Whataburger est dans le top des plus grands burgers aux États-Unis, bien qu’il soit inférieur en termes de rentabilité aux géants du marché tels que Burger King ou McDonald’s. C’est une entreprise familiale fondée en 1950 par Harmon Dobson et Paul Burton. Désormais, son réseau couvre plusieurs districts américains du sud-ouest et du sud-est. Il comprend plus de 800 points de restauration rapide qui servent plusieurs types de hamburgers, sandwichs, frites, tartes chaudes, lanières de poulet et desserts.
Signification et histoire
Pour créer Whataburger, Harmon Dobson a dû quitter le secteur pétrolier. C’était facile à faire, car son partenaire s’est mis à boire et a failli provoquer la confiscation de plusieurs milliers de dollars investis dans le forage. L’entrepreneur, qui avait déjà de l’expérience dans la croissance d’une ferme familiale, la construction d’une raffinerie de pétrole, la revente de voitures d’occasion et l’extraction de diamants, n’a pas attendu que sa nouvelle entreprise devienne non rentable. Il a immédiatement retiré l’argent de là et a commencé à financer Paul Burton, un passionné de hamburgers. Ensemble, ils ont ouvert un restaurant et l’ont nommé « Whataburger », faisant écho à l’exclamation « What a burger! » des clients. et prévoir le sort fructueux du futur réseau.
Dobson voulait que son restaurant de hamburgers soit le meilleur, alors il a fait de son mieux pour le distinguer de la concurrence. Même dans les premières années de travail, il a décoré le fronton d’une lettre « W » rayée en orange et blanc. Cette combinaison et cet ordre de couleurs ont été choisis exprès. Le propriétaire du restaurant a autrefois construit des mâts radio, et ils sont principalement peints en bandes blanches et orange pour permettre aux pilotes de voir plus facilement les obstacles. Il espérait que son « W » serait aussi visible pour les clients que les tours radio le sont pour les pilotes d’avion.
La lettre a ensuite pris des ailes et est devenue l’élément principal du logo, utilisé depuis 1972. Mais moins d’une décennie plus tard, Whataburger s’est rendu compte que son logo était très similaire à celui du personnage de Wonder Woman créé par DC Comics. La direction du restaurant a décidé de ne pas soulever de scandale, bien que le burger Flying W ait été introduit plus tôt qu’un signe visuel similaire d’une super-héroïne, de sorte que leur diplomatie peut être enviée. La similitude des deux logos n’a dérangé Whataburger qu’en 2016, lorsque DC Comics s’apprêtait à vendre des produits alimentaires sous la marque Wonder Woman.
Police et couleurs du logo
Le grand « W » a été choisi pour plusieurs raisons. Premièrement, il s’agit de la première lettre du nom de la chaîne de restauration, ce qui permet d’identifier facilement la marque. Deuxièmement, il est devenu reconnaissable grâce à sa structure en plusieurs parties : Flying W contient cinq lignes parallèles avec des extensions aux extrémités. Troisièmement, les burgers n’ont jamais expérimenté l’emblème, ce qui en a automatiquement fait un culte.
Sous la lettre stylisée avec « ailes » se trouve le mot « WHATABURGER ». Pour sa conception, les concepteurs ont choisi une police individuelle sans empattement. En raison des lignes grasses inégales, l’inscription semble avoir été dessinée : les traits ressemblent à des coups de pinceau. Sur cette base, la police gratuite Whatafont Regular d’Iconian Fonts a été développée.
Puisque Harmon Dobson voulait que son logo soit aussi proéminent que les tours radio, il a utilisé deux couleurs alternées pour le symbole en forme de W : blanc et orange. Le nom de la chaîne de restaurants est également orange et a une teinte similaire de #FF770F.