Tommy Hilfiger est une entreprise de vêtements, chaussures et accessoires de créateurs qui adhère au style américain classique. Elle est apparue en 1985, présentant sa première collection, mais n’est devenue largement célèbre qu’en 1992, lorsqu’elle est devenue publique. En 2010, la société a été achetée par Phillips-Van Heusen Corporation pour 3 milliards de dollars.
Signification et histoire
Qu’est-ce que Tommy Hilfiger ?
C’est le nom du créateur de mode qui a fondé Tommy Hilfiger BV en 1985. C’est également une marque haut de gamme de chaussures, de vêtements, d’accessoires, de parfums et d’articles pour la maison, vendue à travers un réseau de 2 000 magasins de détail. Depuis 2014, il appartient à la société américaine PVH Corp, mais après le changement de propriétaire, son siège social est resté dans la ville néerlandaise d’Amsterdam.
Le logo Tommy Hilfiger n’a jamais changé depuis 1985. Et tout cela parce qu’il était à l’origine le visage de la marque: l’identité visuelle déterminant le succès du marketing s’est construite sur le logo. La marque reconnaissable a été développée par le directeur artistique et designer George Lois. Depuis lors, le motif rouge-blanc-bleu est devenu la décoration centrale des t-shirts, vestes et pantalons. Ainsi, une nouvelle tendance de la mode est apparue, dans laquelle l’essentiel n’était pas les vêtements Tommy Hilfiger, mais son logo.
Mais une telle stratégie a été un échec. En 1999, les parts de production ont presque diminué de moitié, les ventes ont ralenti et les magasins phares de Beverly Hills et de Londres ont fermé. Le propriétaire de la marque considérait que le public n’était pas prêt pour les aventures et ne voulait plus voir le célèbre logo. Il l’a réduit et a même commencé à penser à utiliser quelque chose d’élégant au lieu de quadrilatères tricolores, comme Prada ou Gucci. Cependant, l’idée réformiste n’a pas été réalisée.
Police et couleurs du logo
C’est difficile à croire, mais la lettre «H» est cryptée dans la partie graphique du logo. Il est symbolisé par deux rectangles de couleurs blanc et rouge qui sont empilés horizontalement. Et aussi ces 2 rectangles coïncident avec le drapeau appelé « Hôtel » du Code International de Signaux. Les marins l’utilisent lorsqu’ils souhaitent signaler la présence d’un pilote à bord. Bien sûr, Tommy Hilfiger n’a pas mis un tel sens dans son badge. Il l’a choisi uniquement en raison de l’association avec « H ».
Et l’emblème véhicule les principales valeurs de l’entreprise, qui reposent sur un engagement à cent pour cent dans le style américain. Par conséquent, il contient deux bandes bleu foncé tirées du premier drapeau américain sous le nom de « Serapis ». Ils véhiculent l’héritage historique et relient la marque de mode au passé culturel de sa patrie.
Le nom de la marque est complété par la phrase «Tommy Hilfiger», qui est faite en majuscules sans empattement. Pour la conception de l’inscription, les concepteurs ont utilisé la police Gill Sans. Le plus souvent, l’image est entre deux mots. Mais parfois, le nom de l’entreprise est situé juste à l’intérieur des bandes horizontales de bleu. Dans ce cas, l’espacement des lettres peut varier.
Que signifie le logo Tommy Hilfiger ?
Le logo Tommy Hilfiger représente la lettre H. Le fait est que deux rectangles de blanc et de rouge ont été tirés du drapeau maritime international H dans le Code des Signaux. La signification originale de ce symbole est J'ai un pilote à bord. Mais le fabricant de vêtements et de chaussures l'utilise simplement comme substitut du H sans connotation supplémentaire. Les deux bandes bleu foncé représentent le premier drapeau américain, le Serapis.
Pourquoi Tommy Hilfiger a-t-il changé son logo ?
Tommy Hilfiger n'a, en effet, jamais changé de logo. Elle utilise deux emblèmes à la fois, seule l'ancienne version est moins courante et la nouvelle est plus courante. La première version contient le célèbre symbole, composé de quatre rectangles multicolores, et le nom de la marque est écrit à l'intérieur des blocs bleus. Dans le logo moderne, l'inscription est déplacée au-delà des formes géométriques.