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Le logo AIA représente l’harmonie, l’unité et le leadership. L’emblème suggère que la conquête de sommets difficiles correspond à l’esprit d’une entreprise qui ne craint pas les difficultés. Le symbole inspire inconsciemment un sentiment de protection fiable.
AIA a commencé à Shanghai le 19 décembre 1919, lorsque Cornelius Vander Starr, âgé de 27 ans, a ouvert American Asiatic Underwriters avec deux employés sur Nanking Road. Contrairement aux assureurs occidentaux qui servaient principalement les expatriés et les maisons de commerce, Starr destinait l’assurance-vie aux clients chinois, vendant d’abord des polices pour des sociétés américaines réticentes à entrer directement en Asie.
En 1921, après que les assureurs américains ont refusé de couvrir les vies chinoises en raison d’un manque de données de mortalité, Starr a créé Asia Life Insurance Company. À la fin des années 1920, son réseau s’était étendu à travers la Chine et l’Asie du Sud-Est, notamment aux Philippines, aux Indes orientales néerlandaises et en Malaisie. En 1926, il a ouvert American International Underwriters Corporation aux États-Unis, et en 1931, il a enregistré International Assurance Company Limited à Hong Kong, le prédécesseur direct d’AIA.
La guerre et la politique ont remodelé l’entreprise. Pendant la Seconde Guerre mondiale, Starr a déplacé le siège de Shanghai à New York. Après la victoire communiste en 1949, il a quitté la Chine continentale et transféré la base régionale à Hong Kong. Avant sa mort en 1968, il a confié le contrôle à Maurice « Hank » Greenberg, qui a regroupé les actifs au sein d’American International Group en 1969. AIA est restée la branche d’assurance asiatique d’AIG, en concurrence avec Prudential et Manulife.
La crise financière de 2008 a changé le statut d’AIA. Après qu’AIG a reçu environ 182 milliards de dollars d’aide du gouvernement américain, elle a tenté de vendre AIA à Prudential plc pour 35,5 milliards de dollars, mais l’accord a échoué. Le 29 octobre 2010, AIA a été introduite à la Bourse de Hong Kong, levant environ 20,51 milliards de dollars. En tant qu’entreprise indépendante, elle a poursuivi son expansion, notamment avec l’achat en 2012 des unités d’assurance malaisiennes d’ING Group pour 1,73 milliard de dollars.
Signification et histoire
American International Insurance Company est devenue la branche asiatique d’AIG en 1947, lorsque les communistes sont arrivés au pouvoir en Chine. Cependant, le premier logo connu de l’entreprise date de 1983, lorsque AIG est entrée en bourse et a commencé à consolider ses filiales internationales, en se concentrant sur le développement d’une identité visuelle. Un changement partiel de propriété en 2008 et un changement complet de propriété en 2012 n’ont pas modifié le style général du logo.
Qu’est-ce qu’AIA
Une entreprise formée lors de la restructuration de la société holding American International Group. Elle est devenue pleinement indépendante après la crise de 2008. Elle regroupe tous les actifs asiatiques d’AIG. Elle se classe au 113e rang du classement Forbes Global 2000. Elle propose des services d’assurance, de gestion de patrimoine et d’investissement.
1983 – 2008
American International Insurance Company a adopté un logo rond avec le nom complet de l’entreprise écrit en fines lettres noires en haut. Le cercle symbolise la complétude, car l’assureur offre des services complets aux particuliers et aux entreprises.
Au bas de l’abréviation, de grands éléments rouges ressemblent à des sommets montagneux. Ce design évoque un sentiment de stabilité et d’équilibre.
Au centre se trouve une illustration du mont Everest, choisie pour deux raisons :
- Ce sommet est situé à la frontière de la Chine, le pays où l’entreprise a été fondée et où se trouve son siège.
- En tant que plus haute montagne du monde, il symbolise le leadership mondial et la conquête de sommets difficiles. AIA sert les meilleurs : 83 % des entreprises du Forbes 2000 utilisent ses services.
Sous l’image de la montagne au centre se trouve le mot « timeless ». Ce terme souligne l’âge impressionnant du sommet, plus de 60 millions d’années. L’illustration et l’inscription établissent un parallèle entre l’entreprise et le géant montagneux, prédisant la longévité de la société.
2008 – Aujourd’hui
En 2008, l’actionnaire majoritaire et fondateur d’American International Assurance Company, frappé par la crise financière, a vendu une part importante de ses actions au gouvernement américain. Le changement de propriété a influencé le rebranding de la filiale.
Un cercle de couleur cramoisie définit le logo. Cette figure symbolise le soleil se levant derrière le mont Everest. Le soleil signifie un statut élevé, la puissance et une puissante source de lumière, incarnés par AIA.
Les montagnes occupent toujours une place centrale dans l’emblème, mais elles sont désormais plus naturelles et plus profondes. Cela donne l’impression que les sommets sont couverts de neige. Cette image souligne la force, la résilience et la longévité de l’entreprise. Elle incarne la région asiatique que l’assureur dessert.
À la base du cercle se trouvent trois lettres majuscules. Leur disposition forme un chemin, une ligne de vie que la société protège et défend. L’inscription ouvre la voie à un avenir sûr.
En 2011, AIG est devenue une société cotée, AIA, et a remboursé sa dette envers le gouvernement américain.
Police et couleurs
La teinte cramoisie signifie l’apogée. Les meilleures années de l’entreprise. Cette nuance promet une augmentation des profits, de la richesse et de l’abondance.
Des symboles simples, gracieux et fluides signifient l’adaptabilité aux exigences du marché, la flexibilité des opérations commerciales et l’absence de litiges avec les déposants.