Yapı Kredi a toujours été un leader dans tout. Il s’agit de la première banque privée de Turquie, qui a été la première à introduire des comptes d’épargne rentables, à doter ses bureaux d’ordinateurs, à lancer sa propre application en ligne et à élargir sa gamme de services aux prêts automobiles et aux services bancaires par téléphone. Elle a été fondée en 1944 par l’homme d’affaires Kazım Taşkent, et dans les années 1980. fait partie de Çukurova Holding. En 2006, Yapı Kredi a fusionné avec Koçbank en tant que nouvelle société mère, Koç Holding.
Signification et histoire
La Yapı Kredi Bank a gagné un nom honnête, car c’est lui qui a le premier présenté les résidents de Turquie aux cartes de crédit. Compte tenu de ce fait, les dirigeants du groupe Koç ont décidé de conserver son nom légendaire comme une partie importante et reconnaissable de la marque. Au lieu de cela, ils ont radicalement changé le style de l’entreprise, ce qui a provoqué une tempête de ressentiment parmi les clients réguliers.
1944 – 2006
La figure de la cigogne est utilisée sur le logo Yapı Kredi depuis 1944. Le choix du logo de l’institution financière a été influencé par les résultats d’une étude menée en Anatolie. Comme le montre une enquête auprès des habitants de la partie asiatique de la Turquie, les gens voulaient voir cet oiseau aux longues pattes comme la principale mascotte de la banque.
La cigogne est un symbole de toute l’ère Yapı Kredi. Auparavant, il était représenté dans un style réaliste et le motif le plus courant était la construction du nid. Et ce n’est qu’en 1977 que le dessin a acquis un aspect moderne. Le design amélioré était plus proche de l’abstraction: l’oiseau ressemblait à une figure complexe de rayures rouges. Une ligne en saillie vers le haut marquait la tête, trois autres – l’aile et le petit triangle en bas était la queue.
L’élément graphique était entouré d’inscriptions sur tous les côtés. À gauche se trouvait le premier mot du nom de la banque, à droite le deuxième. Le slogan «hizmette sınır yoktur» occupait la ligne du bas. La phrase a été écrite dans les lettres de l’alphabet turc et est placée entre guillemets. Elle a souligné la responsabilité de Yapı Kredi envers le pays.
2006 – présent
Fin septembre 2005, Koç Holding a acquis plus de la moitié des actions de Yapı Kredi et les a transférées à Koçbank. Depuis, les logos des deux organisations ont commencé à apparaître ensemble dans les publicités télévisées. Le processus de fusion a été achevé en 2006. En conséquence, Koçbank a perdu son nom, mais a conservé l’ancien symbole sous la forme d’une tête de bélier avec des cornes tordues.
La cigogne emblématique a donc « pris sa retraite ». Sa place a été remplacée par un emblème complètement différent, qui est maintenant représenté en gris. Le style du lettrage a également été modifié: les concepteurs ont pris la police du logo Koç comme base. Ils ont également combiné le nom Yapı Kredi, supprimant l’espace entre les deux mots, et ont changé la casse pour que toutes les lettres sauf «Y» et «K» soient en minuscules.
Police et couleurs du logo
La cigogne, qui a été la mascotte de la banque pendant 62 ans, symbolisait la maison et la famille. Ces questions ont inquiété Kazım Taşkent, dont le fils aîné est décédé tragiquement. Il voulait que Yapı Kredi aide chaque citoyen turc à acquérir son propre logement. Et l’oiseau qui amenait des enfants était censé être un signe avant-coureur du bonheur familial.
La figure de la cigogne sur le logo signifiait le développement et la nidification. À son tour, la tête du bélier était dépourvue de dynamique. Elle a toujours exprimé les valeurs de la culture d’entreprise et symbolisé une seule chose: la force de Koç Holding. La tête cornue relie désormais Yapı Kredi à la société mère au niveau de l’identité visuelle.
Après la refonte, non seulement le dessin a changé, mais également le style du lettrage. L’unification des mots «YapıKredi», l’utilisation de lettres minuscules au lieu de majuscules et la disparition du slogan ont rendu le logo aussi proche que possible de la marque Koçbank. La nouvelle police rappelle Balboa Bold, publiée en 2001 par Parkinson Type Design. Il combine des éléments de grotesques anciens et modernes. Ses prédécesseurs étaient ATF Headline Gothic, Banner et Newsweek # 9.
La tête blanche du bélier est entourée d’un contour gris clair (# C5C4C9). Ainsi, elle contraste avec la cigogne rouge en tant que symbole de statut élevé. Le lettrage reste bleu, mais la teinte a changé. Auparavant, cette couleur était plus proche du bleu (pigment) (# 2E3092), et maintenant elle est beaucoup plus foncée (# 174984).