Yazio s’éloigne de l’image d’une application austère de suivi alimentaire et construit une marque autour du soutien, du jeu et des habitudes saines. L’application a été lancée en 2014. Elle a été fondée par Sebastian et Florian, qui ont combiné un intérêt pour l’alimentation saine avec une attention portée aux produits numériques. Aujourd’hui, des millions de personnes utilisent le service. La mise à jour réalisée par Koto fait sortir Yazio du groupe des traqueurs similaires et l’inscrit dans un format plus chaleureux et plus vivant, avec un personnage, un ton doux et une dimension émotionnelle claire.
L’ancien logo présentait le thème de la nutrition de manière trop directe. La pomme, divisée en parties colorées, paraissait fragmentée. Le logotype ne donnait pas à la marque une ambiance distincte. Pour une application consacrée aux habitudes, à la motivation et aux objectifs personnels, le signe semblait froid. Il montrait la catégorie, mais ne créait pas de lien avec une personne qui a besoin de soutien dans ses choix alimentaires quotidiens.
Le nouveau logo transforme l’ambiance de Yazio grâce à la forme des lettres. Le nom est composé en minuscules, avec des caractères denses et arrondis. Les lignes paraissent douces et presque tactiles. Les arcs du « y » et du « z » évoquent un sourire. Le logotype transmet l’idée d’un changement agréable, dans lequel une alimentation saine est associée à un rythme plus confortable.
Le Yéti est devenu l’image principale de l’identité. Il a remplacé la pomme et a donné à la marque un visage pour l’application, les campagnes et les produits dérivés. Pour Yazio, le personnage contribue à réduire l’anxiété liée à la santé. Le Yéti ressemble à un compagnon amical. Il accepte différents états des utilisateurs. Sa silhouette est construite autour de la forme du visage, du contour de la fourrure et des cornes. Les dégradés au niveau du visage et du ventre ajoutent du volume, même si la présentation générale reste plate.
Yazio Sans, créée par Hottype, étend la forme du logo à un système typographique complet. Les contours arrondis, les lettres denses et les formes fermées relient l’interface au signe principal et au Yéti. Noto Sans est utilisée pour les textes pratiques. Cette paire de polices aide la marque à conserver un ton chaleureux dans sa communication et de la clarté dans le produit.
Koto a construit un système dans lequel le logo, le nom et la mascotte œuvrent vers un objectif unique. Yazio ne ressemble plus à une application dotée d’une icône neutre de suivi alimentaire. La nouvelle image rend le travail sur les habitudes plus facile, plus chaleureux et plus personnel.
