Logo AEM PNG
Les designers ont développé le logo AEM dans un style géométrique afin d’offrir à l’entreprise une reconnaissance à l’échelle de toute la société sur le marché professionnel. Il s’agit de trois angles de tailles différentes, placés verticalement. Ils représentent des parties de l’accessoire, car l’entreprise produit des équipements et des dispositifs spécialisés pour celui-ci.
En 1894, un groupe de fabricants américains d’outils agricoles et de véhicules forma une organisation commune à Milwaukee, dans le Wisconsin. Ses membres fabriquaient des charrues, des moissonneuses, des semoirs et des chariots hippomobiles, et étaient confrontés à des problèmes communs liés aux normes techniques, aux règles commerciales et aux grands acheteurs. L’organisation fut nommée National Association of Agricultural Implement and Vehicle Manufacturers, ou NAAIVM.
Au cours de la première moitié du XXe siècle, les machines agricoles américaines évoluèrent rapidement, les tracteurs, les semoirs motorisés et les moissonneuses mécaniques remplaçant les équipements à traction animale. À mesure que l’industrie se développait, l’association changea de nom pour devenir le Farm and Industrial Equipment Institute, ou FIEI, puis l’Equipment Manufacturers Institute, ou EMI. En 1987, l’EMI prit le contrôle de l’ICUEE, l’International Construction and Utility Equipment Exposition à Louisville, connue plus tard sous le nom de The Utility Expo.
Une branche distincte se développa avec la Construction Industry Manufacturers Association, ou CIMA, qui représentait les fabricants d’excavatrices, de niveleuses, de finisseuses et de grues. Ses intérêts recoupaient souvent ceux de l’EMI, car des entreprises comme Caterpillar Inc. et John Deere travaillaient à la fois dans les équipements de construction et agricoles. La CIMA s’étendit à l’international à la fin des années 1990 en ouvrant un bureau en Chine. En 1999, CONEXPO-CON/AGG devint le plus grand salon professionnel américain en superficie.
Le 1er janvier 2002, l’EMI et la CIMA fusionnèrent pour former l’Association of Equipment Manufacturers, ou AEM. La nouvelle organisation représentait les fabricants d’équipements dans les secteurs de la construction, de l’agriculture, de la foresterie, de l’exploitation minière et des services publics. Son siège resta à Milwaukee, tandis que des bureaux furent ensuite ouverts à Washington, Ottawa, Pékin et Bruxelles. Dans les années 2020, AEM était passée de plusieurs centaines d’entreprises membres à plus de 1 000.
Signification et histoire
Les origines de cette organisation remontent à la National Association of Agricultural Implement and Vehicle Manufacturers, fondée à la fin du XIXe siècle pour développer le segment des équipements spéciaux. Au fil de son expansion et de son développement, elle a changé plusieurs fois de nom afin de refléter pleinement l’évolution de l’industrie. En 1911, un événement majeur eut lieu dans son histoire : la première réunion officielle, qui donna naissance à la CIMA (Construction Industry Manufacturers Association), le prototype direct d’AEM.
L’entreprise a commencé son entrée active dans l’économie américaine en 1968, lorsque son premier manuel de sécurité a été publié. La CIMA a considérablement augmenté sa liste de membres en acceptant des fabricants étrangers un an plus tard. Ce fut sa contribution à la reconnaissance mondiale de l’industrie qu’elle représente. En 2002, la Construction Industry Manufacturers Association a fusionné avec l’Equipment Manufacturers Institute, formant l’actuelle Association of Equipment Manufacturers (AEM).
S’appuyant sur leurs réalisations, la nouvelle organisation poursuit l’héritage technique. Ainsi, les segments de l’industrie ont pu survivre et former une industrie puissante pour la production d’équipements tout-terrain (équipements de construction et agricoles). Le rebranding de l’entreprise a touché tous les aspects, y compris son identité visuelle.
Qu’est-ce qu’AEM
AEM est l’Association of Equipment Manufacturers aux États-Unis, qui réunit les fabricants du marché des équipements de transport lourd. Ses principaux domaines sont la production et la vente d’équipements spécialisés pour les secteurs agricole, de la construction et routier. C’est l’une des plus grandes entreprises d’Amérique du Nord, avec plus de 1 000 membres. Le siège social est situé à Milwaukee, dans le Wisconsin.
Avant 2019
Le logo présentait l’abréviation « AEM ». Il était exécuté en caractères grotesques gras, avec une prédominance de lignes régulières et précises. Les lettres monolithiques étaient peintes en bleu vif et placées entre deux figures rouges ressemblant à des arches avec des bases horizontales. Elles reflétaient l’orientation de l’entreprise en évoquant la forme des lames de bulldozer, d’un godet destiné à saisir la terre et d’une lame de niveleuse pour les routes. La partie centrale entre elles formait une ellipse ouverte, qui contenait le nom de l’association des fabricants d’équipements spéciaux.
2019 – Aujourd’hui
Après qu’AEM est devenue partenaire et membre du conseil d’administration de Commodity Classic, le style du logo a changé. En conséquence, il a reçu une structure plus épurée. Tout d’abord, les développeurs ont corrigé le « M » disproportionné, dont la jambe droite était légèrement plus large que la gauche, de sorte que les deux côtés ont désormais la même taille. Deuxièmement, ils ont remplacé la police large par une police fine. Troisièmement, les designers ont proposé de nouveaux symboles à la place des points rouges : un cube miniature et deux angles droits composés de bandes droites.
La partie graphique transmet directement l’activité de l’association, car les formes géométriques symbolisent les accessoires pour équipements spéciaux et les butées de fixation lors de travaux intensifs (par exemple, lors du levage de charges et du creusement de fossés). En bas, en petits caractères, figure le nom complet de l’entreprise : « Association of Equipment Manufacturers ». L’inscription est alignée à gauche, réalisée en lettres capitales classiques et colorée en gris foncé.
Police et couleurs
Les designers ont cherché à refléter le champ d’activité d’AEM dans les logos ; ils ont donc choisi, pour l’identité visuelle, des formes géométriques strictes rappelant des éléments d’équipements spéciaux. Et comme les accessoires la caractérisent le mieux, ils ont utilisé leurs formes structurelles générales. Pour attirer l’attention, les concepteurs du logo ont préféré une palette contrastée.
Le lettrage du premier logo AEM a été réalisé avec la police TeeFranklin Heavy de Suomi Type Foundry. Dans la deuxième version, la police utilisée pour l’abréviation est identique à David Bold, et l’inscription du bas est composée en Arabic-font-2013 Bold par Ramzi2005. Ainsi, les lettres sont larges ; dans les autres, elles sont plus étroites. Leur caractéristique commune est l’absence d’empattements.
Aujourd’hui, la palette de l’entreprise comprend le rouge (signe graphique), le gris en plusieurs nuances (texte) et le blanc (arrière-plan). L’emblème initial était plus coloré, avec du bleu vif et du rouge.