Il y a plus de 40 ans, l’architecte Harry Seidler a créé un immeuble de bureaux au cœur de Sydney dont l’architecture ne ressemblait à rien en Australie. Anciennement nommé MLC Center en l’honneur de MLC Limited en 2021 par le nouveau propriétaire Dexus, il a été renommé le bâtiment à son emplacement. Le gratte-ciel de 67 étages est devenu l’une des principales attractions du pays, représentant une structure architecturale originale. L’objet est l’un des plus élevés au monde parmi les structures en béton armé. Il s’agit d’une colonne octogonale blanche comme neige de style Art nouveau, basée sur 8 colonnes porteuses, se rétrécissant vers les sommets. Il abrite le consulat des États-Unis d’Amérique, Cognizant, Servcorp et le bureau du Premier ministre australien, John Howard. Dans la partie basse se trouvent un centre commercial et le Théâtre Royal de 1186 places. Après les travaux de restauration, le bâtiment s’est doté d’une protection hybride de la façade contre la corrosion, tout en conservant son aspect. Les changements qui ont eu lieu ont nécessité des modifications de l’identité externe, qui a été développée par James Nielsen.
Le nom changé est devenu la base de la création d’un nouveau logo. La fine police noire sans empattement facilite la lecture dans toutes les tailles. Son choix est assuré par la simplicité et la clarté visuelle, ainsi que par la proximité avec le style d’écriture des plaques d’adresse modernes. L’exécution garantit le respect des exigences des technologies typographiques et numériques modernes. En même temps, la simplicité et la concision du texte le rendent facilement reconnaissable et mémorable. La nouvelle visualisation se caractérise par un contenu informatif maximal et précis, indiquant l’emplacement et le reliant à l’objet.
Dans le même temps, un lien direct avec l’histoire de la marque a été assuré en préservant le signe précédemment développé dans la nouvelle identité. L’octaèdre noir est réalisé sous la forme d’une section de blocs, qui symbolise les caractéristiques architecturales de la structure – ses colonnes. Le signe fait référence à une démonstration stylisée des fondations classiques du Bauhaus, qui a inspiré l’architecte. Le lien direct entre la forme et la fonction, ainsi qu’un amour profond pour la géométrie, se reflète ici, construisant une identité d’entreprise sur les principes du design Seidler, qui joue sur la forme géométrique de la White Beacon. Le logo se distingue par sa sophistication, sa simplicité et son exécution propre sans éléments inutiles qui surchargent la visualisation.
