Logo The Body Shop PNG
Le logo illustre le soin et l’attention avec lesquels les cosmétiques de la marque enveloppent la peau des clients. Le logo The Body Shop évoque une nutrition et une hydratation profondes de la peau, la texture délicate des produits et la combinaison parfaite des ingrédients actifs.
En 1976, Anita Roddick ouvre le premier magasin The Body Shop à Brighton afin de subvenir aux besoins de sa famille. La boutique est lancée avec 25 produits, présentés dans des flacons médicaux réutilisés et munis d’étiquettes manuscrites. La couverture de la presse locale attire rapidement l’attention.
En 1977, elle vend 50 % de l’entreprise, et Gordon Roddick introduit la franchise comme modèle de croissance. À partir de 1978, la marque se développe dans tout le Royaume-Uni, puis ouvre son premier magasin international à Bruxelles en 1980. En 1990, le réseau compte plus de 500 points de vente. En avril 1984, les actions sont cotées à la Bourse de Londres au prix de 95 pence, les fondateurs conservant une participation importante.
La marque construit son identité autour de l’approvisionnement et de ses campagnes. En 1987, le programme Community Fair Trade est lancé afin d’acheter des ingrédients directement auprès de producteurs établis dans des régions en développement. En 1989, la fondation The Body Shop est créée. En 1994, une campagne contre les tests sur les animaux positionne l’entreprise en opposition aux pratiques du secteur utilisées par des sociétés telles que L’Oréal et Estée Lauder.
En 1998, Anita Roddick quitte son poste de PDG, mais continue de participer à la direction de l’entreprise. En mars 2006, la société est vendue à L’Oréal pour 652,3 millions de livres sterling, ce qui suscite les critiques des clients. Anita Roddick meurt en septembre 2007, léguant 51 millions de livres sterling à des œuvres caritatives.
Sous la direction de L’Oréal, l’entreprise se développe jusqu’à compter plus de 3 200 magasins dans 66 pays, bien que sa croissance ralentisse sur certains marchés. En 2017, elle est vendue à Natura & Co pour 880 millions de livres sterling. En novembre 2023, Natura vend la marque à Aurelius pour 207 millions de livres sterling. En février 2024, la division britannique est placée sous administration judiciaire, tandis que des procédures d’insolvabilité sont engagées aux États-Unis, au Canada, en Allemagne et en Belgique.
Signification et histoire
Au fil des années, le symbolisme de la marque The Body Shop a fait l’objet de plusieurs mises à jour. Le nombre total de logos a ainsi atteint trois. Ils présentent une unité de couleur (le vert) et de forme (des plumes allongées).
Qu’est-ce que The Body Shop
Cette marque s’approvisionne en ingrédients emblématiques dans le monde entier et propose une vaste gamme de cosmétiques biologiques dans plusieurs catégories, notamment les soins du visage, les soins du corps, les soins capillaires et le maquillage. Créée en collaboration avec des organisations communautaires, la gamme de produits comprend des collections populaires comme British Rose pour une hydratation en douceur, Shea Butter pour une hydratation intense et Tea Tree pour les peaux sujettes aux imperfections. La marque est connue pour son engagement à associer des expériences sensorielles agréables à des ingrédients naturels, afin de créer des produits qui évoquent la beauté et le soin.
1976 – années 1980
The Body Shop est lancée en 1976 et, durant ses premières années, ne vend ses produits cosmétiques que dans son pays d’origine, le Royaume-Uni. Le premier logo de l’entreprise n’a pas été conservé, mais il a peut-être inspiré le célèbre symbole en forme de couronne utilisé aujourd’hui.
Années 1980 – années 1990
La première version se compose d’éléments graphiques et de texte sur un fond vert. Au centre figure le nom de la marque, entouré de formes ressemblant à des gouttes. Celles-ci sont allongées et regroupées par trois sur chaque ligne semi-ovale. En haut se trouve le mot « The » en italique ; à gauche figure « Body » et à droite « Shop », séparés par des lignes horizontales en haut et en bas.
Années 1990 – 2004
Dans les années 1990, le logo conserve son symbole en forme d’anneau évoquant une couronne. Il se compose de deux fragments vert clair, chacun doté d’extrémités en forme de gouttes. Quatre autres « gouttes » distinctes se trouvent à l’intérieur, dans la partie supérieure. Elles sont disposées en miroir : deux à droite et deux à gauche. Elles sont séparées par l’inscription « THE BODY SHOP » répartie sur trois lignes. Celle-ci est composée de lettres majuscules grasses dotées de grands empattements.
2004 – 2017
En 2004, le logo adopte une couleur turquoise. Le nombre de « gouttes » indépendantes est réduit à deux. Le lettrage est déplacé à l’intérieur de l’anneau et la police à empattements contrastés est remplacée par une police sans empattement aux traits d’une épaisseur approximativement uniforme.
2017 – 2020
En 2017, les designers redonnent au logo The Body Shop une teinte turquoise plus claire et modifient la police en étirant les lettres verticalement. Ils raccourcissent également la barre centrale de la lettre « E ».
2020 – Aujourd’hui
En 2020, le logo subit une transformation radicale, permettant à The Body Shop de se positionner comme une marque progressiste qui n’a pas peur d’expérimenter. Le lettrage est ainsi déplacé à l’extérieur de l’anneau stylisé. Il se trouve désormais en bas et n’occupe qu’une seule ligne, car le cadre ne limite plus l’espace autour de lui. La « couronne » se trouve en haut et contient six « gouttes » : deux d’entre elles sont reliées par une ligne semi-circulaire, tandis que les autres ne sont reliées à rien. La couleur est un turquoise intense.
Police et couleurs
Le logo est stable, car toutes ses variantes contiennent les mêmes éléments : le nom, un cercle ouvert et des traits allongés ressemblant à des gouttes ou à des plumes.
Le lettrage utilise quatre types de polices. Dans la première version, le logo est en italique et emploie une police 3D avec des ombres ; dans la deuxième, des lettres classiques avec empattements ; dans la troisième, une police lisse sans empattement. La couleur reste constante dans toutes les versions, allant du blanc à plusieurs nuances de vert.
FAQ
Que représente le logo The Body Shop
Les éclaboussures du logo The Body Shop symbolisent les produits cosmétiques de la marque. L’anneau entourant le lettrage est associé au soin et à la protection.
Quand The Body Shop a-t-elle été fondée
L’entreprise a été fondée le 27 mars 1976. Son premier magasin a ouvert au même moment.
À qui appartient The Body Shop aujourd’hui
En 2017, la marque The Body Shop a été vendue à l’entreprise brésilienne Natura & Co Holding S.A., le quatrième plus grand fabricant mondial de cosmétiques, qui possède également Avon.
Quelle est la mission de The Body Shop
Le site officiel de The Body Shop indique que l’entreprise s’engage à créer un monde beau et juste.