Logo Tidal PNG
L’emblème ressemble à une mosaïque à partir de laquelle n’importe quelle figure peut être composée. Le logo Tidal est le prototype d’une impressionnante base d’informations. Chaque utilisateur peut extraire les morceaux qui l’intéressent et créer sa propre chaîne, une playlist personnelle de sa musique préférée.
L’histoire de Tidal commence en Scandinavie. En 1998, Aspiro travaillait dans les services mobiles. En février 2010, avec Platekompaniet et Telenor, elle a lancé WiMP en réponse à Spotify. Le service mettait l’accent sur la qualité sonore et le contenu éditorial, en s’étendant à la Suède, au Danemark, à l’Allemagne et à la Pologne.
Le 28 octobre 2014, Tidal a remplacé WiMP aux États-Unis, au Royaume-Uni et au Canada. La plateforme combinait un son de qualité CD avec des vidéos et des contenus sélectionnés, dans le but d’élargir le format du streaming. Les résultats financiers sont restés faibles, Spotify dominant le marché.
En janvier 2015, Project Panther Bidco Ltd., contrôlée par Jay-Z, a acquis Aspiro pour environ 56,2 millions de dollars. Il a positionné Tidal comme un service axé sur les revenus des artistes. Le 30 mars 2015, une relance à New York a présenté des copropriétaires, notamment Beyoncé, Rihanna, Madonna, Kanye West, Nicki Minaj, Alicia Keys, Daft Punk, Coldplay et Arcade Fire.
En 2016, Tidal déclarait environ 3 millions d’utilisateurs, dont 1,35 million abonnés aux offres HiFi à 19,99 dollars. À titre de comparaison, Apple Music a dépassé les 10 millions d’abonnés dans l’année suivant son lancement en 2015. En 2017, des enquêteurs norvégiens ont examiné une manipulation des données de streaming liée à des sorties de Kanye West et Beyoncé.
La même année, Sprint a acquis 33 % de l’entreprise pour environ 200 millions de dollars, avec l’objectif d’intégrer le service à des forfaits mobiles. En mars 2021, Square, Inc. a accepté d’acheter une participation majoritaire pour 297 millions de dollars. En décembre 2021, elle a été rebaptisée Block, Inc., tandis que Tidal introduisait une offre gratuite aux États-Unis et élargissait l’accès HiFi.
En 2023, Block a enregistré une dépréciation de 132,3 millions de dollars liée à Tidal et a réduit son personnel de plus de 10 %. En avril 2024, les niveaux de tarification ont été fusionnés en une seule offre.
Signification et histoire
Le service en ligne est apparu au second semestre 2014 et, au début de 2015, Project Panther Bidco Ltd., avec sa société mère Aspiro, en a pris le contrôle. Un changement aussi global, aussi étrange que cela puisse paraître, n’a pas du tout affecté le logo Tidal. Le nouveau propriétaire a décidé de ne pas le redessiner et a tout conservé, car à cette époque, le service musical avait déjà acquis une renommée mondiale. Il était populaire bien au-delà des frontières de la Norvège, son berceau géographique. Il était connu en Europe et en Amérique du Nord.
Shawn Corey Carter, connu sous le nom de Jay-Z, est devenu le dirigeant du service Internet. Le producteur et rappeur new-yorkais a mené de nombreux projets visant à acquérir notoriété et profits. Dans le même but, il a acheté Aspiro et sa marque Tidal. Après une acquisition rentable, le musicien s’est concentré non pas sur l’extérieur de l’entreprise, mais sur son fonctionnement interne. Sous sa direction, le service multimédia s’est classé troisième parmi les plus grands diffuseurs en streaming.
Qu’est-ce que Tidal
Tidal est un service de streaming payant permettant de lire des fichiers audio, tels que des podcasts, des morceaux, des enregistrements de concerts et des clips musicaux. Il donne accès à une vaste quantité de contenus et promet un son de haute qualité. Son développeur est la société norvégienne Aspiro. Elle a commencé à proposer le service de streaming musical sous la marque Tidal en 2014 et, en 2021, elle a transféré une participation de contrôle au conglomérat américain Block, Inc.
Jay-Z a accompli tout cela sans modifier l’identité de la marque. Il a simplement légèrement élargi les fonctionnalités du service : il a ajouté la possibilité de payer pour télécharger de la musique et d’acheter des CD. Le rappeur s’est également associé à MQA pour produire des enregistrements HiFi de haute qualité.
En 2017, l’entreprise de télécommunications Sprint a acquis une participation de 33 % dans Tidal. Mais cela n’a aucunement affecté le logo. Il a toujours la même apparence qu’en 2014 : un lettrage noir simple accompagné d’un motif en losange. Ce design a été imaginé sous la direction de l’entreprise technologique Aspiro.
L’un des principaux éléments du nom de marque Tidal est le motif géométrique présenté ci-dessus. Les quadrilatères sont disposés en quinconce. Mais il ne s’agit pas d’une collection de formes aléatoires ; c’est la lettre « T ». Du moins, c’est ainsi que les designers l’ont vue. Ils ont placé un losange noir au centre et trois autres identiques en bas, à droite et à gauche. Le dessin a complété le nom du service multimédia et est devenu son premier et dernier emblème.
Police et couleurs
La police utilisée par les créateurs du logo est très similaire à la police Keep Calm. Elle est tirée d’une affiche de propagande de 1939. En 2000, le propriétaire d’un magasin britannique a trouvé un exemplaire de l’affiche, après quoi les typographes ont étudié le style du lettrage et créé la police Keep Calm. Une autre police similaire est Montserrat. Elle est basée sur la signalétique urbaine de Montserrat et est identique à Keep Calm, à quelques détails mineurs près.
Le logo est entièrement en noir et blanc, mais c’est davantage un avantage qu’un inconvénient. La palette monochrome souligne le prestige de Tidal et son style minimaliste.