Le fabricant familial de saucisses de viande de quatrième génération Volpi a lancé un nouveau logo, un nouveau site Web et un nouveau packaging. La créativité visuelle renouvelée anime considérablement l’apparence de la marque et souligne l’engagement envers la qualité, l’héritage de l’entreprise et le respect des consommateurs.
L’entreprise est manufacturière depuis 119 ans et est une entreprise familiale exploitée à St. Louis. Au cours des dernières années, les initiateurs et les chefs d’entreprise ont fait éclore l’idée de changements qui se reflètent dans le nouveau design de la marque.
Le message clé du rebranding est l’histoire familiale et la qualité, des concepts indissociables de la production. Les apéritifs à base de viande sont très populaires aux États-Unis, la marque a donc essayé de ne pas perdre sa confiance dans le marché, de rester à la mode, holistique et autosuffisante.
Volpi Foods travaille en étroite collaboration avec des agriculteurs locaux qui ne fournissent que des matières premières fraîches et des ingrédients naturels, sans jamais les congeler. Des recettes familiales transmises de bouche à oreille depuis des générations et un processus de fabrication éprouvé sont des composantes authentiques du succès de la marque. Chaque produit a son propre message, véhiculé à travers l’emballage.
Désormais, les produits de l’entreprise ont des marqueurs mis à jour conçus pour transmettre les principes de la marque sous une forme facile à comprendre. Par exemple, le concept d’étiquetage de tous les produits naturels, de processus de vieillissement lent, de produits sans nitrates et sans gluten, en édition limitée a été développé. Les icônes de produits représentent les différentes récompenses reçues dans le cadre de la recherche marketing de l’industrie alimentaire.
L’identité du camion vintage est préservée. C’est un hommage au passé, un clin d’œil au camion emblématique que les habitants de Saint-Louis associaient à la marque au début de la biographie de la marque dans les années 30.
Élargir le cercle des consommateurs qui ont récemment découvert la marque, attirer de nouveaux amis et féliciter les clients fidèles – toutes ces significations sont ancrées dans la nouvelle identité du côté de la stratégie marketing.
La famille Volpi Foods s’est toujours efforcée de fournir à ses consommateurs des produits de haute qualité, en préservant l’art ancien des viandes séchées artisanales et en forgeant des partenariats avec les agriculteurs locaux pour se procurer de la viande fraîche. Cette attitude parle de respect et d’attention aux clients, ce qui ne pouvait que se refléter dans la conception.
L’agence de rebranding était Beardwood & Co. Il est à noter que les concepts de logos sont complètement différents. En comparant la première impression en regardant les deux logos, il devient clair que le premier est imprégné de l’histoire et de l’esprit de l’époque « vintage » révolue. La seconde est minimaliste et élégante à la fois. Le premier logo comporte plusieurs soulignements, une icône de marque, l’inscription de l’année de fondation (1902) et des indices, comme s’il déclarait que « fait à la manière américaine ». L’inscription elle-même est faite dans un ton brun foncé, qui peut être confondu avec de la moutarde foncée. Le soulignement et l’ajout de volume au logo sont réalisés par plusieurs lignes de couleur sable brun. C’est joli, mais pas moderne.
Mais le nouveau logo en bleu foncé est très moderne et simple. La police italique avec une lettre séparée V crée un effet de légèreté et de simplicité. Vous le regardez – et rien ne détourne l’attention des produits qui sont emballés.
La proximité avec les gens, un léger soupçon de production « old school », la saveur italienne du nom rendent le design de la marque perceptible et agréable à l’œil. Avec un look aussi renouvelé, la marque Volpi aura bientôt de belles perspectives et un afflux de nouveaux connaisseurs de spécialités carnées.