Le service Web Tidal occupe une place de choix sur le marché du streaming musical. Il permet aux utilisateurs de recevoir des abonnements multimédias en donnant accès à des milliers de clips et des millions de pistes. Dans le même temps, les auditeurs peuvent choisir l’un des deux forfaits de services: Tidal HiFi ou Premium, qui diffèrent par la qualité sonore.
Signification et histoire
Le service en ligne est apparu dans la seconde moitié de 2014, et au début de 2015, Project Panther Bidco Ltd., avec sa société mère Aspiro, est devenue une propriété. Un tel changement global, assez curieusement, n’a pas du tout reflété sur le logo Tidal. Le nouveau propriétaire a décidé de ne pas reconcevoir et a tout laissé tel quel, car à ce moment-là, le service de musique avait déjà acquis une renommée mondiale. Elle était populaire bien au-delà des frontières de la Norvège, sa patrie géographique. Elle était connue en Europe et en Amérique du Nord.
Shawn Corey Carter, connu sous le pseudonyme de Jay-Z, est devenu le principal responsable du service Internet. Le producteur et rappeur de New York a mené de nombreux projets visant à gagner en notoriété et en profit. Dans le même but, il a acheté Aspiro et sa marque Tidal. Après une acquisition rentable, le musicien s’est concentré non pas sur l’extérieur de l’entreprise, mais sur l’intérieur. Sous sa direction, le service multimédia a pris la troisième place du classement des plus grands diffuseurs de streaming.
Jay-Z a réalisé tout cela sans changer l’identité de la marque. Il a juste légèrement élargi les fonctionnalités du service: il a ajouté la possibilité de payer des téléchargements de musique et d’acheter des CD. De plus, le rappeur s’est associé à MQA pour produire des enregistrements HiFi de haute qualité.
En 2017, la société de télécommunications Sprint a acquis un tiers de Tidal. Mais cela n’a aucunement affecté le logo. Il a toujours le même aspect qu’en 2014: un simple lettrage noir avec un motif en losange. Cette conception a été inventée sous la direction de la firme technologique Aspiro.
L’un des principaux éléments de la marque Tidal est le motif géométrique illustré ci-dessus. Les quadrangles sont décalés. Mais ce n’est pas une collection de formes aléatoires, mais la lettre « T ». Du moins, c’est ainsi que les designers l’ont vue. Ils ont placé un losange noir au milieu et trois autres du même en bas, à droite et à gauche. Le dessin a non seulement complété le nom du service multimédia, mais est également devenu son premier et dernier emblème.
Police et couleurs du logo
La police utilisée par les créateurs de logo est très similaire à Keep Calm. Elle a été tirée d’une affiche de propagande de 1939. En 2000, un propriétaire de magasin britannique a trouvé une copie de l’affiche, après quoi les typographes ont remarqué le style du lettrage et ont proposé la police Keep Calm. Une autre police similaire est Montserrat. Il est basé sur la signalisation de la ville de Montserrat et est identique à Keep Calm à l’exception de différences mineures dans les détails.
Le logo est entièrement noir et blanc, mais c’est plus un avantage qu’un inconvénient. La palette de couleurs monochromes souligne le profil haut de gamme et le style minimaliste de Tidal.