Chef de file de son histoire depuis 1969, l’américain Acxiom Corporation a procédé à un rebranding complet, changeant à nouveau son nom en LiveRamp. En tant qu’entreprise SaaS, la marque fournit une plate-forme qui permet la connectivité des données, y compris la saisie et la transmission de données en ligne à des fins marketing. Le nouveau nom a été choisi suite à l’acquisition par la marque de la société du même nom, transformant l’une de ses divisions, Acxiom Marketing Services, en un réseau publicitaire mondial. La marque dispose d’un vaste réseau de bureaux situés dans différentes villes des États-Unis, d’Europe, d’Australie et d’Asie. Le processus de développement et d’expansion, qui se poursuit aujourd’hui, est devenu une incitation à reconsidérer son identité. Le lancement constant de nouveaux services tels que Privacy Manager, l’ajout d’outils de gestion tels que Safe Haven, l’acquisition de nouvelles plateformes se reflètent dans la nouvelle identité de l’entreprise qui a été récemment présentée aux utilisateurs.
L’identité présentée se distingue tout d’abord par une approche moderne de la formation des éléments graphiques et de l’architecture de la construction. De plus, cette identité vise à refléter pleinement et fidèlement ce qu’est la marque aujourd’hui, en mettant l’accent sur sa fiabilité en tant que partenaire. La structure de réflexion de l’image combine des éléments dynamiques énergiques et simples. Les designers ont réussi à refléter facilement et simplement, et dans un style minimaliste, tout ce que l’entreprise fait pour ses clients à tout moment. Grâce à l’utilisation des capacités de la plate-forme, les données utilisées offrent aux utilisateurs une efficacité et une efficacité accrues. Fournissant un support efficace à la formation de la perception requise à l’aide de graphiques, les concepteurs ont appliqué l’ajout d’une simple barre oblique dans le logo, ce qui crée l’effet d’une rampe symbolisant la montée en puissance de l’entreprise, sa croissance accélérée.
L’interprétation minimaliste moderne est basée sur la suppression des éléments visuels inutiles du logo, en ne reflétant que le bloc de texte qu’il contient – le nom de la marque, et en ajoutant uniquement une ligne inclinée clarifiante. Pour former l’aisance de perception d’un texte composé de deux mots non séparés par un espace, toutes les lettres sont réalisées dans le respect de l’unité de style et de la même épaisseur. Le rejet du multicolore dans le logo, la préférence pour le monochrome strict de la couleur noire classique simplifie et accélère également le processus de traitement visuel des informations reçues. Une telle exécution a assuré la simplicité, la facilité de mémorisation du logo, sa reconnaissance, offrant une plus grande attractivité de la nouvelle visualisation.
