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L’épargne à long terme, l’assurance et la gestion des finances personnelles nécessitent des années de planification en amont. Ces tâches comprennent la préparation de la retraite, l’investissement et la protection du capital, et exigent une gestion régulière des fonds. Le logo Storebrand est associé à une société financière scandinave qui fournit des services d’assurance, d’investissement et de gestion de l’épargne.
L’histoire de Storebrand remonte à 1767. Cette année-là, l’organisme d’assurance Den almindelige Brand Forsikrings Anstalt a été fondé à Copenhague. En 1814, il a ouvert une succursale à Christiania, qui a été renommée Storebrand en 1847. En 1861, la société Idun a été créée sous sa supervision. Elle est devenue la première compagnie privée d’assurance-vie de Norvège et une étape clé dans le développement du marché national de l’assurance.
En 1982, Storebrand a fusionné avec la société Norden pour former Storebrand Norden Group. En 1986, la structure fusionnée a été renommée AS Storebrand. En 1991, elle a fusionné avec UNI Forsikring, Norges Brannkasse et Norske Folk. En conséquence, l’organisation est devenue UNI Storebrand. La même année, elle a tenté, conjointement avec Skandia, Hafnia et Pohjola, de créer un grand groupe financier scandinave. Le projet n’a pas abouti. En 1992, l’État a pris le contrôle de l’entreprise. En 1993, elle a été restructurée et a repris sa cotation à la Bourse d’Oslo.
En 1996, Storebrand ASA a obtenu une licence bancaire et a créé sa filiale, Storebrand Bank. En 1997, elle a proposé une fusion avec Christiania Bank og Kreditkasse. 63,38 pour cent des actionnaires l’ont soutenue, mais la fusion n’a pas eu lieu. En 1998, la société a commencé à développer son activité d’assurance santé. En 1999, elle s’est temporairement retirée du secteur de l’assurance dommages aux biens. Elle est revenue sur ce segment en 2006.
En septembre 2007, Storebrand a acquis la société suédoise SPP auprès de Handelsbanken pour 18,2 milliards de couronnes suédoises. La transaction a été finalisée en décembre de la même année. Cette acquisition a donné au groupe une position solide sur le marché scandinave de l’assurance et des services de retraite.
En octobre 2017, Storebrand a conclu un accord pour acquérir la société de gestion d’actifs Skagen pour 1,6 milliard de couronnes norvégiennes. La transaction a été finalisée au premier trimestre 2018. Après cela, la part de l’entreprise sur le marché de l’épargne-retraite privée est passée de 4 % à 17 %.
En 2024, l’entreprise a achevé un programme de rachat d’actions. La société a acheté 9,785 millions d’actions pour 1,1 milliard de couronnes norvégiennes. La même année, elle a approuvé un nouveau programme 2025 d’un montant total de 1,5 milliard de couronnes. Le ratio Solvabilité II pour le quatrième trimestre 2024 a atteint 200 %. Le plan à long terme de l’entreprise prévoit des programmes annuels de rachat d’actions jusqu’en 2030, pour un total de 12 milliards de couronnes norvégiennes.
Signification et histoire
Qu’est-ce que Storebrand
Le plus grand groupe financier de Norvège, dont le siège est à Oslo, opère en Norvège et en Suède. C’est l’un des principaux fournisseurs d’assurance de Scandinavie, proposant de l’assurance-vie, des programmes de retraite, de la gestion d’actifs et des services de banque privée. Par l’intermédiaire de sa banque filiale, il fournit des produits d’investissement ainsi que des assurances santé, biens et accidents.
avant les années 2000
En 1978, Storebrand a remplacé son ancienne image de saint Hallvard, le saint patron d’Oslo, par un emblème appelé « Lenken », ou « le lien ». Le changement a coïncidé avec l’adoption du nom de holding A/S Storebrand-gruppen. Les anneaux entrelacés étaient destinés à servir de symbole commun au groupe, remplaçant la figure du saint.
Le nom remonte à l’assurance incendie. L’une des branches du futur groupe financier norvégien est née en 1767 avec la création de Den almindelige Brand-Forsikrings-Anstalt à Copenhague. Après la séparation de la Norvège et du Danemark en 1814, la partie norvégienne du système a déménagé à Christiania (aujourd’hui Oslo). En 1847, des fondateurs privés y ont établi Christiania almindelige Brandforsikrings-Selskab for Varer og Effecter, une compagnie d’assurance couvrant les marchandises et les biens contre l’incendie. Elle est devenue connue sous le nom plus court de Storebrand.
Le surnom est né d’une comparaison entre deux assureurs. Storebrand opérait à l’échelle nationale, tandis que Lillebrand desservait Christiania et ses environs. Les mots norvégiens « store » et « lille » distinguaient les grandes et petites compagnies, tandis que « brand » faisait référence à l’assurance incendie. Avec le temps, le nom courant a supplanté le nom plus long et, en 1925, il est devenu partie intégrante du nom officiel Christiania almindelige Forsikrings-Aksjeselskap Storebrand. Aujourd’hui, le groupe fournit des services de retraite, d’assurance, de banque et de gestion d’actifs sous son nom historique.
Dans le logo Lenken, les deux anneaux extérieurs font face au spectateur presque directement et ne se touchent pas. Un maillon central tourné en travers les relie. Des espaces blancs séparent les intersections, maintenant les trois parties visibles. Le rouge avait une teinte semblable à la brique, proche de la terre cuite. L’emblème apparaissait à gauche du lettrage noir Storebrand sur la même ligne. Le nom commençait par un « S » majuscule, suivi de lettres minuscules. La police sans empattement, similaire à Frutiger ou Myriad, utilisait des traits substantiels, un léger évasement des terminaisons et des coupes inclinées au sommet de certains traits verticaux.
années 2000 – 2023
Avant la mise à jour de 2023, Storebrand utilisait un mot-symbole entièrement en minuscules. Des lettres noires sans empattement formaient « storebrand », avec des traits plus fins. Les verticales allongées et les ouvertures intérieures arrondies étaient conservées. Le lettrage droit ressemblait à Myriad ou Segoe UI.
Un emblème rouge vif composé de trois anneaux entrelacés restait à gauche du nom. Les deux maillons extérieurs allongés se tenaient verticalement sans se toucher, leurs contours évoquant un huit allongé. Un anneau central incliné passait entre eux, reliant les deux côtés. Le symbole établi a continué d’accompagner le nom de l’entreprise malgré le changement de lettrage.
2023 – Aujourd’hui
Fin 2023, Storebrand a présenté à Oslo et Stockholm un logo mis à jour comportant ses anneaux rouges familiers. L’entreprise cherchait à changer les perceptions de la marque tout en conservant son emblème reconnaissable et son lien historique avec le rouge. L’agence norvégienne Knowit Experience, qui travaillait avec Storebrand depuis 2013, a développé le projet. Mark Ligeti a dirigé le projet, accompagné du designer Mads Evergaard et de la spécialiste de l’expérience utilisateur Silje Blenes. Le déploiement de l’identité s’est poursuivi en 2024.
Les trois maillons à gauche du nom sont devenus plus légers. Leurs contours ont perdu leur épaisseur précédente, et les ouvertures à l’intérieur des anneaux se sont agrandies. Les sections verticales extérieures ne se touchent toujours pas, avec un anneau central incliné qui les relie. Les designers ont associé le centre au présent et les maillons extérieurs au passé et à l’avenir. Pour une entreprise proposant des produits de retraite et d’épargne, cette interprétation liait les actions financières d’aujourd’hui à la vie des années à venir. Tout en affinant les proportions, l’équipe a créé un outil numérique pour comparer des dizaines de variantes et enregistrer les designs au format vectoriel. Cela les a aidés à parvenir à la forme finale de l’emblème.
Le nom Storebrand apparaissait à droite. Un « S » majuscule est revenu dans le mot-symbole, tandis qu’un rouge sombre et profond remplaçait le noir à côté du symbole vif, presque écarlate. Le lettrage sans empattement utilisait la police personnalisée Storebrand Sans, créée par Knowit Experience avec le studio de Copenhague Playtype. Jonas Hecksher l’a développée. Les formes de lettres arrondies correspondaient aux courbes des anneaux tout en conservant des extrémités de traits droites et un « a » à deux niveaux. La structure générale ressemble à Helvetica Neue ou Source Sans. Le système de couleurs élargi de la marque comprend deux nuances de rouge. En 2024, Storebrand a remporté un prix Red Dot pour son identité, et sa police a également remporté un prix Red Dot.
