L’Argentine, à savoir la périphérie nord de la Patagonie – à Río Negro est célèbre pour ses plats exotiques. Mais c’est l’extrait de kombucha qui est brassé par Slug Club, une marque fondée en 2020, qui est particulièrement populaire dans le monde entier. La recette de sa préparation a été créée par Eugenia Ripari, qui travaillait à l’époque comme consultante en mode de vie sain dans le domaine des produits biologiques. Malgré le grand nombre d’offres de produits à base de kombucha en Argentine, c’est sa boisson fermentée qui a pris les devants. Aujourd’hui, la marque est disponible dans plusieurs magasins Patagonia en trois parfums : gingembre, framboise, hibiscus et fleur de sureau. La croissance de la demande pour le produit, la volonté de dépasser les frontières de son territoire de distribution, l’entreprise a procédé à un rebranding complet en créant une nouvelle identité et un nouveau packaging.
Le kombucha, assez connu en Europe, adoré aux États-Unis, continue de susciter un véritable intérêt en Amérique du Sud, suscitant le battage médiatique. Le rebranding a permis de promouvoir la marque sur un marché avec une demande plus élevée et un impact moins perturbateur. Ceci a été réalisé avec un mot-symbole personnalisé flexible qui a la double capacité d’avoir l’air à la fois accessible et trop cool. Cette idée est développée et élargie par la palette de couleurs et la typographie originales. En combinaison avec une illustration attrayante, qui faisait partie de la marque originale, son originalité et sa reconnaissance étaient assurées.
Le résultat du travail a été la création d’un système délicieux et intelligent, caractérisé par la luminosité et la fraîcheur, ainsi que par un effet rafraîchissant qui peut toujours être goûté à chaque réunion ultérieure. Ayant perdu la convivialité caractéristique de la version précédente, le nouveau logo devient plus moderne et facile à lire. Cela le rend plus attractif, disponible dans le commerce, tout en conservant tous les avantages d’une individualité prononcée.
L’image du logo a été dessinée dans un style non classifiable. À la base, il s’agit d’un mélange à courbe carrée de ce qui ressemble à des pièges à encre classiques. Cependant, c’était un moyen facile de construire des compteurs et d’utiliser des espaces négatifs. Ils ont effectivement créé un contraste avec les lignes courbes. Le design est agréable et amusant. Il utilise professionnellement quatre caractères courts dans un bloc de texte séparant les lettres L et U. L’emplacement de ces caractères est maintenu au même endroit, ce qui forme la construction d’un bon rythme. Mais pour renforcer l’attractivité, les deux lettres ont acquis mobilité et dynamisme ; elles ont la capacité de s’étirer et de se rétrécir à la fois ensemble et tour à tour, ce qui renforce l’effet d’attirer l’attention.