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Lorsque les designers ont créé le logo Truly, ils ont supposé qu’il devait représenter le nom de la marque et bien fonctionner avec n’importe quel design d’emballage. Ils ont donc choisi une option neutre : un mot-symbole noir qui complète les images de myrtilles bleu foncé, de citrons verts, de pastèques rouges ou de citrons jaunes.
Truly est née de la Boston Beer Company, fondée par Jim Koch à Boston en 1984. Pendant des décennies, l’entreprise s’est appuyée sur la bière artisanale Samuel Adams et le cidre Angry Orchard. Pourtant, au milieu des années 2010, ces deux catégories perdaient du terrain alors que les consommateurs américains se tournaient vers des boissons plus légères, moins alcoolisées et moins caloriques.
La catégorie des hard seltzers a été ouverte par SpikedSeltzer en 2013, lorsque Nick Shields a utilisé la fermentation du sucre dans de l’eau gazeuse pour créer une boisson située entre la bière, le vin et les cocktails. En 2015, elle se vendait à environ 250 000 caisses par an. En 2016, Boston Beer a créé Hard Seltzer Beverage Company et lancé Truly Spiked & Sparkling aux saveurs grenade, pomelo, pamplemousse et citron vert. La boisson utilisait du sucre de canne fermenté et des arômes de fruits, sans alcool distillé.
La même année, Mark Anthony Brands a lancé White Claw, qui allait bientôt devenir le principal rival de Truly. White Claw s’est appuyée sur la diffusion via les réseaux sociaux, tandis que Truly a utilisé la vente au détail et la publicité dans les enceintes sportives. Les rapports 2016 de Boston Beer citaient Truly Spiked & Sparkling comme l’une des rares marques en croissance dans un portefeuille soumis à la pression du recul de Samuel Adams et d’Angry Orchard.
En 2019, Truly a reformulé ses saveurs et a commencé à être servie sur les vols JetBlue, touchant ainsi un large public de passagers. Cette année-là, Truly et White Claw détenaient 85 % du marché américain des hard seltzers. Truly Lemonade Hard Seltzer, lancée début 2020, a brièvement dominé les ventes de produits individuels. En 2021, Boston Beer a reconnu que la croissance ralentissait, alors que Bud Light Seltzer, Corona, Constellation Brands et des brasseries régionales encombraient le marché. En 2022, Truly Vodka Seltzer est apparue, tandis que les ventes du Truly classique reculaient. En 2023, Boston Beer a mis à jour l’emballage, l’a renommée Truly Vodka Soda et a ajouté des canettes refermables de 680 ml.
Signification et histoire
À mesure que Truly gagnait des parts de marché, des boissons aux profils aromatiques variés ont commencé à apparaître, des fruits rouges aux saveurs tropicales. Néanmoins, il s’agissait toujours d’une eau gazeuse ordinaire avec de l’alcool ajouté, obtenu par la fermentation du sucre de canne. En 2021 et 2022, les ventes de hard seltzers ont chuté brutalement. Pour sauver sa marque, Boston Beer Co. a changé la recette du produit, remplaçant l’arôme par du véritable jus de fruit. Cela a été annoncé en octobre 2022. Cependant, l’entreprise a décidé de conserver l’identité visuelle de la marque, car les canettes colorées mettant en avant des ingrédients d’origine végétale évoquent la fraîcheur et la pureté. Le mot-symbole minimaliste avec le nom de la boisson joue un rôle marketing en rendant la marque reconnaissable.
Le logo contient une inscription noire, « TRULY HARD SELTZER », divisée en deux lignes. La ligne supérieure contient le premier mot dans une police unique et audacieuse, et « TRULY » est nettement plus grand que l’expression « HARD SELTZER » située en dessous. Ainsi, les designers ont placé des accents sémantiques, soulignant l’importance première du nom de la marque avant de mentionner le type de produit. Tout en bas se trouve une longue et large bande complétée par des « bordures » rectangulaires sur les côtés. La première lettre, « T », possède des empattements de forme similaire, mais orientés dans la direction opposée.
Qu’est-ce que Truly
Truly est une marque commerciale de Hard Seltzer Beverage Company, qui appartient à son tour à Boston Beer Company. La marque a été lancée en 2016 sous le nom de Truly Spiked & Sparkling. Son produit principal est le hard seltzer, une boisson faiblement alcoolisée à base d’eau gazeuse, de sucre de canne fermenté et de jus de fruit naturel. Elle se positionne comme une alternative légère et rafraîchissante aux cocktails, à la bière et au vin.
Le logo Truly représente le nom de la boisson et est utilisé non seulement dans la publicité, mais aussi sur tous les emballages. Il est spécialement conçu dans un style minimaliste afin de compléter les illustrations colorées figurant sur les canettes.
Police et couleurs
Pour montrer l’unicité de la marque, les designers ont utilisé une police Gotham modifiée, ajoutant de grands empattements rectangulaires à la première lettre « T ». Ils ont choisi un logo standard bicolore : noir et blanc.
