La Banque TD est une institution financière qui offre des services bancaires dans toutes les régions des États-Unis. Elle fonctionne comme une filiale de la Banque Toronto-Dominion, un conglomérat multinational dont le siège social est au Canada. La marque américaine a obtenu son nom actuel en 2008 après la fusion de Banknorth (fondée en 1852 sous le nom de Portland Savings Bank) et de Commerce Bancorp (fondée en 1973 par le propriétaire d’une chaîne de restauration rapide).
Signification et histoire
Grâce à son grand nombre de succursales, la TD est considérée comme l’une des plus grandes banques en Amérique du Nord. Par conséquent, son logo vert carré est connu presque partout – de la Floride au Maine. L’institution financière utilise l’image de marque officielle de sa société mère, la Banque Toronto-Dominion. Et cela, à son tour, possède un grand nombre de divisions, car il s’est développé en acquérant d’autres organisations. Ses marques partagent une identité commune qui repose sur un système cohérent de signes visuels.
1973 – 2009
Avant que Commerce Bank ne fasse partie de TD Banknorth, elle avait un logo avec un grand «C» rouge. La lettre majuscule avait la forme d’une goutte volante. Au-dessus se trouvait le nom de l’organisation, écrit en italique noir, sans empattement.
2009 – présent
Après la fusion de Commerce Bank et de TD Banknorth, une toute nouvelle marque a été créée – TD Bank. L’abréviation dans ce cas signifie Toronto-Dominion. La société fusionnée a non seulement abandonné le symbole «C», mais a également adopté une palette de couleurs différente. En conséquence, elle a un emblème sous la forme d’un carré vert clair avec les lettres blanches «T» et «D». La deuxième partie du nom est située légèrement à droite. Il s’agit du mot vert foncé «Banque» en gras. Sur le site Web et dans les publicités, il peut être complété par un slogan.
Le design et la stratégie de la marque TD ont été développés par le studio canadien Shikatani Lacroix. Elle avait un défi spécifique: créer une identité visuelle universelle qui conviendrait à la fois au conglomérat mère et à ses filiales.
2019 – présent
Le symbole avec les lettres «TD» s’est avéré si réussi et mémorable que la banque a commencé à l’utiliser séparément du mot-marque. Le carré vert n’a pas besoin d’ajouts – c’est la base de l’identité d’entreprise.
Les concepteurs ont rempli le logo de la Banque TD de métaphores visuelles. Même sa forme quadrangulaire symbolise la discipline et l’ordre, car un carré est une figure «stable», égale de tous côtés. La connexion de lettres avec une ligne blanche commune représente la cohérence et la connexion. Par conséquent, une géométrie claire et une ligature spéciale ont une double signification.
Police et couleurs du logo
Les lettres «TD», qui sont l’abréviation de Toronto-Dominion, ressemblent plus à un monogramme stylisé qu’à un lettrage complet. La version étendue du logo, qui a une marque verbale, utilise la police Frutiger UltraBlack, développée par le typographe Adrian Frutiger.
La couleur verte est allée à la marque américaine de l’un de ses prédécesseurs – TD Banknorth. Il est représenté dans le système de caractères en deux nuances: plus foncé British Racing Green (# 003F2D) et plus clair Apple (# 54B848). En plus de symboliser la vitalité et l’argent, cette couleur rend la Banque TD unique et la distingue des autres institutions financières américaines.