ingrédient principal du cidre (la boisson est fabriquée par fermentation du jus de pomme).
Les fruits doivent être mûrs et appartenir à des variétés particulières. L’emblème exprime la jutosité et la plénitude du fruit grâce au soleil couchant éclatant qui illumine l’arbre en arrière-plan. Le soleil évoque la chaleur, la fin de l’été et le début de l’automne, lorsque vient le temps de la récolte.
Il symbolise aussi le soleil et la chaleur nécessaires à la fermentation de la matière première. Le produit fini peut également être dégusté chaud, avec du miel et des épices.
L’emblème suggère que le soleil regarde l’arbre d’en haut, symbolisant la grandeur, l’ascension et la prospérité de l’entreprise.
La teinte jaune qui domine l’image fait écho à la couleur de la boisson et à sa douceur riche et concentrée. Lorsque vous regardez l’emblème, une chaleur agréable se diffuse dans votre corps, traduisant les propriétés stimulantes et toniques du cidre.
Le nom de la marque se trouve sous la partie visuelle. Le mot Somersby est utilisé comme le nom de famille du lord qui fournissait du cidre à la cour du roi d’Angleterre. Il s’agit d’un personnage fictif créé pour la légende de la marque.
Les grandes lettres majuscules représentent la diffusion de la boisson, connue dans 47 pays à travers le monde. Leur proximité évoque une forte concentration d’ingrédients. Le point à la fin de l’inscription dit : « Si vous buvez du cidre, seulement Somersby. Il n’y a rien de meilleur. »
2019 – Aujourd’hui
En 2019, la décision a été prise de procéder à un rebranding, car le marché du cidre avait énormément grandi et la marque Somersby était suffisamment jeune pour se perdre face à la concurrence. La direction a décidé de rendre la marque plus reconnaissable et son identité visuelle distinctive. L’agence Elmwood Leeds s’est vu confier cette mission et a présenté un nouveau logo.
En conservant l’élément principal de la composition précédente, l’arbre, les designers lui ont donné un aspect plus fabuleux et créatif. Cela a fait ressortir l’élément, le rendant exclusif et distinct des images similaires. L’objectif principal d’accroître la reconnaissance de la marque a ainsi été atteint. En même temps, l’image ancrée dans la conscience du consommateur est restée intacte.
Il n’est plus possible de distinguer les fruits sur les branches. En 2019, en plus de la boisson à la pomme, une boisson à la poire et des variantes aromatisées étaient produites, de sorte que l’emblème s’est progressivement éloigné des spécificités, laissant une image générale d’arbre fruitier. Dans le même temps, des éléments de remplissage sont ajoutés à la couronne de l’arbre vivant sur l’étiquette de la saveur spécifique.
La couleur verte du logo moderne est plus fraîche, correspondant à la teinte des pommes mûres utilisées dans la recette classique.
La disparition du soleil aide à concentrer l’attention sur un seul élément bien mémorisé, directement lié à la fabrication du cidre. Les teintes de la boisson finie ont également changé, et les notes jaunes ne jouent plus un rôle important dans l’image.
Les courbes et les volutes de la couronne traduisent une passion pour le cours de la vie et pour le plaisir de profiter de chaque jour. Les couleurs vives de la boisson remontent le moral et encouragent les clients à se réjouir et à s’amuser.
Le nom de la marque est plus en harmonie avec l’image grâce aux lettres redimensionnées pour correspondre à la courbe du sol sous l’arbre. Le tronc semble s’accrocher au nom Somersby, enraciné dans ses origines, montrant la naissance de la marque à partir de la légende d’un lord ayant vécu il y a des siècles.
Police et couleurs
La couleur principale du logo est le vert, décliné en divers tons et nuances, avec l’ajout de jaune. La gamme évoque une sensation de chaleur et de convivialité. Elle parle de la dégustation du cidre en compagnie de personnes agréables.
- Le vert suggère le caractère naturel de la boisson et le niveau élevé de tanins typique des pommes vertes Granny Smith utilisées dans la recette. Les nuances créent une impression de richesse gustative, ajoutant diverses notes fruitées.
- Le jaune évoque les bulles de gaz qui remplissent le verre et la couleur caramel de la boisson.
La police du lettrage ressemble à Ozonos Bold, mais présente des bords incurvés sur le E et le M.