Logo Xerox PNG
Le logo Xerox est le mot « Xerox » en rouge, composé dans une police simple et concise. Le logo reflète l’approche innovante et technologique de l’entreprise, qui s’efforce toujours de garder une longueur d’avance sur ses concurrents dans le secteur. Bien que l’emblème de Xerox ait connu d’importantes évolutions au fil des années, il demeure un puissant symbole de marque et reflète ses valeurs ainsi que sa qualité.
Xerox a commencé en 1906 à Rochester, dans l’État de New York, lorsque Joseph Wilson Sr. a fondé Haloid, une petite entreprise de papier photographique. Pendant des décennies, elle a travaillé dans l’ombre d’Eastman Kodak. Le tournant est survenu sous Joseph Wilson Jr., après que le physicien et avocat spécialisé en brevets Chester Carlson a créé la première image xérographique en 1938 en utilisant l’électrostatique et du toner sec.
L’idée de Carlson a été rejetée par IBM, RCA, General Electric et plus de 20 autres entreprises. En 1944, le Battelle Memorial Institute a accepté de développer la technologie et, en 1947, Haloid a obtenu les droits commerciaux. En 1949, l’entreprise a lancé le Xerox Model A, son premier photocopieur commercial. Il était difficile à utiliser, mais il a prouvé que la méthode fonctionnait. En 1956, Haloid a formé Rank Xerox avec la Rank Organization britannique et, en 1958, est devenue Haloid Xerox.
Le 16 septembre 1959, le Xerox 914 a été présenté à New York comme le premier photocopieur sur papier ordinaire entièrement automatique. La machine pesait près de 300 kilogrammes et réalisait sept copies par minute. Le chiffre d’affaires a atteint près de 60 millions de dollars en 1961 et a dépassé 500 millions de dollars en 1966. En 1961, l’entreprise est devenue Xerox Corporation et a été cotée à la Bourse de New York. Au début des années 1970, elle détenait 93 à 95 % du marché américain des photocopieurs.
En 1970, Xerox a créé PARC à Palo Alto, où les chercheurs ont développé l’interface graphique, l’ordinateur Alto, Ethernet et l’impression laser. L’imprimante laser 9700 a suivi en 1977. La pression antitrust de 1975 a contraint Xerox à concéder sous licence plus de 1 700 brevets, aidant Canon et Ricoh à entrer sur le marché. En 1983, la dette atteignait 2 milliards de dollars. Plus tard, Xerox s’est reconstruite autour du contrôle qualité et des systèmes de documents numériques, a acheté Affiliated Computer Services en 2009, puis s’est scindée en 2017 en Xerox Holdings et Conduent.
Signification et histoire
Au début du siècle dernier, la société américaine Xerox était connue sous le nom de Haloid et produisait du papier pour les photographes professionnels. Elle a lancé son premier photocopieur en 1949, une avancée qui allait plus tard façonner son identité. La technologie utilisée s’appelait la xérographie, et le produit s’appelait Haloid Xerox 14. Le succès retentissant de l’invention a fait de « xerox » un nom commun. L’entreprise a été rebaptisée d’après le nouvel appareil populaire et a reçu des symboles visuels correspondants. Au début des années 1960, le mot « Haloid » sur le logo de la marque a finalement été remplacé par « Xerox ». La marque « X » est apparue un peu plus tard, se fragmentant en points de pixels. Elle symbolise la frontière ténue entre les documents numériques et papier.
À mesure que l’entreprise évoluait et élargissait sa gamme, elle avait besoin d’un nouveau logo qui ne soit pas seulement associé aux photocopieurs. Pour éviter ce stéréotype, le fabricant d’équipements de bureau et de papier a converti le lettrage en minuscules. Il a ajouté une sphère de lignes formant la lettre « X » stylisée. Ce logo incarnait le lien de la société américaine avec ses clients et avec les technologies de pointe.
Qu’est-ce que Xerox
Une société américaine mondialement célèbre dans le domaine des équipements de bureau détient 8,5 mille brevets dans ce secteur. Elle fabrique des imprimantes, des photocopieurs, des télécopieurs, des ordinateurs et du matériel militaire.
1906 – 1938
Le premier logo était une torche avec une plaque ovale portant le nom de l’entreprise.
La torche allumée est un symbole de supériorité. Le fondateur prophétisait que l’entreprise deviendrait un leader. C’était très présomptueux, étant donné qu’avant la fin de la Seconde Guerre mondiale, 90 % des activités de la ville appartenaient à Kodak.
Le feu au sommet était également l’incarnation de la lumière, importante pour le fonctionnement du papier photosensible.
Le mot « Haloid », placé dans l’ovale, se traduit par « haloïde » ou « halogène ». Le papier photographique de l’époque était à base d’halogénure d’argent. Sa couche principale, avec une émulsion photographique, reposait sur des halogénures d’argent (chlorure, bromure, iodure).
1938 – 1948
Le logo a changé de forme. Il ressemblait désormais à une feuille de papier aux coins arrondis. Le fond noir et le lettrage blanc associaient le logo à la photographie en noir et blanc produite par l’entreprise. Au centre se trouvait le mot Haloid accompagné d’une torche. L’image du feu montrait la lumière transformant du papier ordinaire en photographie.
Le contour du logo comporte des inscriptions explicatives indiquant le nom de l’entreprise, son emplacement et les noms de ses produits.
1948 – 1949
À partir de 1947, l’entreprise s’est lancée dans l’électrographie parce que ses principaux clients de papier photographique s’intéressaient à cette nouvelle méthode. Haloid a acheté le brevet de la machine, une décision déterminante pour son avenir.
La promotion de cette nouvelle orientation a conduit à un logo actualisé. Le signe visuel de 1948 a été le premier à mettre l’accent sur la méthode de copie, reléguant le nom de l’entreprise au second plan.
Sur un fond carré noir aux coins arrondis figurait une grande lettre X, au-dessus de laquelle était écrit le mot Xerox.
Le mot Xerox est le nom de la technologie de copie. À l’origine, la méthode de transfert du lettrage sur une autre feuille de papier s’appelait l’électrographie. Cependant, elle semblait trop « absconse » au propriétaire de Haloid. Le nom a été remplacé par une combinaison grecque plus percutante, xerography (xeros, sec, et grapho, écrire). Puis, plus tard, il a été raccourci en Xerox.
La couleur noire fait allusion à l’encre noire utilisée pour transférer l’image. Et le lettrage blanc indiquait le papier blanc. L’utilisation d’un X majuscule au début et à la fin du mot indiquait que l’image était transférée d’une feuille de papier à une autre, créant deux copies identiques.
La décision de modifier le logo de cette manière était risquée. Aucune installation Haloid n’avait encore vu le jour, et la méthode était peu connue ou demandée. Cependant, Wilson n’avait rien à perdre ; l’entreprise était au bord de la faillite.
1949 – 1957
L’entreprise est revenue à l’image du logo de 1938, à ceci près que le mot Xerox était centré sur le fond. C’était nécessaire parce que les clients ne comprenaient pas le nouveau nom et, pour relier Xerox et Haloid, le logo a réintroduit le lettrage explicatif sur le contour de l’image.
1957 – 1960
Un logo plus clair et plus lisible ainsi qu’un nouveau nom, Haloid Xerox, ont été proposés afin de renforcer le lien entre Haloid et ses produits.
Le fond du logo a été changé en rouge, représentant l’innovation, l’invention et une bonne affaire.
Au centre, les deux noms ont été placés en grandes lettres : Haloid et Xerox. Le long de la bordure, il était indiqué que l’entreprise proposait des produits pour la photocopie et la photographie.
1960 – 1968
La méthode de la xérographie est devenue largement connue. Ainsi, en 1959, l’entreprise a changé de nom pour devenir Xerox Corporation. La société de conseil new-yorkaise progressiste Lippincott & Margulies a créé un nouveau logo à cette occasion.
Elle a proposé un signe entièrement graphique avec un grand lettrage Xerox et un petit « Corporation ». Tous les éléments inclinés vers la gauche (les moitiés du X et le pied du R) ont été allongés tout en conservant leurs empattements d’origine. Ils montraient le trajet du papier à travers la machine.
1968 – 2008
L’entreprise était solidement établie et réalisait d’énormes profits (500 millions de dollars). Ces grands succès ont été célébrés par un nouveau signe visuel conçu par le célèbre spécialiste de l’époque, Tom Geismar, fondateur de Brownjohn, Chermayeff & Geismar.
Le designer n’a proposé aucun changement majeur. L’ancienne inscription a été remplacée par une police plus stable et a reçu une couleur rouge, symbole de réalisations, de profits, de leadership et de victoires.
1994 – 2008
Parallèlement au logo actuel, une marque supplémentaire a été utilisée : une grande lettre X représentant le nom de l’entreprise, avec la partie supérieure de l’une de ses jambes en mosaïque rouge. On aurait dit qu’elle s’était transformée en de nombreuses copies éparpillées.
2008 – 2019
Le rebranding de 2008 a été confié à la célèbre société Interbrand. Elle a proposé un signe visuel composé d’une image et d’une inscription.
Le nom Xerox était écrit en minuscules, avec des lettres aux formes doucement arrondies et des angles adoucis. Les courbes fluides des éléments du X se reflètent mutuellement. Elles évoquent le processus de copie.
L’image est une sphère entourée de deux buses d’encre d’imprimante. Elles forment la lettre X sur la face avant. La sphère représente la Terre. Les canaux des jets transportent différentes encres pour l’impression. L’image montre que la technologie et les machines de l’entreprise sont distribuées dans le monde entier. L’entreprise est bien connue. Tout le monde utilise des impressions et des photocopies.
Les lignes de connexion sur le ballon, telles que conçues par Interbrand, montraient également les liens entre l’entreprise, ses clients, ses employés et ses partenaires, qui sont dispersés à travers le globe.
2019 – Aujourd’hui
En 2019, Xerox a été réorganisée en société holding, et l’entreprise est devenue une filiale de cette holding. En conséquence, le signe visuel a été simplifié. Le globe a été supprimé, ne laissant que l’inscription Xerox. L’entreprise ne s’associe plus uniquement aux équipements de copie. Parmi ses produits figurent des ordinateurs, des scanners et du papier.
Police et couleurs
En créant le logo Xerox, les designers ont reflété la façon de penser moderne de l’entreprise ainsi que son désir constant de développement et d’innovation. Le signe obtenu symbolise l’approche technologique de la fabrication de photocopieurs et d’autres équipements de bureau. Il incarne l’énergie et la force que le fabricant investit dans le développement de nouveaux produits.
La couleur principale du logo est le rouge. Elle représente un leader, un gagnant et un innovateur. L’entreprise se développe activement, atteint de nouveaux sommets et sert de « moteur » à son secteur, en développant continuellement de nouvelles solutions.
La police du logo est Xerox Sans, créée par l’entreprise.