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Le logo Truist représente un chemin sûr vers le bien-être financier pour ses clients. L’emblème est empreint de la protection et du soutien que la banque apporte tout au long du processus de coopération, compte tenu de son envergure et de son capital.
Truist est née de deux lignées bancaires du Sud qui ont commencé au XIXe siècle. La première a vu le jour en 1872 à Wilson, en Caroline du Nord, lorsque Alpheus Branch et Thomas Jefferson Hadley ont ouvert Branch and Hadley afin de servir les agriculteurs locaux et le commerce du coton. Après plusieurs réorganisations, elle est devenue Branch Banking and Trust Company, connue sous le nom de BB&T.
La seconde lignée a commencé à Atlanta en 1891 sous le nom de Commercial Travelers’ Savings Bank. En 1904, des investisseurs menés par Ernest Woodruff ont acquis la Trust Company of Georgia. Sa réputation s’est renforcée en 1919, lorsqu’elle a garanti l’introduction en bourse de Coca-Cola et accepté la formule originale comme garantie. En 1985, Trust Company of Georgia a fusionné avec Sun Banks of Florida, formant SunTrust Banks.
Au cours des années 1990 et 2000, les deux banques se sont développées grâce à des acquisitions. Sous la direction de John Allison, BB&T a conclu plus de 60 transactions entre 1989 et 2010. L’acquisition de Southern National Bank en 1995 a doublé sa taille et déplacé son siège à Winston-Salem. SunTrust a renforcé sa présence dans le Sud-Est et le Mid-Atlantic, avec des activités de banque d’entreprise, de gestion d’actifs et SunTrust Robinson Humphrey.
Le 7 février 2019, BB&T et SunTrust ont annoncé une fusion entre égaux évaluée à environ 28 milliards de dollars. Le 12 juin 2019, la société combinée a dévoilé le nom Truist, une combinaison de « trust » et « true ». L’opération a été finalisée le 6 décembre 2019. Truist Financial Corporation et Truist Bank ont été créées, avec un siège à Charlotte, en Caroline du Nord, et des actifs combinés d’environ 500 milliards de dollars.
Signification et histoire
L’accord de fusion entre SunTrust et BB&T a été conclu en 2019, bien que les préparatifs aient commencé de nombreuses années auparavant. Les entreprises ont finalisé l’opération de 28 milliards de dollars avec peu ou pas de discussion sur le prix. Les actifs de la banque issue de la fusion s’élevaient à 440 milliards de dollars. Les propriétaires ont confié le choix du nom au cabinet de conseil de premier plan Interbrand. La mission des spécialistes était de trouver une option qui convienne aux deux parties : un mot court et unique qui ne favorise ni SunTrust ni BB&T.
Une solution de compromis a été le nom Truist. Bien qu’il évoque plusieurs associations positives, il est fictif et ne signifie rien. Un observateur attentif remarquera le lien avec les mots anglais « true » et « trust », ce qui était l’objectif ultime des employés d’Interbrand. Désespérant de trouver la combinaison parfaite des noms SunTrust et BB&T, les concepteurs ont pris un terme associé à la confiance et y ont ajouté la lettre « i ».
Les utilisateurs des réseaux sociaux ont critiqué le nouveau nom, mais l’entreprise n’a pas dévié de ses intentions et l’a finalement approuvé en décembre 2019. À ce moment-là, les clients de la banque ne savaient pas encore à quoi ressemblerait le logo : il a été présenté en janvier 2020 avec le site web. L’intégration devait être achevée d’ici la fin de 2021.
Qu’est-ce que Truist
Truist est l’une des plus grandes holdings bancaires américaines. Elle a été créée en 2019 lorsque SunTrust Banks, Inc. et BB&T Corporation ont fusionné en une seule entreprise dont le siège se trouve à Charlotte, en Caroline du Nord. L’organisation qui en résulte propose divers services, notamment le crédit hypothécaire, l’assurance et les investissements.
avant 2020
La fusion de SunTrust Banks, Inc. et de BB&T Corporation a commencé en février 2019 et s’est achevée en décembre. Le logo officiel de la holding nouvellement formée a été dévoilé en janvier 2020. Pendant la période de transition, les emblèmes combinés des deux sociétés prédécesseures de Truist ont été utilisés.
À gauche figurait le logotype BB&T, en Times New Roman Bold et bordeaux (#8A0025). À droite se trouvait le nom SunTrust en bleu. Il était composé de lettres majuscules à empattements épais. Entre les deux inscriptions se trouvait un soleil stylisé : douze rayons orange asymétriques de longueurs variables, avec des extrémités pointues orientées vers l’intérieur. Ils reliaient visuellement les deux entreprises, symbolisant leur énergie et leur croissance.
2020 – Aujourd’hui
La marque Truist a été progressivement introduite dans l’espace environnant afin que les gens puissent s’y habituer. Le logo a donc commencé à apparaître sur les agences SunTrust et BB&T, sur les plateformes numériques, dans les publicités et sur les panneaux du SunTrust Park. Comme le nom de l’institution financière, il a été inventé par les spécialistes d’Interbrand. Ils ont associé un lettrage minimaliste « TRUIST » à un carré contenant deux « T » pivotés de 90 degrés. La réaction au symbole a été mitigée. Certains l’ont apprécié, affirmant que le motif ressemblait à une boucle de ceinture ou à un circuit électrique.
L’identité visuelle audacieuse de la banque rend hommage à l’héritage de BB&T et de SunTrust. Le nouveau look est très symbolique, malgré son apparente simplicité. Les deux « T » en miroir dans un cadre carré représentent la fusion de deux géants du secteur financier. Le fait que les lettres soient de la même taille souligne l’importance et l’égalité des deux entreprises réunies. En même temps, le carré évoque la sécurité et la confiance, tandis que ses coins arrondis suggèrent l’accessibilité. Le monogramme, quant à lui, fait référence à la technologie Touch + et représente une approche individuelle pour chaque client.
Police et couleurs
Le mot « TRUIST » se trouve à gauche de l’emblème carré. Les designers d’Interbrand ont créé pour lui une police sans empattement personnalisée, confiant l’essentiel du travail à un maître typographe. Le large espacement des lettres symbolise l’ouverture et l’honnêteté de la banque, ainsi que sa volonté de coopérer. La courbe au bas du « R » crée l’illusion d’un mouvement vers l’avant, en direction de nouvelles réussites. Toutes les lettres sont majuscules, grasses et sans contraste. Elles ne comportent pas de détails inutiles susceptibles d’empêcher le logo de s’afficher correctement sur un appareil mobile ou lorsqu’il est fortement réduit.
Le choix de la couleur a été décisif dans la fusion des deux banques. Les spécialistes ont pris une riche teinte bleue issue de l’identité de SunTrust et l’ont combinée avec le bordeaux de BB&T, donnant naissance à un ton violet foncé connu sous le nom de Truist Purple.