Logo 7up PNG
La boisson de l’entreprise se caractérise par sa légèreté et son goût rafraîchissant. Le logo 7Up présente une particularité : des bulles de gaz vives et pétillantes qui facilitent la digestion. L’emblème évoque le naturel, la pureté et l’acidité apportée par la garniture de citron vert.
7Up a commencé avec Charles Leiper Grigg, né dans le Missouri en 1868. Après avoir déménagé à Saint-Louis, il a travaillé dans la publicité et s’est lancé dans le secteur des sodas. En 1919, alors qu’il était chez Vessa Jones, il a créé Whistle, une boisson à l’orange. Il a ensuite développé Howdy avec Edmund Ridgeway et Frank Gladney, mais celle-ci a eu du mal à rivaliser avec Orange Crush.
Grigg s’est alors tourné vers les sodas citron-citron vert. Après 12 formules rejetées, il a trouvé la recette en 1928, utilisant du citrate de lithium, un composé alors utilisé dans les médicaments brevetés. En octobre 1929, juste avant le krach de Wall Street, il l’a lancée sous le nom de Bib-Label Lithiated Lemon-Lime Soda. Pendant la Dépression et la Prohibition, elle était vendue comme remède contre la gueule de bois, stimulant de l’humeur et mélange pour cocktails.
Le nom a été raccourci en 7Up, bien que Grigg n’ait jamais vraiment expliqué son origine. En 1936, Howdy Company est devenue Seven-Up Company. Dans les années 1940, 7Up se classait derrière Coca-Cola et Pepsi-Cola dans les ventes mondiales de boissons gazeuses. Fresh-Up Freddie est apparu dans les années 1950, l’entreprise est entrée en bourse en 1967 et, en 1975, la boisson était vendue dans plus de 100 pays.
Philip Morris a acheté Seven-Up en 1978 pour environ 440 millions de dollars, puis a vendu les droits internationaux à PepsiCo en 1986 et l’activité américaine à Hicks & Haas. En 1988, Dr. Pepper et Seven-Up ont fusionné sous le nom de Dr. Pepper/Seven-Up Companies. Cadbury Schweppes en a pris le contrôle en 1995. En 2008, 7Up a rejoint Dr. Pepper Snapple Group et, en 2018, elle est devenue une partie de Keurig Dr. Pepper. En dehors des États-Unis, PepsiCo détient toujours les droits.
Signification et histoire
Le nom original était Lithated Lemon-Lime Soda. Le créateur lui-même plaisantait en disant que son soda aidait à soulager sept types de gueules de bois. De plus, il se composait de 7 ingrédients et était embouteillé dans des bouteilles de 7 onces. La masse atomique du lithium est également de sept. Ainsi, lorsqu’il a fallu raccourcir le nom, le chiffre sept a été utilisé, avec la mention distinctive « up », signifiant l’élévation. L’idée du chiffre sept et la capacité du soda à revigorer et à stabiliser l’humeur ont été essentielles dans la création du logo.
Qu’est-ce que 7up
7Up est une boisson gazeuse populaire aromatisée au citron et au citron vert, créée par Charles Leiper Grigg deux semaines avant la Grande Dépression. Bien que ce produit soit apparu à un très mauvais moment, il est devenu célèbre dans le monde entier et a supplanté le cola préféré de tous. Son nom d’origine était Bib-Label Lithiated Lemon-Lime Soda.
1929 – 1930
Le premier logo représente le chiffre 7 avec des ailes semblables à celles d’un oiseau, fonçant vers l’avant et prenant son envol. Il porte le mot « up » sur une base. Cela symbolise la capacité de la boisson à vous dégriser, à vous remettre rapidement sur pied et à vous donner de l’énergie et de la force. Fait intéressant, l’image était réalisée en noir et blanc. Le soda est apparu pendant la Grande Dépression, lorsque de nombreuses entreprises perdaient de l’argent et que l’impression en couleur était coûteuse.
1930 – 1931
Cette version de l’emblème représente le sept comme un geyser jaillissant qui remplit, revigore, guérit et rafraîchit la personne en dessous. Le complément « up » flotte également au-dessus des bases du sept sur une fine ligne, démontrant sa signification verbale. L’arrière-plan de la composition montre les sommets de montagnes en contrebas. Le geyser s’élève au-dessus des montagnes, qui symbolisent également la pureté et la fraîcheur. Le logo s’élève pour symboliser la prospérité et la gaieté.
L’emblème est apparu avec l’inscription « Anti-acide ». Elle indiquait que la composition éliminait du corps les sels d’acide urique (urates), que l’on pensait alors responsables de nombreuses maladies. Ce signe a contribué à la popularité du soda.
1931 – 1939
Le logo devient plus concis, ne conservant que le nom. Cependant, l’idée de gaieté, de sobriété et de bonne humeur reste centrale. Cette fois, l’inscription s’élève du bas vers le haut, avec les bulles d’air qui l’entourent. L’idée de « flottabilité » est également démontrée par le mot « up », qui s’est détaché de son support et flotte vers le haut. Toute l’inscription est inclinée obliquement vers le haut, complétant le message de mouvement. En même temps, l’utilisateur observe la composition s’élever légèrement depuis le bas. L’emblème l’incite à saisir la boisson et à remonter à la surface. L’idée d’éliminer la déprime pendant la récession mondiale venait naturellement à l’esprit. Et les ventes de sodas portant ce logo ont rapidement augmenté.
1939 – 1969
À la fin de la crise mondiale, le logo de la boisson avait acquis des couleurs plus vives. C’était l’apogée du Pop Art dans le design, avec des couleurs audacieuses et des contours fluides. En 1935, l’ère du cinéma en couleur a commencé, et le logo est devenu vaguement évocateur d’une image de film.
La combinaison classique du rouge et du noir créait un contraste, suggérant une transition du déclin vers la vigueur. Le fond rouge montre le leader et incarne l’amour du public. Dans les années 1940, le soda était devenu la troisième boisson gazeuse la plus vendue au monde. Les bandes noires qui bordaient l’emblème en haut et en bas montraient le juste milieu que procure la boisson, sans provoquer d’émotions excessives ni d’hystérie, et sans entraîner dans la dépression. L’ombre noire des lettres était associée à la clarté de pensée.
En 1948, le citrate de lithium a été exclu de la formulation en raison de son interdiction, et le produit n’a plus été considéré comme médicinal. Les ventes de la boisson ont commencé à décliner, car les toniques étaient alors nombreux.
1966 – 1975
Au milieu des années 1960, les designers ont joué de manière intéressante avec le nom de la marque en ajoutant un gros point rouge entre les caractères « 7 » et « UP ». Le lettrage était vert foncé, associé à l’un des principaux ingrédients de la boisson, le citron vert. Les grandes lettres épaisses sans empattement et le chiffre dans la même police étaient spectaculaires.
1968 – 1980
Pour se démarquer et retenir l’attention d’un public plus jeune, la marque 7Up a eu recours à une publicité audacieuse et dynamique, gérée par l’agence Walter Thompson. L’agence publicitaire a suggéré d’utiliser le nom « Uncola » (plutôt que « cola ») afin d’encourager un esprit d’opposition chez les jeunes. Cette période correspondait à l’apogée de la culture hippie et du mouvement antiguerre. En l’honneur du célèbre Summer of Love américain (1967), lancé par les hippies, le logo a reçu un fond rouge pur, « l’amour ». Les lettres blanches du nom sont devenues un symbole de paix. L’idée a fonctionné, et les ventes de la boisson ont de nouveau augmenté de façon spectaculaire.
1975 – 1980
Le carré rouge avec le lettrage blanc « 7up » a été réduit, déplacé vers le bas et placé dans l’un des coins. Sous cette forme, il servait de point entre le grand « 7 » et « UP », qui étaient composés de nombreux cercles verts de tailles variées. Cette « perforation » peut être interprétée de différentes manières. D’une part, les designers représentaient des bulles d’air, qui améliorent le goût de l’eau gazeuse. D’autre part, les cercles verts pouvaient être des citrons verts stylisés.
1980 – 1987
En 1978, la marque a changé de propriétaire. Pendant cette période, un signe séparateur ressemblant à une bulle d’air ou à un ballon est apparu entre le chiffre 7 et le lettrage, utilisé pour faire s’envoler l’inscription vers le haut.
1987 – 1989
L’année 1986 a marqué la vente suivante de la marque et sa division en deux marques, l’une aux États-Unis et l’autre en Europe. En Amérique, le propriétaire est devenu Hicks & Haas, qui a fusionné avec Dr. Pepper.
Le fond rouge vif a été supprimé, ne laissant qu’un cercle rouge. Il symbolisait la cerise, une nouvelle saveur pour l’époque. Les lettres ont également été colorées pour la première fois de l’histoire : vertes avec un contour blanc, indiquant que la saveur principale de la boisson était le citron vert, dont l’écorce est verte. Dans l’ensemble, le logo est devenu lumineux et affirmant la vie.
1989 – 1995
En 1988, la marque 7Up a fusionné avec Dr. Pepper, ce qui a conduit à cette nouvelle refonte. Les designers ont aligné le nom de la boisson gazeuse afin qu’il ne semble plus s’envoler et ont légèrement ajusté les formes des glyphes pour améliorer la perception. Les contours blancs et les ombres bleues ont disparu, et le point rouge a été agrandi.
1995 – 2000
En 1995, le fabricant de boissons a été racheté par Cadbury Schweppes, qui a promis de créer un nouveau logo. Le design est de style Art nouveau, caractérisé par l’asymétrie. Cela se voit dans la forme inhabituelle du chiffre 7, avec une base fortement allongée. Le cercle rouge a également beaucoup changé. Il a été allongé et ressemble désormais à un citron vert.
Les nouveaux propriétaires ont décidé de faire appel à l’histoire pour accroître la popularité et la reconnaissabilité du soda. Ils ont ajouté l’inscription « uncola » (pas « cola ») à l’étiquette, sous laquelle la marque avait été annoncée avec succès dans les années 1970.
2000 – 2010
La marque continue d’évoluer, et le nom du logo revient au style diagonal, reflétant l’ascension. Cette fois, le mouvement va vers le naturel. Pour être pleinement à la hauteur de cette définition, les propriétaires modifient la formulation. Mais au final, la mention « naturel » a été contestée, et l’étiquette indique désormais « arômes 100% naturels ». Elle est placée sur un ruban jaune vif sous le nom de la marque. Le nom lui-même est devenu très léger, symbolisant également le renouveau et le naturel.
Le cercle rouge a gagné en volume en 1993, lorsqu’il a été animé et transformé en personnage de jeu en forme de ballon rouge.
2010 – 2015
En 2008, Dr. Pepper Snapple Group s’est séparé de Cadbury et a continué à travailler sur la composition de la boisson, en élargissant sa gamme.
Le contour vert émeraude du logo est revenu. Ce changement visait à faire remonter le client dans le temps, alors que les tests de la gamme 7 Up Retro commençaient. Cette variante utilisait du sucre au lieu du HFC critiqué (sirop de glucose-fructose). Une inclinaison plus marquée du lettrage signalait ce nouveau « vieux » départ.
2015 – Aujourd’hui
Le logo a acquis un contour vert foncé plus noble, symbolisant la position solide de la marque et son histoire impressionnante.
Police et couleurs
Les couleurs principales sont le rouge, le vert et le blanc. Ces couleurs associées à la santé, à l’amour, à la gaieté et au naturel correspondent aux boissons 7-Up. La police du logo est Helvetica Neue.
FAQ
Que représente le logo 7UP
Le logo 7UP se compose uniquement de son nom, sans connotation cachée. À l’origine, le design de la canette présentait un motif de bulles. Les versions ultérieures comportaient une tache rouge en guise de mascotte, censée symboliser les yeux rouges du créateur de la boisson.
Pourquoi 7UP a-t-il changé son logo
Selon le directeur du design de PepsiCo, Mauro Porcini, le changement de logo a modernisé l’apparence de la marque afin de mieux l’aligner sur son époque. La mise à jour vise à renforcer la composante « up » de 7Up, reflétant l’esprit rafraîchissant de la marque.
Quel était le logo 7UP original
Le logo 7UP original, introduit en 1943, était une icône de forme carrée aux bords adoucis. La partie centrale était rouge et décorée de bulles blanches. Des rayures noires et blanches encadraient le haut et le bas, et le nom de la marque était affiché bien en évidence en 3D.
Que représente le chiffre 7 dans le mot 7UP
Selon Britvic, le « 7 » dans le mot 7UP fait référence à la taille originale de la bouteille de 7 onces, qui distinguait la boisson des autres, car la plupart des autres boissons gazeuses étaient vendues dans des contenants de 6 onces. On pense que le terme « UP » dérive de l’expression « bottoms up », qui, familièrement, signifie « Buvons ! »