Logo Wrigley’s Spearmint PNG
Le logo reconnaissable de Wrigley’s Spearmint est associé au goût mentholé du chewing-gum et à l’utilisation d’ingrédients naturels par le fabricant. Les designers ont créé une image visuelle de fraîcheur, de pureté et de sensation glacée afin de souligner le concept de la marque. De plus, le logo symbolise la large disponibilité du produit.
Wrigley’s Spearmint a vu le jour en 1893, après que William Wrigley Jr. eut changé de cap à Chicago. Il y était arrivé en 1891 pour vendre du savon, en offrant de la levure chimique en prime lors des achats. Les clients voulaient davantage la prime que le savon, il s’est donc tourné vers la levure chimique. Lorsque le chewing-gum, utilisé comme cadeau suivant, suscita une demande encore plus forte, Wrigley changea de nouveau d’orientation, faisant du chewing-gum le cœur de son activité.
Spearmint est arrivé sur un marché où la réglisse et les saveurs plus lourdes étaient encore courantes. Son goût de menthe a donné à l’entreprise un produit plus frais à promouvoir, tandis que l’emballage vert et le logo clair l’ont aidé à se démarquer en magasin. Wrigley a utilisé des échantillons gratuits, la publicité dans les journaux et les panneaux d’affichage pour transformer un article promotionnel en marque nationale. Quinze ans après son lancement, Wrigley’s Spearmint générait déjà 1 million de dollars de revenus.
La marque a continué à se vendre pendant la Grande Dépression et la Seconde Guerre mondiale. Pendant la guerre, Wrigley a envoyé des millions de paquets aux troupes américaines, maintenant le chewing-gum en circulation et l’associant aux fournitures militaires du quotidien. Après 1945, avec la reprise des dépenses des consommateurs, Spearmint est resté l’un des produits phares de l’entreprise. Il est devenu partie intégrante des achats de détail courants à travers les États-Unis.
Au milieu du XXe siècle, Wrigley’s Spearmint s’était étendu à l’Europe, à l’Asie et à l’Amérique latine. L’entreprise a adapté l’emballage, ajouté de nouveaux formats, puis lancé une version sans sucre pour les clients soucieux des soins dentaires et d’une consommation réduite de sucre. En 2008, Wrigley a été acquis par Mars, et Spearmint est resté l’un des noms de chewing-gum les plus connus dans un portefeuille vendu dans plus de 180 pays.
Signification et histoire
Wrigley Jr. est passé d’une petite entreprise de savon à un fabricant majeur de chewing-gum. Son fondateur, William Wrigley, remarqua que les gens hésitaient à acheter du savon ; il commença donc à vendre du bicarbonate de soude et offrit à chaque client deux paquets de chewing-gum. Ces petits cadeaux se révélèrent bien plus populaires que le produit principal, et William décida de changer une nouvelle fois de spécialité. En 1892, il déposa la marque Lotta Gum, et en 1894 apparut Wrigley’s Spearmint. Le jeune homme d’affaires osa faire ce que personne d’autre n’avait réussi : populariser la saveur de menthe verte. Il créa un logo pour la nouvelle marque destiné aux emballages et à la publicité.
Marketeur né, William plaça le logo dans des magazines, des journaux et sur des affiches extérieures. Au début, le public ne voulait pas accepter Wrigley’s Spearmint, mais une publicité agressive et un logo inchangé firent pencher la balance en sa faveur. Le chewing-gum est aujourd’hui incroyablement populaire, et sa flèche verte est un exemple de la manière dont des symboles peuvent réussir à créer une marque reconnaissable.
Qu’est-ce que Wrigley’s Spearmint
Une marque de chewing-gum à la menthe, développée en 1893 par Wrigley et vendue à l’origine à Chicago. Aujourd’hui, ce chewing-gum est distribué dans le monde entier.
1913 – 1932
Le logo était une flèche noire pointant vers la droite sur un fond jaune, avec des inscriptions informatives.
Le texte principal, en grandes lettres majuscules et en italique, était placé sur la flèche. Le mot Spearmint se traduit par « menthe verte ». Il peut être décomposé en deux mots : « spear » et « mint ». L’image de la flèche est très probablement cette lance. Elle représente la feuille de menthe et son goût vif et intense.
La pointe regarde vers la droite, montrant le mouvement. Elle indique l’action durable du chewing-gum. Les équivalents de l’époque perdaient leur saveur après seulement quelques minutes, si bien que le chewing-gum Wrigley se distinguait avantageusement. Les inscriptions sur la pointe de la lance confirment également cette idée : « the flavor lasts », que l’on peut traduire par « saveur longue durée ».
Sous la lance, il est écrit pepsin gum. De la poudre de pepsine était ajoutée au chewing-gum. Selon les croyances de l’époque, un tel produit était censé améliorer la digestion. Ainsi, le chewing-gum n’était pas seulement un plaisir, mais avait aussi un effet thérapeutique. Le fond jaune du logo renforçait le thème des bienfaits pour la santé et d’un goût agréable et rafraîchissant.
L’inscription au-dessus de la lance indique que la Wrigley Company possède ce chewing-gum.
1932 – 1950
En 1932, le fondateur de l’entreprise mourut, et son fils, Philip, en prit la direction. Dans les années 1940, il atteignit les ventes les plus élevées de Wrigley’s Spearmint. Une politique publicitaire efficace et des signes visuels attrayants l’y aidèrent. Le logo de cette époque fut modifié et rendu plus harmonieux.
Le fond de l’image encadrante disparut, donnant au signe une qualité aérienne rappelant les bulles de chewing-gum. La flèche fut remplacée par une couleur vert menthe au lieu du noir massif. L’élément et le lettrage renvoyaient désormais à la saveur de menthe.
Les inscriptions Spearmint et Wrigley’s devinrent plus grandes et s’équilibrèrent. Et sous la flèche figurait la mention très assurée « the best gum ». Cependant, compte tenu des volumes de ventes, le message était proche de la vérité.
1950 – 2002
En 1950, l’entreprise s’était remise de la Seconde Guerre mondiale. La production avait dû être fortement réduite pendant la guerre, les stocks de matières premières s’étant épuisés. Désormais, la production était rétablie.
L’apparence générale du logo fut conservée. La flèche et le nom restèrent. Cependant, leurs polices « s’allégèrent », indiquant une baisse des revenus et les difficultés de l’entreprise. L’inscription du bas changea. Wrigley’s Spearmint n’était plus positionné comme le meilleur. La mention devint simple : chewing gum.
2002 – 2012
Dans les années 2000, l’entreprise était dirigée par l’arrière-petit-fils du fondateur. En 2002, Mars proposa de racheter la société, mais les parties ne parvinrent pas à s’entendre. Le propriétaire voulait promouvoir ses marques de manière indépendante, il procéda donc à un rebranding et commença à conquérir de nouveaux marchés.
L’image visuelle de cette époque acquit plusieurs ajouts. Le mot « Spearmint » fut placé sur un fond ovale, superposé à une flèche. Ses lettres, de tailles variables, reprenaient la forme de l’ovale. Cela attirait l’attention sur le nom et mettait en valeur la douceur du chewing-gum ainsi que son goût agréable et harmonieux. Le nom de l’entreprise, en minuscules, était placé en haut sur un court fond rouge à double pointe.
Ce fut le premier logo qui mettait en avant la marque, et non l’entreprise. Puisque l’entreprise produisait plusieurs types de chewing-gum (Doublemint, Orbit, Eclipse), chacun avec une saveur mentholée, il était important de montrer au client quelle marque se cachait dans l’emballage.
Sous la flèche, le texte est très fin, et les lettres sont petites : « 5 sticks of gum ».
2012 – Aujourd’hui
En 2008, l’entreprise productrice changea de propriétaire, ce qui entraîna un rebranding. Cependant, Mars Company conserva la flèche comme élément distinctif de Wrigley’s Spearmint.
Le logo est une flèche à deux pointes. Une pointe regarde vers le passé, l’autre vers l’avenir. La composition montre que la marque a parcouru un long chemin et ira loin. Le passé comme l’avenir sont tout aussi importants. Ce sont eux qui ont fait de Spearmint ce qu’il est aujourd’hui.
La flèche se rétrécit vers le centre, comme le reflètent les lettres, qui diminuent vers le milieu et augmentent vers les extrémités. Le lettrage indique que la saveur et la formulation du produit sont parfaites et complètes. Tout dans le produit est parfait, du début à la fin.
Le logo rappelle l’étirement du chewing-gum par les bords. Il évoque la flexibilité et la malléabilité des bâtonnets Wrigley’s.
Police et couleurs
La couleur verte qui domine le logo est caractéristique de nombreuses marques alimentaires, car elle est associée à la nature, à la fraîcheur et à un mode de vie sain. Dans le contexte de Wrigley’s Spearmint, la couleur verte reflète le goût principal du chewing-gum à la menthe, considéré comme frais et rafraîchissant. Elle reflète également la saveur traditionnelle du chewing-gum Wrigley’s, populaire depuis des décennies.
La police utilisée dans le logo est personnalisée et n’a pas de nom officiel. Elle peut être décrite comme un mélange de polices sans empattement et manuscrites. Elle possède une apparence classique associée aux marques établies de longue date. Le nom Wrigley’s, écrit en sans-serif, a un aspect moderne. Cette police rend le logo plus reconnaissable et plus clair, aidant à attirer l’attention sur les produits de la marque dans les rayons des magasins.
FAQ
Pourquoi y a-t-il une flèche sur le chewing-gum Wrigley
La flèche sur l’emballage des chewing-gums Wrigley, en particulier sur les paquets Spearmint et Doublemint, joue un rôle crucial dans l’identité et la publicité de la marque. Connue sous le nom de « Wrigley Arrow », ce symbole est né des initiatives marketing de William Wrigley Jr., le fondateur de l’entreprise.
William Wrigley Jr. excellait dans la création de campagnes publicitaires marquantes et mémorables. Il a compris l’importance d’un symbole distinctif, facilement reconnaissable, pour attirer les consommateurs et différencier son chewing-gum. Après avoir lancé Spearmint et Doublemint, il a introduit les personnages des « Spearmen » ainsi que la Wrigley Arrow afin de représenter visuellement la marque.
La flèche symbolise la direction, le mouvement et le progrès, représentant l’esprit tourné vers l’avenir et innovant que Wrigley voulait associer à son chewing-gum. Elle oriente les consommateurs vers ce qu’il considérait comme un produit supérieur en matière de qualité et de saveur. La flèche renforce l’image de la marque en associant le chewing-gum à un logo clair et attrayant. Cette identité visuelle garantit que les produits Wrigley se remarquent dans les rayons des magasins et dans les publicités, renforçant ainsi la présence de l’entreprise sur le marché.
Quand le Wrigley’s Spearmint a-t-il été inventé
Le chewing-gum Wrigley’s Spearmint a été lancé en 1893, peu après l’introduction de Juicy Fruit, ce qui en fait l’un des tout premiers produits de la gamme Wrigley. Grâce à sa saveur vive de menthe verte et à sa qualité rafraîchissante, il est rapidement devenu un favori.
Dès le début, Wrigley’s Spearmint a été apprécié pour son goût rafraîchissant, savouré par plusieurs générations. Il est resté un choix de premier plan pendant plus d’un siècle, devenant un symbole du chewing-gum lui-même. La présence durable de ce chewing-gum sur le marché souligne son attrait et la forte identité de marque de Wrigley. Depuis plus de 100 ans, sa saveur de menthe verte continue de rafraîchir les consommateurs, assurant sa place comme incontournable de l’industrie du chewing-gum et comme choix très apprécié.
Qu’est-il arrivé au Wrigley’s Spearmint
Fin 2022, Mars, l’actuel producteur de Wrigley’s Spearmint depuis le rachat de la marque Wrigley en 2008, a choisi d’arrêter sa production en Allemagne. Cette décision a été prise en raison de la baisse des ventes dans la région, indiquant que la demande pour ce chewing-gum diminuait. Face à ce recul des ventes, Mars a dû décider s’il fallait continuer à produire ce chewing-gum pour le marché allemand et a finalement choisi d’y mettre fin.
Cette décision s’inscrit dans une tendance plus large selon laquelle même des produits bien établis peuvent rencontrer des difficultés en raison de l’évolution des goûts, des changements économiques ou d’une concurrence accrue. Wrigley’s Spearmint est un favori depuis de nombreuses années et constitue un produit clé dans l’univers du chewing-gum, mais cette situation montre que les entreprises doivent faire preuve de flexibilité et s’adapter aux attentes du marché.
Wrigley’s Spearmint n’est plus fabriqué en Allemagne, mais il est toujours vendu dans d’autres régions du monde où les consommateurs l’apprécient. Cela souligne la manière dont des entreprises comme Mars doivent gérer des choix complexes lorsqu’elles s’occupent de marques connues dans différentes régions.